亚马逊直通车入口在哪里
2025-06-19 20:3740
刚接触亚马逊广告的卖家，可能对“直通车”这个叫法有些困惑。其实这是国内电商平台常用的广告术语，亚马逊对应的功能是Sponsored Products（赞助产品广告）。想要找到这个功能入口并不复杂，登录亚马逊卖家后台后，点击顶部导航栏的“广告”菜单，下拉菜单里的“广告活动管理”就是官方广告系统的入口。
广告类型与对应操作路径
在广告活动管理界面，卖家会看到三种主要广告类型：商品推广（Sponsored Products）、品牌推广（Sponsored Brands）和展示型推广（Sponsored Display）。对于新手来说，建议从商品推广开始尝试。点击“创建广告活动”按钮后，系统会引导你选择推广商品、设置竞价和预算。需要注意的是，展示型推广需要品牌备案后才可使用，没有完成品牌注册的卖家暂时看不到这个选项。
广告设置中的隐藏细节
很多卖家在设置自动广告时容易忽略投放策略。系统默认的四种匹配方式（紧密匹配、宽泛匹配、同类商品和关联商品）其实可以分开调整竞价。比如发现某个商品在关联商品类目表现特别好，可以单独提高这个类目的竞价。此外，广告活动名称建议采用“产品ASIN+投放类型+日期”的格式，方便后期数据分析时快速定位。
新手容易踩的五个坑
刚开通广告的卖家经常犯这几个错误：一是预算设置过低导致广告跑不起来，建议新品期每天至少10美元预算；二是关键词堆砌造成流量不精准，手动广告中单个广告组不要超过30个关键词；三是忽略否定关键词的添加，建议每周查看搜索词报告进行优化；四是出价策略过于保守，新品期可以适当提高竞价获取曝光；五是广告数据观察期太短，至少积累7天数据再做调整。
广告效果追踪的正确姿势
在广告报告里有个容易被忽视的“归因报告”，这个数据能显示用户点击广告后多久产生购买。如果发现大量订单是在点击广告3天后产生，说明需要优化产品详情页的转化能力。另外建议把广告数据下载到Excel做交叉分析，比如对比不同广告组的ACoS（广告销售成本）和自然订单增长情况，你会发现表现好的广告组往往能带动自然排名提升。
说到底，亚马逊广告没有想象中那么神秘。先摸清后台各个功能的实际作用，再结合自己的产品特性进行测试。刚开始建议用自动广告跑数据，积累足够搜索词后再开手动广告精准投放。记住广告只是引流工具，最终决定转化率的还是产品本身的质量和详情页呈现。多观察数据，少拍脑袋决策，你的广告费才不会打水漂。
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闷声发大财的小众赛道！海外年销15亿，卖的居然是这些......近年来，欧美市场盛行DIY（“自己动手”）文化，自己动手改善居住环境、制作礼物、纪念品等，已经成为当地居民日常生活方式的一部分。随着越来越多的海外消费者参与其中，工具类、耗材类产品的需求大幅增加，为出海商家带来了前所未有的机遇。尤其是便携式打印、3D打印等，已经从“小众领域”拓展成家庭场景日常需求热门品类。DIY礼物促使3D打印成家庭热门需求手机软件一键操作，小至礼品、卡片、大至模型、房屋装修材料等，各种DIY创意都能通过3D打印实现。尤其是在家庭场景领域，越来越多的3D打印产品被作为礼物，送给家人、朋友。
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卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
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