DESSINI空气炸烤箱在TikTok马来西亚近30天GMV环比增长345%

2026-09-01 09:22

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AMZ123获悉，一款上架近4年的DESSINI ITALY AF-60四合一空气炸烤箱（具备空气炸、微波、烘烤、保温四项功能，6L容量、1400W、售价23.75美元）近日在TikTok马来西亚站出现明显销售回升，近30天内销售5032件，GMV达11.95万美元，环比增长345.4%。

销量拐点出现在第18天——单日GMV从此前547至2213美元区间跃升至1.55万、1.6万美元，并连续多日突破万元大关。

此次销量爆发的核心引爆点来自达人@delicio.couture发布的一条时长81.7秒的短视频，该视频获得377万次播放，带动销售2194件，GMV达5.24万美元，ROAS为3.53。视频内容并未采用烹饪成品特写的常规手法，而是以开箱展示包装与"四合一+半价"卖点切入，中段依次介绍6L整鸡容量、不粘内胆、LED触控操作及赠品炸盘，结尾以催单收尾，在82秒内系统解答了用户下单前的主要疑虑。同一达人发布的第二条82秒视频进一步带来1.09万美元GMV；达人@nor_wanz发布的51秒短视频每千次观看成交金额达37.92美元，位列头部视频成交效率前三。

数据显示，近30天内共有473位达人参与推广，发布763条视频，开展1151场直播。其中，短视频贡献了65.2%的GMV，直播贡献34.8%，店铺商城占比几乎可忽略不计。TOP10视频中有9条投放了广告，核心达人单人贡献占商品总GMV的54.2%。

上述案例表明，老品复活的关键逻辑在于"达人将产品完整呈现，广告将验证内容进一步放大"，而非依赖新增功能。在马来西亚这一价格敏感、家庭多功能需求旺盛的市场，23.75美元的价格门槛配合四合一使用场景与不粘易清洁的核心卖点，仍能通过一条面对面演示式视频实现产品的重新激活。

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