亚马逊黑帽和白帽是什么,怎么降低ACOS

亚马逊黑帽和白帽是什么？

“白帽”、“黑帽”的概念最初来源于 SEO 运营领域。“白帽”是指在遵循搜索引擎算法规则的前提下为网站进行优化，注重长远利益，见效慢，但能提供长期稳定的发展；“黑帽”则相反，注重短期利益，通过数据漏洞在短期内获得流量和排名，但违反算法规则，有较大风险和不稳定性。在亚马逊店铺运营中，“黑帽”包括刷单炒信、恶意差评等，“白帽”则是在平台规则范围内操作。

“黑帽”真的好吗？

很多人青睐“黑帽”，是因为它具有短期见效的优势。然而，“白帽”运营才是长久之计。2021 年的封店潮让“白帽”玩家免受牵连，而“黑帽”玩家则可能面临巨大损失。其实，“白帽”运营中有一些被忽略的细节，会影响最终运营结果。

如何降低 ACOS？

降低 ACOS 可以采取以下方法：一是做好关键词与 ASIN 的精准否定。在同一广告组内，否定无效曝光的关键词和 ASIN，减少不必要花费。芒果店长的亚马逊运营系统支持创建否定投放，可设定时间、维度和否定方式。二是控制广告产品的库存。对于库存不充足的 SKU，应减少或暂停广告预算，避免关键词权重提升后因断货造成广告预算浪费。