AMZ123获悉，近日，EHI和ecommerceDB合作研究发布了《2023年德国电商市场》研究报告，基于2022年的电商销售数据，公布了德国最大的1000家B2C电商平台排名，以及整体市场和品类发展现状。
研究显示，在经历疫情期间的强劲增长后，德国电商市场的高增长时代暂告一段落。据数据，2022年，德国电商总销售额为777亿欧元，剔除价格上涨因素，同比下降了2.8％，这是该市场近十年来出现的首次下降。
2020年疫情初期，德国电商前1000强销售额增长了33.1%，2021年实现了16.1%的销售额增长。但在2022年，德国消费者情绪和网购意愿均有所减弱，与新冠疫情前的2019年相比，德国电商前1000强销售额仍比疫情前增长了50.2%。
市场集中度仍较高，但出现分散趋势
据研究，德国电商市场集中度仍然较高，前100家电商平台销售额占前1000强总销售额的70%以上。
从不同销售额层级的分布来看，2022年，德国收入最高的20家电商平台销售额达360亿欧元，占前1000家电商平台收入的46.7%。相反，排名越低，对总销售额的贡献就越小，例如排名21-100的平台对前1000强的销售额贡献率为24.1%。
再往下看，排名251-500的电商平台在2022年的总收入不到70亿欧元，占8.8%的份额，排名500之后的电商平台仅贡献了总销售额的7.5%。
然而，与去年相比，市场集中度略有下降，排名后500的B2C电商平台销售额同比增长率为7.3%。
与此同时，排名靠前的电商平台销售额有所下降。与去年的前10名相比，今年前10名电商平台的电商销售额下降了9.7%，占比为38.2%，比去年低2.9%。
TOP10电商平台公布，亚马逊断层领先
排名显示，亚马逊德国站在2022年的净销售额为144亿欧元，尽管同比下降了8%，但仍遥遥领先第二、第三名。
排名第二和第三的Otto.de和zalando.de在2022年的销售额分别为45亿欧元和26亿欧元。与去年相比，两家公司的净销售额均出现下降，其中Otto.de下降了12%，Zalando.de下降了4%。
电子产品电商平台Mediamarkt.de的净销售额自2021年以来已大幅下降29%，但该平台在2022年仍以18亿欧元的收入排名第四。
总体而言，TOP10电商平台销售额总体下滑。Saturn.de是前10名中同比降幅最高的平台，该平台2022年净销售额约为9亿欧元，同比下降了33%，排名第9。
一些平台的销售额也有所上升，例如，AboutYou2022年销售额达14亿欧元，同比增长8.8%。Lidl的净销售额增长了7%，达到近10亿欧元，而HM则增长了2%，净销售额超过9亿欧元。
三大类电商平台占主导，市场现状分析
研究显示，在德国电商市场，综合性电商平台的市场份额最高，份额高达32%，其次是时尚电商（17%）、消费电子电商（14%）。而这三大领域中，各个市场的发展现状略有不同。
数据显示，2022年，在德国综合性电商平台中，亚马逊占61%的市场份额，其次是Otto.de，市场份额为19%，Lidl.de排名第三，其销售额仅占4%。可以看出，在这一领域，大部分市场份额主要掌握在少数几个玩家手中。
时尚是德国电商第二大市场领域，贡献了1000强电商销售额的18.3%。这一市场更加多元，各个玩家之间的市场份额差距较小。
Zalando.de是德国最大的时装电商平台，占德国时尚品类电商销售额的18%，HM和AboutYou销售额分别占德国在线时尚市场的6%，其中HM的绝对收入（9.2亿欧元）略高于AboutYou（8.945亿欧元）。值得注意的是，其他时尚电商平台贡献了这一市场69%的销售额。
德国电商市场份额第三高的领域是电子和媒体，销售额占1000强的11.7%，Mediamarkt.de是该品类中最大的参与者，占整体市场收入的20%。
Apple.com紧随其后，占总销售额的15%，而Saturn.de是第三大电子产品电商，市场份额占10%，其余的电子产品电商占总销售额的55%。总体而言，这一市场多元化程度不及时尚电商，集中度不及综合性电商平台。
小编✎ Ashley/AMZ123
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