亚马逊dsp广告详解，亚马逊DSP层次结构

亚马逊 DSP 广告深度解析

亚马逊 DSP 允许广告主在整个互联网的众多平台上搜索并以编程方式购买展示位，涵盖视频和图片展示位置。现在让我们深入探究亚马逊 DSP 层次结构。

亚马逊 DSP 是一种基于系统收集的消费者数据，以大数据技术为核心，分析消费者喜好倾向并主动展示给消费者的广告模式。简单来说，就是依据亚马逊广告的真实消费者数据，通过大数据分析为卖家提供主动触及目标或潜在目标消费人群的推广途径。

亚马逊 DSP 层次结构剖析

一般的广告结构模型分为五个层次，包括广告主、广告推广计划（Campaign）、广告推广组（Ads Group）、广告人群（Audience）和广告创意（Creative），亚马逊 DSP 广告的层次结构与之类似。

广告主被称为 Entity 或 Advertiser，类似品牌和子品牌的概念，一个 Entity 下可包含多个 Advertiser，我们投放广告针对具体的 Advertiser 展开。

Orders 类似广告推广计划（Campaign），可称为投放策略，设置广告策略投放目标、总预算、推广时间跨度等。

Line items 类似广告推广组（Ads Group），可称为投放渠道，其中设置推广渠道、定向条件（如定向人群、地址、IP 等）、具体出价等。

Audiences 和 Creatives 则设置具体的投放人群和素材，以实现程序化广告的千人千面展现。就像一个广告推广计划（Campaign）里可包含多个广告推广组（Ads Group），同样一个 Order 可包含多个 Line items，在每个 Line items 中具体配置人群包和素材。

亚马逊 DSP 广告实施步骤

首先是创建人群包，这是 DSP 广告投放的前提核心，可通过两种方式实现。第一类是平台根据消费者的搜索、浏览、购买、付款等数据，已自动配置好各种现成的人群包。第二类是根据指定产品、品牌或旗舰店，设置一定条件（如看过、买过、看过相似的、搜索过）加上回溯周期来抓取人群形成人群包。人群包创建好后，可在 Line items 即广告推广组（Ads Group）里进行各种人群包组合并进行投放。

设置投放素材

在亚马逊 DSP 后台创建素材，主要分为三类：亚马逊 ASIN 主图素材、自定义图片素材（如场景图）以及视频素材。考虑到多数投放仍在亚马逊站内，使用最多的是亚马逊 ASIN 主图素材。

亚马逊 ASIN 主图素材有两种，最开始普遍应用的叫动态电子商务图素材，即 DEA 素材，指定位置但表现形式多样。第二种叫自适应素材，即 REC 素材，更加灵活，表现形式和位置都由机器算法决定。REC 素材一次性可输入 20 个 ASIN，每个 ASIN 可自动生成 11 个位置图的素材，在素材配置上效率更高。