产品 、 市场营销 和 销售渠道 ，企业跨境出海三件大事。 做产品是场硬仗，抓住爆品风口的幸运儿总是少数，大部分企业都需要真金白银、真刀真枪地在市场中摸索向前。 如果说产品是企业发展的核心，那么销售就是发动机，有多少钱可以再投入研发、生产和运营，都要看销售额和利润率。市场营销，是销售的辅助位，是这台发动机的润滑剂，让销售的过程更有效率、回报率更高。 无论是已经建立企业品牌的跨境电商资深玩家，还是初

品牌出海。短短四个字的背后凝结了多少跨境电商人、外贸工厂人奋斗的汗水，以及跨境浪潮中多少时代的眼泪。全球疫情等“ 黑天鹅 ”频频飞过；气候变化下全球产业结构转型等“ 灰犀牛 ”还在伺机而动……风云激变之中， 跨境电商人和外贸工厂人将何去何从？ 挑战这枚硬币的反面就是机遇，政策利好，正是品牌出海乘风破浪的大好良机。 2020年11月，国务院发表《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》，提出促进跨境电商