亚马逊品牌广告推动销售额增长33%；冬季风暴持续，美国近3000个航班被取消|跨境电商日报

【亚马逊2021年四季度：品牌广告推动销售额增长33%】全球电商广告和智能软件公司Perpetua发布了2021年第四季度广告报告，显示了亚马逊上的广告趋势和指标变化。报告显示，由于第四季度是一年中竞争最激烈的季度，亚马逊赞助展示广告（CPC）比上一季度增长了20%，这在亚马逊所有付费广告中涨幅最高。虽然亚马逊赞助展示广告整体投放费用增加，但点击率（CTR）和广告支出回报率（ROAS）出现了下降。但是与第三季度相比，广告的点击转化率提高了13%。

报告还显示，广告商将更多预算转向品牌广告，该类广告在2021年第四季度的归因销售额增长了 33%，甚至超过了产品推广广告。

【冬季风暴持续侵袭美国，近3000个航班被取消】冬季风暴持续侵袭美国，从东南部至东北部，将有多达8000万人收到冬季风暴警报。据航班追踪数据公司FlightAware的报告，仅在1月16日，美国就有超3000个航班延误，2900多个航班被取消。

【亚马逊鼓励员工打疫苗加强针】奥密克戎变异毒株肆虐，亚马逊鼓励员工接种疫苗加强针。如果员工证明自己已经打了加强针，就可以领取40美元，并可以选择无薪休假一天。

【苹果要求门店及办公室员工必须注射新冠疫苗及加强针】苹果公司要求其在门店和公司办公室工作的员工注射新冠肺炎疫苗。这项新规定要求有资格接种加强针的员工在符合资格后的四周内注射疫苗。如果员工没有注射疫苗，苹果公司将会要求这些员工从2月15日开始频繁接受新型冠状病毒检测。

【TikTok大火网红年收入逾千万美元，超车星巴克和麦当劳等CEO】《福布斯》对2021年收入最高的海外版抖音（TikTok）网红排名，排名第一位的是Charli D'Amelio，年收入1750万美元。她从2019年开始在TikTok上发布舞蹈视频，拥有1.33亿粉丝，收入来源包括销售个人品牌服装以及在TikTok上的广告推广。相比之下， 2021年标准普尔500指数公司CEO的全年薪酬中位数为1340万美元。

Charli D'Amelio的薪酬高于星巴克的凯文·约翰逊（1470万美元）、达美航空的埃德·巴斯蒂安（1310万美元）和麦当劳的克里斯·肯普辛斯基（1080万美元）。

【沃尔玛低调入局元宇宙】美国零售巨头沃尔玛或将入局元宇宙，计划创建自己的加密货币和NFT。该公司在12月底申请了几个新商标，表明其有意制造和销售虚拟商品，包括电子产品、家居装饰品、玩具、体育用品和个人护理产品。在另一份文件中，该公司表示将向用户提供虚拟货币以及NFT。

【奈飞（Netflix）提高美国、加拿大月费价格】奈飞（Netflix）提高了其流媒体服务在美国的月费价格，此举导致该公司股价在周五交易中上涨超过3%。根据Netflix网站的数据，基本套餐的月费上涨了1美元，至9.99美元，标准套餐从13.99美元涨至15.49美元，而高级服务套餐则从17.99美元涨至19.99美元。加拿大的服务定价也同时上调。Netflix的提价反映出，该公司相信，他们的服务沁入了客户的生活，不会因为涨价而流失客户。

【Meta在英国面临约32亿美元集体诉讼】Meta在英国面临23亿英镑（约合32亿美元）的集体诉讼，原因是该公司被指控滥用其市场主导地位，利用了4400万用户的个人数据。该诉讼将由伦敦竞争上诉法庭审理。诉讼称，脸书（Facebook）通过强加不公平的条款和条件，要求消费者以交出宝贵的个人数据为代价使用该社交网络，从而赚取了数十亿英镑。

【谷歌斥资10亿美元买下伦敦办公楼：押注线下复工】谷歌宣布，将花费10亿美元购买其靠近伦敦托特纳姆法院路的办公楼，表明该公司正在大举押注线下复工。此外，谷歌还将在伦敦的国王十字街建设一个新的总部。如果加上英国其他地方的办公室，此次交易将令谷歌在该国的员工容纳能力达到1万人。谷歌目前在英国共有6400名员工，但该公司曾经表示，他们在过去一年增加了近700个职位，目前还有165个开放职位。

【德国希望“尽快”实行15%的全球最低企业税率】德国财政部长表示，他希望最早在2023年1月对跨国公司实施15%的全球最低企业税率。德国联邦和州政府税务官员本月举行了初步会谈，准备起草一项法律。而后将等待欧盟的相应指令。

【德国卫生部长：奥密克戎不是疫情的终点】德国联邦卫生部长表示，奥密克戎毒株并不是疫情的终结。尽管最新研究表明，与德尔塔毒株相比，奥密克戎毒株的住院率下降了50%，死亡率降低了70%以上，但是如果感染人数太高，依然会导致医疗系统的崩溃。同时，也不能确定这种风险降低是否适用于未接种疫苗的老年人，因此他警告不要低估奥密克戎毒株的影响。

【英国新增新冠肺炎确诊病例70924例】英国政府16日公布的最新数据显示，过去24小时英国新增新冠肺炎确诊病例70924例，累计确诊15217280例；新增死亡病例88例，累计死亡151987例。

【宁波港解封，欧美港口拥堵依然严重】1月14日，宁波北仑管控区解封，历时14天。航运信息咨询平台德信海事网主编表示，“实际上宁波港解封前的拥堵也并不算严重”，反倒是欧美的港口拥堵，目前仍然处于一个毫无缓和迹象的状态。全球港口大拥堵能否缓解，终归还要看欧美港口的情况和市场供需。

【2021年多条航线运费暴涨】2021年是全球海运行业的黄金时段，但同时也可能是不少外贸企业的“至暗”之年。成倍翻涨的海运价格、拥堵的港口令外贸企业头痛不已。波罗的海运价指数显示，过去一年，从亚洲到北美航线标准运费同比上涨6倍。其中上海到洛杉矶最高报价同比暴涨近12倍。

【2021年苏伊士运河吞吐量创新高，创收63亿美元】苏伊士运河管理局表示，即便今年3月份时“长赐号”货轮搁浅造成堵塞，但2021年经过苏伊士运河的船只数量仍然创新高。苏伊士运河管理局主席兼总经理奥萨马·拉比表示，去年通过苏伊士运河的船只达20694艘，苏伊士运河因此创收63亿美元。此外，拉比还称，尽管苏伊士运河将从2月份起提价6%，但今年的运量将更高，因为船舶制造商们正在增加产能。

【海关总署：2021年我国跨境电商进出口规模达1.98万亿元】海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文表示，在新兴贸易业态方面，我国跨境电商、市场采购规模迅速扩大，2021年我国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，增长15%；市场采购出口增长32.1%。2021年我国货物贸易进出口总值39.1万亿元人民币，比2020年增长21.4%。其中，出口21.73万亿元，增长21.2%；进口17.37万亿元，增长21.5%。

2021年，我国前五大贸易伙伴依次为东盟、欧盟、美国、日本和韩国，对上述贸易伙伴进出口分别为5.67、5.35、4.88、2.4和2.34万亿元，分别增长19.7%、19.1%、20.2%、9.4%和18.4%。同期，我国对“一带一路”沿线国家进出口增长23.6%，比整体增速高2.2个百分点。

【亚马逊新加坡站将推出“Easy Ship”服务】亚马逊宣布，将为新加坡站卖家推出“便捷配送”（Easy Ship）服务，帮助卖家管理未经亚马逊FBA配送的订单，为卖家完善端对端物流服务。通过亚马逊Easy Ship服务可以简化卖家注册过程，该服务支持卖家一键导入MFN账户，其将自动匹配最佳运输方式。