中国老板借TikTok Shop销货的“幽灵仓库”被查越南拟用数字技术升级阻断7 月 8 日，越南执法部门查获一个利用数百个 TikTok 账号串联运作的违规货物仓库，经核查，该仓库涉及的违规货物总价值达 12 亿越南盾，并且软件系统记录了从2月15日起的交易，总金额约为1200万元人民币（约430亿越南盾）。 “幽灵” 仓库借 TikTok Shop销售据越媒报道，该仓库的原租赁人 Quang 先生已去世。他是 6 月 1 日将该仓库租给中国男子 A PIN 用于存放货物，而这份租赁合同的签订时间，距 Quang 先生离世仅几周。经证实，仓库内的货物与 Quang 先生均无关联。

《东南亚电商报告3.0》（二）：直播电商上一期，我们依托墨腾创投《东南亚电商报告 3.0》，从整体发展趋势切入，围绕市场、电商平台与卖家三大关键视角，深入剖析了东南亚电商领域的生态变迁。而本期，我们将镜头聚焦于直播电商这一爆发性赛道 —— 从 “14% 渗透率” 背后的临界点现状，到 Shopee 与 TikTok Shop 截然不同的带货路径之争，再到对比中美市场，解密东南亚为何能在直播电商领域实现 “跨越式增长”。通过这三个维度，层层拆解这片市场的独特逻辑与未来潜力。直播电商的火种在东南亚燃烧数载后，正以破局者姿态踏入发展临界点，一场重塑电商生态的变革已悄然启幕。

文章速览：平台宣布上涨佣金10名卖家联合请愿，超1700名卖家支持马来西亚市场“内卷”严重？近期，电商平台接连官宣佣金及费用调整，紧接着逾 10 名卖家联合请愿政府介入 —— 繁荣数据背后，电商生态的矛盾已浮出水面。多家电商平台在日前分别发布了调整佣金的公告，7月16日起，各品类调整幅度在各品类调整后费率在 0.0%-21.5% 之间，除此之外还涉及部分平台支持费。而在这些平台相继调整收费政策的背景下，一些卖家坐不住了。请愿政府介入，1700名卖家支持7月8日消息，据马来西亚媒体报道，逾 10 名马来西亚电商卖家在议员陪同下召开新闻发布会，呼吁政府和平台重视其诉求，要求设立专门监督机构规范平台运营，保障商家权益。

文章速览：越南税务风暴来袭，多项新规生效中Shopee、Lazada同步增加平台基础设施费7月，是越南电商卖家集体应对税务政策变革的关键转折点。依据越南发布的《税收管理法》，自7月1日起，Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop等电商平台全面启动增值税、个人所得税代扣代缴机制。随着法规正式落地，越南同步推行两大监管革新——增值税新政升级与纳税主体身份信息联网制度。在规范行业秩序的同时，也让卖家面临合规转型的现实考验：这场税政变革究竟是机遇还是挑战？跨境电商从业者又将迎来哪些新的行业变量？ 越南税务新政生效中据越媒披露，部分卖家反馈：7月1日以后完成的订单，平台系统已启动自动税费扣除程序。

编者按：2024年，东南亚电商进入集体盈利年，身处激流，玩家们的步伐愈发坚定，躬身入局代替了纸上谈兵，高质量出海代替了蛮荒拓展。然而，在全球地缘政治紧张局势不断升级的背景下，市场的不确定性也随之增加，消费者行为、物流结构、品牌竞争格局和行业生态均出现了前所未有的转变。每位市场参与者开始自我审视：我的核心优势是什么？我适应变化的速度有多快？如何在这个更严峻、要求更高的市场中保持灵活与韧性？为帮助广大卖家精准把握东南亚电商市场脉搏，东南亚电商观察基于墨腾创投的《东南亚电商报告 3.0》，策划系列深度解读文章，助力卖家看清当下市场趋势，洞见未来发展走向，在这片机遇与挑战并存的市场中占得先机。

文章速览：国内颁布电商涉税新规，与跨境强关联电商卖家税务境内外全面监管一份金额不小的税务单可能正发往跨境卖家的信箱……在近期东南亚各国密集出台税务新规的背景下，国内电商涉税新规也开始生效：据新华社报道，最新出炉的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，首次要求互联网平台企业需按季度向税务机关报送平台内经营者和从业人员的收入数据，标志着电商卖家进入“数据控税”的新阶段。消息一经传出，跨境圈内迅速掀起热议。

文章速览：国内颁布电商涉税新规，与跨境强关联电商卖家税务境内外全面监管一份金额不小的税务单可能正发往跨境卖家的信箱……在近期东南亚各国密集出台税务新规的背景下，国内电商涉税新规也开始生效：据新华社报道，最新出炉的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，首次要求互联网平台企业需按季度向税务机关报送平台内经营者和从业人员的收入数据，标志着电商卖家进入“数据控税”的新阶段。消息一经传出，跨境圈内迅速掀起热议。

文章速览：安克、罗马仕召回部分产品东南亚严打违规商品，3C卖家迎挑战内忧外患的强压下，3C行业正在面临前所未有的复杂挑战。近期，国内多个充电宝品牌宣布召回存在自燃风险的移动电源，问题根源直指供应商原材料质量。这一事件不仅将供应商把控问题推至台前，更敲响了3C行业产品质量隐忧的警钟。如今，东南亚3C电子产品市场凭借人口红利、经济增速叠加跨境电商的东风，正呈现蓬勃增长态势。但在繁荣背后，东南亚各国同样关注到相关产品的安全与合规性，从认证标准到市场准入门槛均提出了更严格的要求。

文章速览：刘强东直指跨境电商“卷低价”恶习争抢东南亚市场，京东胜算几何？“我坚定地认为跨境电商的模式长期来看不可持续。”据国内媒体报道，6·18前夜，京东集团创始人、董事局主席刘强东在一场分享会上，对集团国际化战略的具体布局作出了一番深度披露，迅速引发跨境电商等领域人士的高度关注。 京东不走跨境电商老路为何刘强东会为跨境电商模式贴上“不可持续”的标签？在分享会上，刘强东直击行业的核心痛点，尖锐指出：“跨境电商模式只能卖便宜货。老实说，这严重影响我们国家的形象……现在两欧元、一欧元的超级便宜货、垃圾货卖过去之后，让欧美人说中国原来还是生产垃圾货的。

当东南亚各品类商品“卷”至天花板后，一串裹着 “玄学经济” 外衣的手串异军突起，在曼谷、吉隆坡街头掀起消费热潮。从 TikTok 的热门短视频到 Shopee 的畅销榜单，黄水晶、虎眼石、黑曜石等水晶饰品正以 "转运"" 招财 ""疗愈" 等玄学概念为卖点，掀起一股席卷全区域的消费热潮。当古老的风水成为了潮流，很多人在上班和上进之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求神拜佛。融入东南亚社会肌理的“玄学”玄学经济在东南亚的盛行并非偶然，其文化根源可追溯至 15 世纪华人移民潮。当时，先辈们将风水等传统玄学理念带到这片土地，历经数百年扎根传承。

文章导览Labubu再掀热度，卖家抢滩跟进东南亚集中火力打击假冒产品泡泡玛特的热度已然势不可挡。根据香港交易所数据，截至6月6日收盘，泡泡玛特总市值3287.52亿港元，成为全球市值最高的玩具制造商。与此同时，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特（09992.HK）创始人目前以203亿美元身家，成为河南新晋首富。这一潮玩IP强大的吸金力使得电商界流传出了——“只要沾上 Labubu 元素，根本不愁卖” 的坊间说法。近期更是有不少东南亚卖家试图在这场IP流量狂欢中分得一杯羹。 “九颗牙怪娃”成卖家手中印钞机Labubu，泡泡玛特旗下的当家花旦，在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，长期稳居潮玩圈顶流地位。

文章导览TikTok Shop回应印尼垄断从印尼到菲律宾，越南等国：中国电商遭 “合规围剿”TikTok Shop与印尼监管的博弈近日，一则关于TikTok Shop被指控在印尼涉嫌垄断行业的新闻引发广泛关注，TikTok Shop随即作出回应。据路透社、彭博社等媒体报道，印尼竞争监督委员会（KPPU）于5月28日（周三）表示，对TikTok去年收购该国最大电商平台Tokopedia的交易展开调查，认为该交易存在垄断风险。2024年1月，TikTok完成了对Tokopedia 75.01%股份的收购，双方业务随后整合至PT Tokopedia旗下。

文章导览GMV Max全面推行下的生存挑战新的分配逻辑下，应如何布局？两个月前的预兆正在慢慢印证。TikTok小店将全面推行GMV Max广告模式。GMV Max全面推行据 TikTok for Business 官方消息，6月25日起新店铺将全面下线手动广告，7月15日所有老店也将强制切换至GMV Max模式。这场变革的核心在于两点：代理指定化：商家必须通过单一代理机构投放广告，手动调价空间被极大压缩算法集权化：系统将基于商品潜力自动分配流量，GMV成为唯一指挥棒具体调整节奏如下：2025年6月25日：新店铺（Shop维度）将全面下线手动广告，仅允许投放GMV Max广告，且需通过单一代理机构合作。

文章导览卖家集体遭遇恶意“仅退款”东南亚电商市场会取消仅退款吗？今年4月，淘宝、拼多多、京东等国内电商巨头集体宣布，平台将不主动介入消费者的“仅退款”申请，由商家自行处理。至此，这项让商家痛苦、平台承压、让职业羊毛党肆意狂欢的规则，终于在国内走向终点。国内电商卖家拨云见日，而相邻的东南亚市场却仍饱受其苦。近期，有卖家集中反映似乎出现团伙利用平台规则漏洞，恶意频繁申请仅退款，严重扰乱市场秩序！在市场

文章导览头部电商平台 Sendo 剥离电商业务越南本土电商生态为何屡遭重创？时刻上演生死时速的东南亚电商江湖中，又一本土老牌玩家因扛不住激烈厮杀而黯然退场。 昔日头部折戟黄金赛道最近，越南本土电商老将 Sendo 宣布正式关闭其主交易大厅，更名为 "Sendo Farm" 并全面转向在线食品领域。从电商这一黄金热土的战略性撤退充满了无奈，毕竟作为越南知名的本土电商平台，Sendo也曾站在高处俯瞰：