Facebook广告AB测试全面解析

Facebook 广告 A/B 测试全解析

在 Facebook 上投放广告，丰富多样的广告类型对于确保广告发挥最大效果至关重要。这也充分凸显了 A/B 测试的意义所在，即探寻潜在用户的喜好与需求。通过深入洞察和分析用户，能更好地把握其需求与心理。

商家可借助 A/B 测试改变诸如广告创意、受众或版位等变量，进而确定何种策略效果最佳，以优化未来广告系列。例如，商家可能会思考自定义受众策略是否比基于兴趣的受众策略更有利于推广业务。通过 A/B 测试，可快速对比两种策略，查看哪一个效果更优。

选择要测试的变量后，Facebook 会为各广告素材、受众或版位分配预算，以实现平均且随机的展示机会。接着，A/B 测试能通过对照组的方式，依据单次成效费用或单次转化提升费用来衡量每个策略的表现。

如何在 Facebook 上创建 A/B 测试

在 Facebook 上创建 A/B 测试有多种方式，具体取决于要测试的变量和开始创建的位置。

通常情况下，Facebook 建议商家通过广告管理工具的工具栏创建 A/B 测试，即利用现有的广告系列或广告组作为测试模板。具体步骤如下：

①前往广告管理工具的主表，此页面列出了商家广告帐户中的所有可用广告、广告系列和广告组。

②勾选想要用于 A/B 测试的广告系列或广告组左侧的方框。

③在上方的工具栏中，点击 A/B 测试。

④选择可用的变量，然后按屏幕上的说明操作。

注意：如果商家选择自定义，则可以通过复制所选的广告系列或广告组来创建测试，并编辑新测试广告系列中的所有变量。

创建 A/B 测试的其他途径

直接借助广告实验室——在广告实验室中，商家可以创建或复制广告系列，以比较和确定效果最佳的策略。若商家希望在开始测试之前能灵活微调广告系列，或者想使用多个现有广告系列进行测试，广告实验室工具非常实用。

新建广告系列——新建广告系列时，商家可以选择 A/B 测试。若要在新建广告系列时轻松测试某个变量，此选项尤其有用。但注意由于 A/B 测试正在更新，此选项暂不可用。

复制现有的广告系列、广告组或广告——如果商家想快速更改现有广告并比较效果，可以在广告管理工具中复制并创建 A/B 测试：

复制现有广告系列支持商家通过更改一个或多个变量对广告系列进行比较，从而确定效果最佳的策略。

复制现有广告组或广告支持商家选择一个变量，同时 Facebook 将引导商家完成各种更改，以比较和确定效果最佳的策略。

借助常见场景提示——有时，如果商家想要尝试新的业务策略或者 Facebook 认为测试可能对商家当前的广告有益，Facebook 会建议商家进行 A/B 测试。借助这些提示，只需轻松几步即可通过广告实验室开展 A/B 测试。

选择 A/B 测试的变量

在广告管理工具中运行 A/B 测试时，商家可以选择一个或多个变量来轻松比较不同广告策略的效果并优化后续广告。当商家尝试衡量新策略与现有广告系列之间的区别时，A/B 测试也十分有效。

A/B 测试中可以更改的变量类型包括：

创意——对比不同的广告图片、文本或创意类型。例如，商家可能拥有含图片轮播的视频，或者含相同图片或视频的不同广告文本。系统会在广告管理工具的广告层级管理创意变量。

受众——对比覆盖不同受众或具有不同人口统计特征的用户时商家广告的成效。例如，商家可以针对受众添加或移除某些区域，或者将自定义受众与基于兴趣的受众进行比较。系统会在广告管理工具的广告组层级管理受众变量。

投放优化——对比启用和未启用广告系列预算优化的广告系列，以衡量其对广告系列表现的影响。

版位——对比触达受众的各个版位类型。例如，将自动版位与专门选择的广告版位进行比较。

商品系列——对比商家使用广告管理工具素材配置的不同商品系列。例如，选择在 Facebook 上投放商品系列广告时要使用的两个不同的商品系列。系统会在广告管理工具的广告组层级管理商品系列变量。

自定义变量——如果商家想根据相同的单次成效费用或单次转化提升费用比较两种复杂策略，可以通过某些 A/B 测试来更改多个变量。使用多个变量时，商家可以对广告系列、广告组或广告进行更改。

根据创建 A/B 测试的方式，商家可以使用不同的变量进行测试。例如，复制广告将仅显示商家可以在广告层级测试的广告创意变量，而复制广告系列或使用“广告实验室”工具将显示用于测试的其他变量。

如果刚开始使用 A/B 测试，Facebook 建议商家从单个 A/B 测试和单个变量开始，以清楚了解该变量是如何影响广告表现的。

A/B 测试最佳实践

a. 重点测试可衡量的假设

确定想要测试的内容