品牌形象理论(奥格威品牌形象理论)
本文目录
品牌营销中的品牌形象理论如何理解如何塑造
所谓的品牌形象，我认为就是一个“回忆及联想的”的塑造
为了让人有回忆，那就多从客户真实的需求来设计产品及为方便使用产品所必须包含的服务
例如，笔者在昆明机场打包行李时，机场打包人员，会特意在包装带上套上一小截塑料软管防止勒手，这个就是从客户角度来考虑
为了让人有联想，那就需要给人一个思想的支撑点，也就是品牌口号（品牌口号，就是这个产品给顾客带来的什么价值）
这个思想的支撑点就像我们人在攀岩或爬高时，需要寻找一个支撑点一样
有了这个口号，顾客或潜在顾客会顺着这个思想支撑点来思考问题的
例如，我们总社培训中心是做培训的，那我们真真能为学员（顾客）提供什么样的价值呢？由于我们的老师采用的是结合供销系统的企业实际所开发的课程，学员也是来自供销系统
因此我们提出了成为供销系统的”智库、摇篮、平台“这一品牌口号
品牌理论发展的五个阶段
“品牌”来源于古挪威文字“brandr”，是“烙印”的意思。原始意义的品牌始于古代手工艺人，他们在制作手工艺品上打上某种标记，以利于顾客识别来源，这种标记主要是一种抽象的符号。品牌资产是什么？-
20世纪50年代，美国广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）第一次提出了品牌概念，品牌研究真正开始，品牌的传播才开始系统化、规范化和理论化。
1930年~1945年，品牌系统研究的起步阶段；
1931年宝洁负责“佳美”香皂销售的尼尔·麦克罗伊(Neil McElroy)，提出了“一个人负责一个品牌”的构想，取得了很大成功，被任命为总经理。品牌经理应运而生，并且发展至今，为营销学界带来了一场小小的变革。宝洁的品牌经理制被诸多大公司采用，有效地提高了品牌的竞争力和生命力。
1945年~1960年，品牌理论系统研究的开始；
1950年，广告大师大卫·奥格威第一次提出了品牌概念：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合；
1955年，伯利·B·加德纳和西德尼·J.利维：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异性和功能主义性价值。
20世纪50年代初，罗素·瑞夫斯提出USP理论，以“独特的销售主张”向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的销售。USP理论首先提出传播的创意，即向消费者传独特的产品信息。
1955年，CI理论：由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成。
1960年~1980年，品牌生命周期、品牌个性和品牌定位理论研究时代；
曼弗雷·布鲁恩首先提出了“品牌生命周期”的概念，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等六个阶段组成。
1963年，大卫·奥格威提出著名的品牌形象论，品牌形象理论在提出品牌形象重要性的同时强调品牌形象的塑造在于一致的品牌传播行为。1962年出版《一个广告人的自白》。
1969年，里斯和特劳特首先提出“定位论”一词，1979年在专著《广告攻心战略：品牌定位》上系统论述了品牌定位理论，核心在于占据消费者心智。
1980年~20世纪90年代末，品牌价值、品牌资产和整合营销传播研究时代；
大卫·艾克品牌三部曲：《管理品牌资产》（1991）、《建立强势品牌》（1995）、《品牌领导》（1998）
凯文·莱恩·凯勒：《战略品牌管理》
唐·舒尔茨：《整合营销传播》（1994年），首次提出整合营销传播的概念
数字营销
内容营销
品牌形象论(BI理论)什么是品牌形象论
品牌形象论，由大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出，是创意广告策略中的核心概念。这一理论强调，品牌形象并非产品本身的属性，而是消费者通过质量、价格、历史等因素与产品建立起的联系。奥格威认为，广告不仅仅是短暂的促销手段，而是对品牌长期投资的体现。每个品牌和产品都应该塑造并传达一种独特的形象，这个形象通过各种推广技术，特别是广告，深入人心，触达目标顾客和潜在顾客。
消费者购买的并不仅仅是实际的商品，更是产品背后承诺的物质和心理价值。在广告中，消费者更倾向于关注产品所传达的故事和信息，而非纯粹的产品特性。因此，广告内容在消费者购买决策中的影响力往往大于产品的物理特性。品牌形象论的核心在于，通过精心设计的广告策略，塑造一个令人印象深刻的品牌形象，以驱动消费者的购买行为和忠诚度。
品牌传播理论有哪些
品牌传播理论是指用于解释和指导品牌在市场中如何进行有效传播的理论框架和观点。以下是几种常见的品牌传播理论：
1.品牌身份理论（Brand Identity Theory）：品牌身份理论强调品牌的唯一性、一致性和认同感，并将品牌视为一个独特的个体。这一理论关注如何通过品牌形象、品牌故事和品牌特征等方式来塑造品牌的身份认同和价值观。
2.品牌资产价值理论（Brand Equity Theory）：品牌资产价值理论认为，品牌的价值是由消费者对品牌的认知和品牌在市场中的表现所决定的。这一理论关注如何建立和增强品牌的知名度、品牌形象和品牌忠诚度，以提高品牌的市场价值。
3.品牌传播整合理论（Integrated Brand Communication Theory）：品牌传播整合理论强调品牌传播应该通过不同的渠道和媒介进行整合，形成一致的品牌形象和信息传递，以增强品牌的影响力和传播效果。这一理论强调品牌传播策略的一体化和协同性。
4.品牌个性理论（Brand Personality Theory）：品牌个性理论认为品牌可以具有人类的个性特质，消费者会根据品牌的个性特征来选择和建立情感连接。这一理论强调品牌与消费者之间的情感共鸣和关系建立。
5.品牌体验理论（Brand Experience Theory）：品牌体验理论认为消费者与品牌的接触和互动过程是品牌传播的核心，消费者通过与品牌的实际体验来建立对品牌的认知和情感连接。这一理论重视品牌的感官、情感和认知体验。
以上是几种常见的品牌传播理论，每种都有其独特的观点和方法，可以帮助品牌管理者更加有效地进行品牌传播策略的制定和执行。
品牌的定义是什么
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
扩展资料品牌战略有四种典型类型：
1、以需求为中心，例如宝洁就是其中典型代表。
2、以产品为中心，例如苹果电脑就是其中典型代表。
3、以品类为中心，例如加多宝红罐王老吉就具有这种特点。
4、以市场为中心，例如娃哈哈就具有这种特点。
品牌定义的三大理论是
品牌定义的三大理论是符号论、形象论、关系论。
1、符号论：美国市场营销协会在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
2、形象论：创建品牌形象理论的代表人物大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
3、关系论：定位理论开创者杰克·特劳特和艾·里斯认为，品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。
