shein的广告投放要怎么做

做Shein广告投放前得明白，这个平台和其他跨境电商渠道最大的不同在于“快时尚基因”。用户习惯在5秒内决定是否点击，广告素材必须直击痛点。比如连衣裙类目，重点不是讲面料多高级，而是直接展示“49元穿出明星同款”这种利益点。平台算法更倾向点击率高、转化快的广告，所以千万别把亚马逊那套长文案逻辑搬过来用。

广告类型选对才能不烧冤枉钱

Shein后台现在主要有三种广告类型：商品推广广告、品牌专区、信息流广告。新手建议从单品推广开始测试，选3-5个潜力款轮流投放。有个实操技巧——把同个商品做成不同广告组，比如A组用模特棚拍图，B组用用户实拍图，跑两天就能看出哪种素材更吸睛。品牌专区适合有稳定销量的老店铺，信息流广告要注意搭配平台的限时折扣活动，转化率能翻倍。

定位设置藏着流量密码

别被后台复杂的选项吓住，重点盯住三个数据：用户年龄层、购物车加购率、复购周期。18-25岁年轻女性占Shein活跃用户的60%，但竞争也最激烈。有个卖家实操发现，定位28-35岁职场女性的职业装类目，虽然流量少30%，但转化率高2倍。建议打开“相似商品偏好”定向，系统会自动抓取近期浏览过竞品的用户。记住每周三下午和周末晚上是流量高峰，预算要提前加够。

素材制作记住这五个关键点

先说图片——白底图在Shein根本不吃香，背景要有生活场景，比如咖啡厅、地铁站。视频广告别搞专业拍摄，用户更爱看素人试穿旋转镜头。文案切忌绕弯子，直接写“显瘦神裤”比“立体剪裁设计”有效10倍。有个容易被忽略的细节：在图片左下角加个小黄标写“限时特价”，点击率能提升18%。还有商品主图与广告素材千万别用同一张图，平台会判定重复导致降权。

预算调整要像炒股盯大盘

新手常犯的错误是全天均匀分配预算，其实应该重点投放在转化高的时段。比如发现晚上7-10点ROAS（广告支出回报率）是白天的3倍，就把60%预算压到这个时段。建议设置两个观察周期：前3天每6小时调一次出价，后4天每天调两次。遇到大促前一周，要提前把CPC出价提高20%，因为竞争对手都在抢排名。记住广告花费不是越多越好，当ACoS（广告销售成本）超过35%就该立即暂停优化。

这些坑我已经帮你踩过了

最后说点血泪教训：千万别直接用供应商提供的产品图，自己手机拍都比这个强；广告词里带“全网最低价”会被系统屏蔽；新品刚上架别急着开广告，等有10个自然订单再推；还有最重要的——每周三下午2点更新广告位排名，这个时间点调价最容易卡到好位置。把这些细节做到位，你的Shein广告投产比至少能提升50%以上。