PerformanceMax是什么，如何进行PerformanceMax广告投放
- 什么是 Performance Max？
Performance Max 即效果最大化广告，是谷歌的一种新广告类型，是对原有智能购物广告的全面升级。它能让广告客户通过一个广告系列访问其所有谷歌广告资源，借助自动化技术和机器学习来改进广告策略，以在谷歌的各种产品中接触更多潜在客户，增加访问量并推动在线销售。
- 进行 Performance Max 广告投放的步骤有哪些？
包括选择营销目标，只能为每个系列选 1 个目标，如销售、潜在客户或本地商店访问等，若要优化多个目标则选最接近的并在后续步骤添加所有相关目标；设置预算和出价，若选中“设置目标每次操作费用”复选框，广告系列会尝试达到设定的目标平均广告支出回报率或每次转化费用，同时有一些最佳应用提示，如设置合适预算、参照智能购物广告出价等；进行更多设置，包括设置广告系列定位位置、投放语言、投放时间、投放 URL 范围等，还可选择是否勾选最终着陆页网址扩展；创建素材资源，可通过系统自动扫描网站、本地上传或从素材库挑选，素材资源会展示在多种广告形式中，且可创建多个素材资源组并利用广告效力指标优化；设置受众信号，也有一些最佳应用提示，如使用经数据验证的受众等；添加广告附加信息以最大化用户互动可能性，包括附加宣传信息、结构化摘要、附加链接等多种类型。
- 在选择 Performance Max 广告投放的营销目标时需要注意什么？
每个 Pmax 系列只能选 1 个营销目标，要选择最接近的目标来优化多个目标，同时要确认转化目标，帐户级别的转化目标会自动显示在设定中。最佳应用提示包括要为所有效果导向的广告系列包含 PMax 使用相同的转化目标，以及可以设置动态转化价值或每次转化的默认价值。
- 在设置 Performance Max 广告投放的预算和出价时有哪些要点和提示？
若选中相关复选框广告系列会尝试优化并达到设定目标，最佳应用提示包括设置较高预算并进行较长时间测试、避免预算限制特定 ROI 为目标的广告系列、参照智能购物广告出价水平设置或使用过去平均数据作为目标值、使用转化价值规则等。
- 在进行 Performance Max 广告投放的更多设置时包括哪些内容？
包括设置广告系列定位位置、投放语言、投放时间、投放 URL 范围等，最终着陆页网址扩展可勾选或不勾选，勾选将允许机器学习选择最佳着陆页，还可使用 URL 排除或 URL 参数规则排除一些页面。
- 如何创建 Performance Max 广告投放的素材资源？
可通过多种方式设定素材，素材资源会展示在多种广告形式中，可在素材资源组上传和管理不同类型素材，包括文本、图片、视频、徽标和最终着陆页等，还可创建多个素材资源组，要利用广告效力指标优化素材并持续更新补充素材。最佳应用提示包括尽可能使用更多素材、创建使用了受众群体信号的单个素材资源组等。
- 在设置 Performance Max 广告投放的受众信号时有哪些最佳应用提示？
包括使用数据验证过的能促转化的受众、不建议测试评估受众信号表现、上传再营销或客户匹配列表作为受众、添加更高购买意图和更具体的受众等，同时要密切关注广告系列效果。
- Performance Max 广告投放中的广告附加信息包括哪些类型和作用？
包括附加宣传信息可宣传特色服务，结构化摘要可重点宣传产品和服务特点，附加链接可将用户直接引导至网站具体网页等，有多种附加链接类型可使用。
