Snapchat广告创意(snapchat广告开户)
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“超级碗”期间互动次数高达2亿,Snapchat AR广告来势汹汹!
“超级碗”是美国国家橄榄球联盟NFL的年度冠军赛，在美国拥有极高的关注度，被誉为美国的“春晚”。每年，“超级碗”期间都是品牌商们借机宣传推广品牌的绝佳时机。
然而，由于今年疫情的影响，为了避免人群聚集，2月7日举行的“超级碗”现场特别设置了3万个纸片人，远超实际观众人数。这一创意之举迅速成为社交媒体上的热门话题。
据Snapchat披露，在2021年的“超级碗”比赛期间，有超过5900万美国用户使用了Snapchat的AR Lenses功能。Snapchat的日活跃用户数为2.65亿，其中美国用户占比约35%，也就是说大部分美国Snapchatter都在比赛期间使用了AR工具。
除了个人用户，品牌商们也纷纷利用Snapchat的AR Lenses功能推出了互动广告，取得了不错的效果。比如，薯片品牌“奇多”的Cheetos-stealing互动AR广告、汰渍的AR连帽衫、Uber Eats与Wayne& Garth互动的广告等。
数据显示，“超级碗”期间美国的Snapchat用户与广告商的AR镜头互动次数超过2亿次。
这些数据表明，AR互动形式在“超级碗”期间受到了广泛欢迎，也吸引了越来越多的品牌商的目光。Snapchat的AR技术也达到了新的高度。
Snapchat提到，“超级碗”期间最流行的AR工具包括利用最新身体映射技术的“触地舞”（Touchdown Dance Lens）镜头、Uber Eats的“Wayne’s World” AR效果和汰渍的Jason Alexander连帽衫。
其中，“奇多”的“抓拍窃取”（Snap to Steal）AR广告尤为引人注目，它允许观众通过扫描“超级碗”广告来解锁免费的奇多礼包。Snapchat称，这是世界上第一个能够让观众通过这种方式获得免费产品的AR广告。
随着AR技术的进一步发展，以及Facebook、苹果公司和Snapchat计划在2021年推出新的AR眼镜，AR广告正逐渐成为广告营销的新焦点。卖家们也可以考虑利用AR技术来吸引顾客。
Snapchat最新研究出炉,6秒广告宣传效果比长视频更优
随着社交媒体的蓬勃发展，消费者注意力的分散使得短视频广告成为新的关注焦点。那么，6秒的短视频广告是否真的比传统的长视频广告更具优势呢？
Snapchat委托MAGNA Global进行了一项研究，调查了7700多名网民对不同长度视频广告的观看反应。研究结果显示，无论广告时长是6秒还是15秒，Snapchat上的全屏垂直广告在宣传效果上都优于其他平台。
这主要是因为Snapchat平台提供了更强的沉浸感和更高的用户参与度，从而提高了广告的互动率和转化率。尽管广告质量同样重要，但6秒的广告因其简洁性减少了用户的干扰，更好地适应了现代信息消费的习惯。
此外，Snapchat的研究还指出，在16-34岁和35-44岁年龄段的用户中，6秒广告能获得更好的宣传转化效果。然而，当推广新产品或新品牌时，15秒的长视频广告则更为有效。这是因为较长的广告可以传达更多的产品细节，增强品牌印象。
在对比长视频广告的剪辑版与个性化广告时，Snapchat发现，6秒的剪辑版广告能够提高10%的目标品牌的用户好感度，而个性化广告则提高了8%。因此，卖家可以灵活运用长视频广告进行再剪辑，以适应不同的社交媒体平台。
为了提升观看体验，卖家还可以利用Snapchat提供的垂直视频转换工具，将其广告转换为垂直格式。Snapchat去年的研究报告也显示，6秒广告在推动购买转化效果上略高于长视频广告，而长视频广告则在搜索意向和品牌好感度方面表现更好。
随着短视频内容在Snapchat、Instagram和TikTok等平台上的普及，6秒广告的接受度也在不断提高，甚至吸引了各年龄段的消费者。因此，未来6秒广告有望展现出更大的发展潜力，卖家不妨将其纳入视频营销策略中。
