Facebook广告竞价机制是什么？
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广义的拍卖是什么
为什么不用，因为它不好。
1，广义第二价格是存在多个纳什均衡点的，是可以被策略操控的，也就是说不是激励相容不是truthful的。
2，很多RTB也是采用广义第二价格的。
在最开始google推出并且向其广告主推广的时候，是有意的暗示过，GSP能获得和VCG一样的防策略的性质。但事实证明，google忽悠了大家。。。但是为什么GSP的应用这么成功呢？第一，Google的品牌效应。作为搜索引擎行业的老大，它制定的规则已经被行业熟知，后面跟上的这些公司也必须遵循既有的规则才能生存，第二个，对于用户来说，他们自己对于广告位对其带来的真实价值的定位都未必准确，truthful与否就显得不是特别的重要。在竞价的时候，相对于VCG来说，广告主客户对GSP理解要容易的多，客户的感官体验也是GSP能得到生存和发展的一个重要原因。第三个，从google的角度来说，GSP的revenue期望值是要好于VCG的。虽然VCG并不是关键字拍卖问题中唯一的truthful的机制，并且很早之前就有人研究了有和GSP的期望收益相同的truthful的机制(Laddered auction等)，不过游戏已经开始，再来调整规则的风险太高。而且在实际的应用里，还有很多其他的限制，比如用户的budget，多keyword依赖关系等等，都给理论上较优机制的应用带来很大的困难。RTB作为ad auction的一个重要的领域，很多情况下还是继承了keyword auction的衣钵，采用了GSP的。
但现在有很多的公司已经开始在使用VCG来进行online advertising的机制了，比如facebook等等。
facebook广告竞价成功主要受三项因素影响
构成广告综合价值的三大要素,分别是竞价、预估操作率和广告品质。
facebook广告系统采取的竞价方式如下：
1、CPC(单次点击费用)。
点击包括点赞、评论、分享和链接点击等不同类型的互动。
适合受众规模：5万至100万。
适合广告目标：希望吸引用户进行点击或互动的广告主，只需为有效点击进行付费，能够避免无意义的广告支出。
2、CPM(千次展示费用)。
适合受众规模：0至100万。
适合广告目标：这个模式能够确保广告的覆盖率，适合希望提升品牌知名度的广告主。
3、OCPM(优化千次展示费用)。
将广告展示给更有可能执行广告主期望的操作(比如下载、点击链接等)的用户。
适合受众规模： 100万以上。
适合广告目标：既希望保证广告覆盖率，又希望广告能够引导用户进行实际操作或转化的广告主。
4、CPA(单次操作费用)。
可以选择的操作包括主页赞、领取优惠、移动应用安装等。
适合受众规模：20万以上。
适合广告目标：希望吸引用户采取特定操作，尤其是应用下载的广告主。
Facebook广告运作系列之第一课时主题是Facebook广告基础信、Facebook通过强大独特的方式向最可能关注您业务的用户展示广告。
Facebook广告竞价模式有哪些如何优化掌控预算
Facebook广告竞价模式有CPC、CPM、OCPM、CPA四种。CPC模式下，点击包括点赞、分享、评论、链接等各种互动点击，只对有效点击付费，避免浪费。CPM模式则是广告每展示1000次收取费用，常用于提升品牌知名度，其计算公式为CPC*转化率CTR*1000。OCPM是CPM的升级版，针对可能点击或下载链接的用户进行展示，提高实际操作及转化率。CPA模式针对主页赞、优惠领取、应用安装等操作，较少使用，多用于吸引客户进行特定操作。
跑Facebook广告时，选择合适的竞价模式很重要。一般广告投放分为自动竞价和手动竞价，手动竞价有平均费用竞价和最大费用竞价两种方式。平均费用竞价以单次成效的平均费用进行付费，保证单次成效费用不超过预期，但单次费用可能高于平均费用竞价。最大费用竞价则以每次成效支付最大金额，广告投放机会更多，但单次费用可能高于平均费用竞价。
例如，50美元广告预算下，最大费用竞价为10美元，部分机会费用高于10美元则不投放，最终投放4次，花费24美元。平均费用竞价为6美元，单次费用较低，但投放机会较少。选择竞价模式时，需根据实际情况、广告目标等综合考虑。
Facebook广告竞价体系完善，广告效果取决于广告主技巧经验，不可投机取巧。手动竞价需特别关注竞价价格，以更准确地掌控广告预算。广告主可选择合适竞价模式，合理分配预算，提高广告效果。
信息流广告是什么意思
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。
信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook首先推出。
这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
投放的种类：
1、定向方式
一般有自然属性、地理属性、人群属性、人群年龄属性以及自定义属性等等
2、计费方式
CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA
3、效果评估
创意+定向+竞价
4、相关平台
信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。
