Ebay Promoted listings

Promoted listings是一种广告服务，旨在帮助eBay卖家将商品推广给更多买家。它还能提高产品曝光度，增大卖出的机率。与谷歌Adwords类似，eBay Promoted Listings会让卖家的listing出现在搜索结果页面的最上边，增强竞争优势，Ebay Promoted listings推出于2017年8月。

收费模式

eBay Promoted Listings是以业绩为导向的。只有当消费者点击广告并在30天内购买产品时，卖家才需要支付广告费用。

新模式

CPA收费模式与CPC收费模式存在着一个重要区别，目前eBay的Promoted Listing 广告只有广告为卖家带来订单，产生消费者购买时，卖家才需要为广告付费，而CPC(每次点击成本)模式下，只要购物者点击广告，卖家就需支付一定的广告成本，无论购物者是否真的购买了商品。

显示位置

搜索结果的第四、五这两个位置，以及产品页面的特定区域，是专门为Promoted Listings保留的。使用Promoted Listings广告后，它只会在注册站点的网页上展示，比如美国站卖家使用后，广告只出现在美国站上。

广告出现位置：

1、台式电脑和移动搜索结果页面。

2、在搜索结果中的突出位置。

3、在产品详情页面的特定区域。

优势

1、提高曝光。促销列表可以将你的商品放在更多买家面前，将可见度提高多达30％。

2、按效果收费。在买家点击您推荐的商家信息并在30天内购买促销商品之前，不会收取任何费用。

3、引导式设置。我们的指导工具有助于消除猜测，并建议推广哪些项目以及成本。

4、详细报告。访问详细的广告系列指标和销售报告，以监控效果并微调您的广告系列。

如何设置eBay Promoted Listings

只需5分钟，一切准备就绪。卖家只需选择在合格产品类别中挑选想要推广的产品，设置好广告预算，就可开始活动了。

1、注册eBay账号。

2、挑选需要推广的产品。

3、设置一个有竞争力的广告费率（产品售价的1%-20%）。

4、启动广告。

发展

-2017年2月，ebay推出“Promoted listings”，帮助卖家有效推广listing。

-2017年8月，eBay宣布产品数量为一件的listing也可以投放“Promoted Listings”广告，来提高listing可见度。

-2018年8月，eBay针对卖家推出的“精简”版广告计划名为Promoted Listings Lite，专门为“consumer sellers”提供了快速查看产品列表的工具，程序费用结构不同。

-2019年2月，eBay计划为那些愿意支付额外费用推广商品的卖家推出CPC点击付费广告。

FAQ

Q：哪些卖家能使用eBay Promoted Listings?

A：eBay美国站、英国站、德国站和澳大利亚站所有激活的eBay店铺注册卖家都可以使用Promoted Listings。

Q：何时使用eBay promoted listings效果最好？

A：eBay称：“Promoted Listings是为了让卖家的热销产品获得更多销量，将中等销量产品通过有机搜索转变为热销产品，提高新listing销量，并在繁多的竞争产品中脱颖而出。但是，卖家最好不要通过该服务，推广销量不好的产品（比如滞销品）。”具体来讲，如果产品转化率很低，Promoted Listings并不能带来更多销量。也许卖家的listing会有更多访客，但由于产品本身并不能把访客转化为客户，从根本上来说只是在“浪费访客量”。Promoted Listings推广的是从现有自然访客量就获得很好转化率的产品，推广后，更多访客带来更高销量。

Q：如果listing已经出现在搜索结果页面中，广告还会出现吗？

A：即使卖家listing已经出现在搜索结果页面，Promoted Listings广告也仍然会出现。

Q：同一页面，相同的广告会出现在多个位置吗？

A：会，一个独立的广告会出现在同一个页面的多个位置

Q：Promoted Listings会出现在跨国网站上吗？

A：不会，卖家的Promoted Listings广告只会出现在eBay具体国家站点的搜索结果页面中。

Q：Promoted Listings会在多客户端上显示吗？

A：会，Promoted Listings广告会同时出现在台式电脑、平板和智能手机上。

Q：eBay Best Match搜索规则会影响广告的出现吗？

A：不会，Best Match排序规则并不影响广告是否出现。

Q：卖家已经优化了Best Match排名，为什么还要使用Promoted Listings？

A：优化Best Match排名确实非常重要。但Promoted Listings广告能让卖家产品出现在eBay网站的多个地方，大大提高其曝光度，进而增加销量。

Q：哪些Listing符合资格？卖家能推广多少Listing?

A：卖家只可推广多库存的固定价listing，每次广告可至多推广500条listing。这意味着不能推广拍卖形式listing，或库存量为1的listing。

Q：eBay Promoted Listings成本多少？

A：最开始推行Promoted Listings活动时，卖家需为每个商品设置一个广告费率。

比如，如果设置产品的广告费率为3%，那么广告费就是产品最后成交价的3%（不包括运费和销售税）。