上半年全球玩具销售增长14%，北美成人消费接棒儿童市场

AMZ123获悉，全球玩具市场复苏速度加快，但不同区域的市场表现分化明显。Circana监测的15个市场（新增中、智、秘三国）在2025年7月至2026年6月期间累计玩具销售额同比增长9.5%，2026年上半年增幅进一步扩大至14%。其中，美国上半年销售额同比增长17%，销量增长12%，平均售价上涨4%。18岁以上成人玩具销售额增长25%，12—17岁青少年玩具销售额增长33%。集换卡、授权IP（占39%）、体育IP（FIFA/MLB/NFL/NBA）以及探索类（+58%）、游戏拼图（+45%）、积木（+22%）等品类表现突出，北美市场加速从儿童消费向兴趣和收藏消费转型；欧洲市场主要依靠家庭稳定消费，积木占据主导地位，星球大战位居授权IP首位；中国婴幼儿及学前玩具销量下降、价格上涨，市场份额仍居首位，但增速降至第四位，艺术手工、探索类和动作人偶开始接替增长，本土乙女游戏等IP的表现超过国际娱乐IP；拉美市场则由娃娃类产品领跑，12月单月销售额占全年32%，呈现明显的节日消费特征，集换卡和迷你车具有较高增长潜力；澳大利亚市场积木继续保持首位，宝可梦与史莱姆盲盒借助社交媒体持续升温。尽管美国年末旺季仍有望由收藏和体育主题产品带动，但成本、通胀以及供应链效率将进一步淘汰竞争力较弱的市场参与者。当前全球玩具爆品已难以由单一品类定义，区域消费偏好和年龄结构正在持续改变选品逻辑。