Tik Tok × Amazon，站外引流的风口和机遇如何把握
730001 Tik Tok的魔力
TikTok作为“2020年最受欢迎的多功能社交软件之一”根据Sensor Tower公布的数据，2020年Q1季度，TikTok 美区的下载量是1.3亿次，而2021年1月的这个数据已经逼近6200万次！2021年已快过半，按照目前的走势，今年Tik Tok有望蝉联社交软件下载榜第一。 TikTokers，即TikTok用户已经在疫情期间完全在北美欧洲扎根，单靠运营TikTok账号发家致富的Up主已经不在少数，品牌方无论大小也不约而同地转投TikTok抓住这块的流量快车——使用TikTok的人群在不断壮大，TikTok已然是社交营销的不二之选。 TikTok让人欲罢不能的原因还在于一点——视频时长不超过60秒。根据SimilarWeb最近一项研究结果表明，移动互联网的兴起使得人们的注意力愈发分散，或者说2·8定律借着互联网的春风遍地开花，20%的时间习得、掌握80%的知识，意味着人们更容易被“短暂而美丽”的事物所吸引，用更短的时长索取精神快感。 02 如何登录Tik Tok？ Tik Tok为使用的用户提供多种登陆方式，包括Facebook，谷歌在内的一系列账号都可以登录Tik Tok。与Instagram、Facebook类似，用户可选择创建个人账户或企业账户。 03 TikTok·Creator Fund（Up主基金会） TikTok的视频数据分析报告与亚马逊卖家中心的产品报告基本一致，可从后台获取。值得一提的是，如果视频浏览量达到10万，用户将获得加入Creator Fund的资格，意味着用户可以用流量赚钱。根据TikTok的最新规定，自2021年3月25日起，视频30天的累积点击量（真实点赞量）突破10万才可获准成为Creator Fund的一员。 企业账户注定将与Creator Fund无缘（根据平台政策），不过企业用户仍可获取数据报告，并且可在个人资料中插相关的自有网店的链接或亚马逊店铺链接。 04 TikTok·内容&主页 与Instagram不同，TikTok的大部分内容都是跟当下流行的网红趋势走的，而趋势就像风，来无影去无踪，“追风”的共性并不影响内容创作者们打造个人IP，但俗话说得好：站在风口上猪都能起飞，跟风模仿热点视频能让视频点击量在短时间内一飞冲天，即使是油管大户Jeffree Star在#高光上全妆挑战面前也不能免俗，更何况是芸芸大众呢？ When you download the app, you will come across the 5 main pages: 进入到TikTok界面，首页将显示的以下功能： 首页推荐：关注和“为你推荐”； 发现：趋势话题下的短视频； 创建视频：“记录美好生活”， 私信：查看“小纸条”； “我”：个人主页； 用户可以长按视频点击 "不感兴趣 "屏蔽相关内容。TikTok另一特殊的功能：用户可以将几个短视频编辑在一起，但是时长直至上限60秒。 05 TikTok·社交营销平台 最初Instagram、Facebook之时的市场定位也非“营销工具”，不过在意识到数字技术对经济和社会的影响之后，为适应市场和消费方式转型所做的战略性宏观调整。二者合为一体（Instagram于2012年被Facebook收购）带火社交媒体天然的营销属性，如今的TikTok现已有赶超的趋势。试想如此庞大的用户基数都活跃在同一个平台之上，TikTok能成为新的创业版块指日可待，毕竟有人的地方，从不缺乏市场。 06 TikTok·广告 企业账户可在后台找到广告管理选项，操作较为简单，与其他平台投放广告基本完全一样。 使用一些工具能帮助新用户上手，运用手中现有的素材，比如图像添至模板即可创建视频，配上TikTok内置音乐库里的音乐还能制作踩点视频。具体步骤如下： 1. Create a TikTok Ads Manager Account.开通TikTok广告服务； 2. Select a goal you want your business to achieve like: reach, awareness, website traffic, or sales.策划广告成效，具体可以量化为流量、出单、用户认知度等指标； 3. Determine who will see your ads. 确定预合作的人员名单； 4. Set how much you want to pay. 出价； 5. Upload or create your videos on the platform and write your copy. 制作、上传广告至平台，并做权属声明； 6. Add a payment method. 添加付款渠道； 7. Publish your ads. 公开广告； 看到#TikTokMadeMeBuyIt这个话题的亚马逊卖家想必都会心一笑，大量用户先是在TikTok看到了目标产品，而后转战购买亚马逊进行购买，晒单时带上了这个标签，成就了一时间亚马逊X TikTok的连带效应。之后亚马逊官方也不甘人后，在TikTok开通属于自己的专属频道。 显然，TikTok已经成为品牌社交营销合作的首选（之一），只有抓住风口，勇敢尝试，跨境卖家们才能在竞争愈来愈激烈的站外流量上为自己博得一席之地！
