Instagram广告如何定位竞争对手
2024-11-14 20:0069
如何改善 Instagram 广告定位
想提升 Instagram 广告的定位效果？想知道怎样在竞争对手的受众面前展示广告？
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研究竞争对手的 Instagram 广告受众目标
在开展 Instagram 广告活动前，要花时间研究竞争对手的目标受众。看看有哪些研究付费和自然内容的途径，为 Instagram 广告定位提供参考。
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在元广告库中研究竞争对手的 Instagram 广告
搜索竞争对手公司名称或品牌，若其正在投放 Instagram 广告，能看到所有有效广告。可通过平台下拉菜单选择 Instagram 缩小范围，还可按语言和媒体类型过滤。若竞争对手广告很多，可进一步筛选，也可输入关键字查看相关广告。要仔细查看广告内容，可点击“查看广告详细信息”按钮，了解文案、视频等，还可访问登录页面获取更多数据。元广告库虽不显示确切受众定位参数，但能了解所定位人群类型。
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在 Instagram 供稿中研究竞争对手的 Instagram 广告
打开 Instagram 应用，滚动浏览并留意来自竞争对手的广告。看到像是面向目标受众的广告时，点击右上角三点，选择“为什么会看到此广告”，可查看人口统计设置等。有时会发现基于兴趣的定位，可记下兴趣并考虑添加到目标受众。还可能注意到与已建立受众相似的受众群体。
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研究竞争对手的追随者
点击竞争对手上周或一个月的帖子，滚动评论，发现忠实粉丝。记下粉丝人数等信息，利用其进行受众定位。
如何使用 Instagram 广告定位竞争对手
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通过详细定位直接向竞争对手的受众群体投放 Instagram 广告
若竞争对手是主要品牌或有大量追随者，可在广告组级别，向下滚动到受众部分，点击“编辑”按钮，输入品牌，在搜索结果中添加到目标受众。可在一个广告集中定位多个竞争对手受众，或进行拆分测试。
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针对竞争对手产品缩小 Instagram 广告
若竞争对手是全球性组织，以公司为目标可能受众过大或过笼统，可考虑以其产品或品牌为目标缩小受众范围。
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通过共享的人口统计定位特征向竞争对手的受众群体投放 Instagram 广告
使用人口统计定位，也叫广泛定位，仅用年龄、性别和位置设置，利用付费内容和活动结构的信号投放广告。可参考竞争对手广告中的人口统计设置。
通过重定向投放 Instagram 广告以预热竞争对手的受众
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根据参与度重新定位竞争对手受众
将 Instagram 帐户用作再营销来源，可选择与帐户互动或访问过个人资料的人进行再营销，也可定位与帖子或广告互动的人。
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通过内容漏斗重新定位竞争对手的受众
创建一系列视频并将每个视频用作重定向源，选择完成级别和相关视频，设置保留时间范围。也可将潜在客户表单或即时体验用作数据源。
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