泡泡玛特回应海外业务多IP布局：非Labubu产品销售额已占主要份额
2026-06-11 11:20
274AMZ123获悉，针对外界对泡泡玛特海外业务过度依赖Labubu单一IP的质疑，COO司德在接受媒体采访时首次披露细分数据：美国作为泡泡玛特最大海外市场，非Labubu产品销售额已占总收入的一半；日本、韩国及东南亚等地区的非Labubu产品销售额亦占主导地位，其中Twinkle Twinkle系列为亚洲增长最快的IP之一，多IP布局为公司既定战略。
Labubu曾推动公司2025年总营收增长185%、海外营收增长300%，但热度回落后股价接近腰斩、市值蒸发约280亿美元，美国市场3月和4月销售额分别下降45%和42%，公司将全年营收增速指引下调至至少20%。
投行观点出现分化：德银预判销售额下滑2%，摩根士丹利预测增长13%，汇丰预计增长9.6%；段永平增持股份至6.04%，成为最大机构股东，推动港股单日上涨5%。渠道方面，美国前五个月新开十几家门店，总数约80家，全年计划新开超100家，四季度将在纽约时代广场及第五大道设立旗舰店，海外员工占比计划从20%—30%提升至50%。为降低单一IP风险，公司正在培育Skullpanda、Hirono等新IP，Labubu将与索尼影视合作开发电影（最早2028年上映），并登陆世界杯及梅西感恩节大游行，下半年推出新系列及艺术家联名。司德表示，增速回落反而增强了公司全球化信心，将持续加大海外投入。
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