澳大利亚TikTok用户结构演变，零售商迎来机遇

AMZ123获悉，与美国的TikTok用户人口结构变化相比，澳大利亚的现状显得尤为引人关注。根据数据显示，2022至2024年间，美国45至54岁的用户比例从8%上升至13%，而55岁以上的用户则从9%增长至14%。相对而言，18至24岁的人群比例由35%减少到25%，25至34岁的人群占比达35%。而在澳大利亚，尽管18至24岁的用户依然占主导地位，但其变化趋势滞后于美国约1至2年。目前，澳大利亚TikTok用户的平均使用时长为26分钟，超过90%为重复用户。用户每月在TikTok上花费的时间达38小时51分钟，超过全球平均水平，但每月打开应用的次数为304次，低于全球平均的358.7次，显示出使用时间更长和更加有目的性。此外，澳大利亚TikTok的电商活动增长迅速，38%的用户表示愿意观看广告以换取免费服务。随着人口结构向更大年龄层的转换，零售商等需适应这些变化，重视用户体验和社交整合。如果仅专注于年轻受众，可能会错失35至54岁这一消费能力强大的群体。零售商若在TikTok用户结构成熟之前做好准备，将能够提前抢占市场先机，受益于这一消费能力较强的人口结构以及日益成熟的社交媒体整合能力。