跨境电商爆品广告素材4大设计技巧
2024-11-12 20:01107
跨境电商广告素材的奥秘
在跨境电商领域，一条优质的广告往往取决于其素材的优劣，用户通常会通过广告来直观判断是否购买产品。然而，出色的素材并非轻易可得，下面一同来探索跨境电商爆品广告素材中的四大设计技巧。
一、设计要素
1. 突出广告创意亮点，将受众的注意力集中到广告创意上。
2. 引发受众兴趣点，获得他们的认同，使其能饶有兴致地持续观看。
3. 匹配目标受众需求，在广告创意中加载购买点。
4. 巧妙设置方便受众转化的触发机制，如购买、下载等。
二、构图技巧
1. 中心集中式构图，画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，适合单个产品或细节丰富的产品，视觉冲击力强且张力十足。
2. 杠杆式构图，主体物和次主体形成斜面对称的杠杆关系，与主标题构成稳固三角，适用于两种产品或一个产品两面展示，画面饱满稳固。
3. 顶视角分散式构图，从顶视角度以一个中心点向外发散，适合产品展示较多的情况，画面出彩但较难掌控。
4. 折线跳跃式构图，产品悬浮于画面中，上下可跨出画面，搭配恰当文字排版和辅助装饰，画面效果活跃且延展性强，应用广泛。
三、配色技巧
常见的配色方式包括同色系、相似色、互补色、对比色搭配等，其中在互补色中细分出补色分割和单边补色分割，其目的是在形成鲜明对比的同时具有较高融入度，比互补色柔和，在电商广告中应用较多。另外还有矩形分割、广场分割等多色搭配方式。
1. 单色/同色系，适用于产品本身颜色统一的情况，通过吸取周边相近颜色并添加辅助元素使画面统一丰富。
2. 类似色，变化范畴较大，但也是在主色调明确下添加类似色，在广告中较为常见且易掌控。
3. 补色系列，包括互补色、单边补色分割、补色分割，效果相似，无明显区分。
4. 多色搭配系列，如对比色、矩形分割、广场分隔等多颜色搭配，跨度较大，不易掌控，一般适合小面积应用作装饰平衡。
四、案例与技巧
1. 素材突出重点信息，以黄色为吸睛底色，超大字体强调价格信息。
2. 用色直白大胆，红色背景吸引用户停留，“Sale”字眼突出广告内容，高亮度红色为底色，促销信息直白。
3. 用数字激发兴趣，数字能快速引起人们注意，在文案或图片中添加数字是绝佳技巧。
4. 使用辅助元素吸引停留，如国外常见的小孩、狗狗等元素广告，因其有趣且易引起共鸣产生转化，使人愉悦和治愈性的素材总是备受欢迎。
对于想要提升流量的跨境卖家而言，广告营销是重要选择之一，而好的广告素材更是如虎添翼。
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