亚马逊的dsp怎么使用
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什么是亚马逊DSP卖家能买哪些类型的广告
亚马逊DSP是一种在亚马逊上程序化购买和销售数字广告的工具，它涵盖了网站、社交媒体平台、移动app和在线视频频道。它适合于那些想要大规模购买展示、视频和音频广告的卖家，包括亚马逊卖家和VC卖家，以及那些根本不在亚马逊上销售的卖家。
亚马逊DSP有两个突出的属性。首先，它支持自动广告购买跨越数千个不同的网站。其次，它以亚马逊的采购数据为基础进行目标定位。广告有三种基本类型，它们会出现在特定的地方。
展示广告是标准的横幅广告，有许多不同的形状和大小。如果卖家用亚马逊DSP购买展示广告，它们可以显示在亚马逊、亚马逊设备、亚马逊拥有和运营的网站、IMDb、Audible、Box Office Mojo、Zappos、Goodreads、Twitch等网站，以及在网络上。
视频广告可以与视频内容（OTT）一起出现，也可以作为展示广告（out-stream视频）中的一个元素出现，并可以显示在亚马逊网站、Fire TV等设备、以及网络上。
亚马逊还在美国引入了音频广告作为测试，这些广告会出现在Amazon Music的免费广告支持层。关键字搜索不会触发Amazon DSP广告。DSP由卖家定义目标受众，Amazon提供适当的广告，所以，定位选项很重要。
Amazon DSP支持许多广告目标，例如，对于那些已经访问过产品页面的用户，卖家可以重新向他们推销产品，尤其是销售周期长/价格昂贵的商品。如果卖家想提高品牌知名度，可以通过视频介绍品牌或新产品，获得亚马逊以外的新客户。Amazon DSP提供数以千计的客户细分，以及洞察购物者的购买历史记录和意图。理解不同的targeting选择，然后将它们与卖家的广告目标相结合，这是通过DSP成功推广的关键。
亚马逊有消费者购物行为的数据。通过这些数据推断，亚马逊可以相对容易、准确地确定生活方式选项、兴趣和人口统计。因此，亚马逊DSP是一个特别有价值的平台，即使对那些没有在亚马逊上销售的卖家来说也是如此。
一文带你了解亚马逊DSP
亚马逊DSP，全称为Demand-Side Platform，是一个允许广告商和代理商以程序化购买方式覆盖网络上的受众的需求方平台。无论是销售产品还是不销售产品的商家，都可以通过亚马逊DSP接触到亚马逊的庞大受众。
亚马逊DSP通过程序化购买方式在其拥有和运营的网站和应用中投放广告，提供直接访问广告资源的途径，包括亚马逊Publisher Services（海外头部优质流量资源，包含PC端和移动端）以及大型第三方交易所的广告资源。亚马逊DSP广告是亚马逊展示类型广告的一种，重点推荐给中国卖家。
不同类型的商家可以根据自身店铺实际情况，尝试亚马逊DSP作为一种新的广告投放方式。相比于CPC广告模式，亚马逊DSP展示广告在以下方面带来不一样的营销效果：
第一，DSP广告的程序化购买是自动化过程，基于动态定价模型，广告主可以实时竞价，更高效地购买和管理展示广告，降低千次曝光成本，最大化展示广告价值。
第二，DSP广告从上至下贯穿整个广告渠道，覆盖从认识品牌到考虑购买的阶段，是一种主动型广告，而其他广告可能覆盖漏斗的下层，主要推动购买，是被动型广告。
亚马逊DSP之所以精准，核心在于通过消费者行为定向目标人群。主要方式包括利用品牌或产品的第一方数据抓取，上传至DSP，以及根据这些数据做相似人群的拓展匹配。同时，利用亚马逊独有的电商人群定向，基于全站用户消费行为数据，完成精准人群分组。
亚马逊DSP支持多元化的素材形式，包括Video视频广告、Dynamic e-commerce动态广告、Flash、Image静态图片广告等，覆盖APP&PC等不同设备，提供跨设备捕捉核心人群的能力。
通过站内站外展示广告全覆盖，配合定向策略，亚马逊DSP可以触达站外目标人群，打造流量闭环，将站外客户引入站内，形成全面的营销策略。
亚马逊dsp广告 亚马逊DSP广告详解
在亚马逊DSP广告系统中，广告购买过程实现了自动化。亚马逊的算法会根据你的预算、出价策略和目标受众自动选择最佳的广告位置，无论是亚马逊内部还是外部网站。这种自动化操作使得广告扩展变得更加容易。同时，由于算法不断学习亚马逊用户的行为，因此广告的定位和效果会随着时间的推移变得越来越精准。值得一提的是，亚马逊DSP不仅仅局限于展示广告在亚马逊.com，你还可以在亚马逊拥有的其他网站上投放广告，如IMBD.com。此外，亚马逊DSP还提供广泛的网络广告投放选项，包括Kindle和FireTV等设备上的广告展示。
亚马逊DSP广告的优势在于其灵活性和智能性。它能够根据你的特定需求和目标受众自动调整广告投放策略。你可以设置不同的出价和预算，以确保广告在最合适的平台上展示。这对于那些希望精准触达目标消费者的广告主来说尤为重要。亚马逊DSP还提供了丰富的广告格式和创意工具，帮助你创造出吸引人的广告内容。无论是文字广告、图片广告还是视频广告，你都可以根据自己的需求进行选择和定制。
亚马逊DSP广告的另一个重要特点是其跨平台展示能力。除了亚马逊.com和IMBD.com等网站，你还可以在亚马逊拥有和运营的其他网站上投放广告。这为广告主提供了更广泛的曝光机会，帮助你触达更多潜在客户。此外，亚马逊DSP还允许你在整个网络上做广告，包括社交媒体、视频平台和其他在线媒体。这种跨平台展示能力使得你的广告能够覆盖更广泛的受众群体，提高广告效果。
最后，亚马逊DSP广告还提供了丰富的数据分析工具，帮助你了解广告的表现和效果。你可以通过亚马逊DSP平台实时查看广告的曝光量、点击率和转化率等关键指标。这些数据可以帮助你优化广告策略，提高广告的投资回报率。此外，亚马逊DSP还提供了详细的报告功能，帮助你深入了解广告的表现和受众行为。这些数据和报告功能对于优化广告策略和提高广告效果至关重要。
三分钟带你了解亚马逊DSP广告!
Amazon DSP，需求方平台，让广告主在毫秒内确定目标受众，优化竞价策略并投放广告，实现广告目标。广告投放围绕目标进行，借助领先优化算法满足广告主需求，精准触达目标客户群体。
Amazon DSP展示位置覆盖站内和站外，站外流量来源于数十万个网站，对应精准目标受众，站内流量丰富，精准触达。
DSP四大优势：实现受众购买，整合优化不同渠道流量，提供全定制化广告素材，以及全面统一数据报表，颠覆传统媒体购买方式和广告逻辑，以受众为中心。
投放Amazon DSP广告的目的：突破流量瓶颈，抓住流量红利期，DSP与CPC广告协同效应，以及有利于新品推广，加快成为爆款节奏。
适宜投放Amazon DSP广告的客户群体：产品客单价20美金以上，亚马逊店铺年销售额200万美金及以上，希望获取更多流量的卖家，不适宜新手卖家。
Amazon DSP提供定制化广告策略，但参数设置需要更多考量和实践。对投放感兴趣的朋友，欢迎评论区或私信一起探讨，也可关注公众号“DSPWINNER”。
在亚马逊中如何利用DSP的受众
DSP（demand-sideplatform）展现形式是displayADs,逻辑是通过亚马逊大数据和机器学习自动匹配广告位
DSP更强调千人千面，会根据用户的购物习惯展示不同内容，如用户是价格敏感型还是冲动购买型，是看重运输速度和服务还是注重商品评分
一方面是打造品牌和拉新引流，另一方面因为是针对用户画像和人群精准投放，也能达到加强转化的效果
一般建议是和SB/SP配合使用。在广告总预算里面放一部分在DSP上面，这样会有更多新用户进来，SB/SP效果也会更好
这里给您介绍一下咱们4KMILES平台，成立于2018年，是一家为亚马逊卖家提供一站式销售与运营管理的SAAS平台。同时4K也是一站式服务平台，为卖家和出海品牌提供DSP广告、销售代运营、供应链金融、海外渠道对接等服务。
