AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

前三季度西门子洗碗机遇最大危机 6年时间销量近乎腰斩

蓝科技
蓝科技
3258
2021-09-16 10:56
2021-09-16 10:56
3258
曾经风光无限、甚至是早期中国洗碗机市场向标的西门子洗碗机正面临着近年来最大的中国“危机”。
“危机”并非是西门子洗碗机的质量问题,而是来自于中国洗碗机品牌的快速崛起,在不断稀释西门子洗碗机的市场。这其实是更可怕的。
公开数据显示,2015年西门子在国内洗碗机市场占比达到了77.9%,而截止到2021年9月,根据奥维罗盘数据显示,西门子洗碗机线下销量市占率仅为43.39%,线上销量市占率为44.48%。虽然西门子仍占据洗碗机销量榜首,但线下销量和销额同比双双跌破10%。
是洗碗机行业处于下调周期吗?答案是否定的。
9月15日,由中国家用电器协会指导,中国家电网主办的“2021中国洗碗机高峰论坛”传递出的信息表明,中国洗碗机正处于快递增长阶段。
中国家电网总编吕盛华表示,近5年来,国内洗碗机年销量从19万台增至190万台,5年成长10倍,但目前洗碗机国内普及率还很低。
老板电器洗碗机产品总监张君杰提到,2021年新注册洗碗机品牌达400余家,市场的火爆一定会加速洗碗机的普及。
数据印证了上述专业人士的预判。来自奥维云网的数据显示,今年1~8月国内洗碗机总销额同比上升15.8%,达57.7亿元,总销量同比上升3.2%,达116万台。业内预计,2021年国内洗碗机市场规模将接近百亿级。
在市场仍然面临需求缺口时,西门子洗碗机量额“双降”的表现有些出人意料。
行业向好市场扩容但西门子逆势向下
自从洗碗机进入国内市场,多年来就一直保持高增长态势,即便是2020年的疫情都没能打破其增长态势。
奥维云网数据显示:2020年全年,洗碗机市场零售额87亿元,同比增长了25.3%;零售量191.9万台,同比提升31.0%,也是疫情期间极为少有的逆势快速增长的家电品类。
根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年H1洗碗机零售量94万台,同比2020年H1减少9%,零售额46.3亿元,同比2020年H1增长24.5%。同时,双线均价走高,线下整体均价突破7K,线上逼近4K。
作为消费升级的时代产物,洗碗机成了提高生活幸福指数的必需品。在“懒人经济”与健康生活态度的带动下,洗碗机正在无数年轻的消费群体流行开来。
对比欧美等发达国家洗碗机占有率高达70%,中国普及率只有2.5%,其潜在巨大的增长空间不言而喻。作为最早入驻中国的德国企业和最早开发洗碗机的先驱,西门子多年以来一直占据着中国洗碗机市场的绝对市场份额。
然而,随着国产厨电巨头纷纷进军洗碗机领域,借助自身品牌优势和产品定位,给西门子带来了极大的压力。
奥维罗盘数据显示(2021年1月1日—2021年9月12日),线上销额,西门子排在第一,市场占比28.47%,同比下降1.84%;美的排名第二,市场占比24.%,同比下降2.14%;海尔排名第三,市场占比10.14%,同比增长2.83%。
线下销额,西门子以44.48%的市场份额排名第一,同比下跌11.99%;老板以17.26%的市场份额排在第二,同比上涨7.65%;方太以16.08%的市场占有率位列第三,同比下滑1.2%。
同期,线上销量,美的排在第一,市场占有率为24.64%,同比下滑3.96%;西门子排在第二,市场占有率为19.99%,同比下滑0.42%;海尔排在第三,市场占有率为12.54%,同比上涨3.71%。
线下销量,西门子以43.39%的市场份额排名第一,同比下跌10.19%;老板以18.2%的市场份额排在第二,同比上涨8.93%;方太以14.88%的市场占有率位列第三,同比下滑0.06%。
数据清晰表明,今年前三季度在整体行业向好时,西门子洗碗机全线下跌。无论是线上还是线下,销量及销额全线下跌的只有西门子和美的洗碗机。
和美的洗碗机不同,毕竟西门子洗碗机此前在中国占绝对优势,而且在全球来看,技术更成熟,用户基数也更多。西门子洗碗机逆势向下,只能说明西门子洗碗机与市场和用户之间正在相相互偏离。
国产品牌更懂用户 老板海尔表现优秀
如今的中国洗碗机市场上,除了西门子为首的外资品牌以外,以老板、方太、海尔为代表的洗碗机品牌均不同程度的获得了份额上的提升。
以海尔为例,中怡康最新数据显示,2021年上半年我国洗碗机零售量同比减少9%,整体增长放缓。海尔智家旗下的海尔洗碗机换道厨房场景,零售增长率达106%,增幅明显。此外,根据7月线上市场数据,海尔洗碗机在天猫和京东市场份额双双增至15%以上。
奥维云网7月前4周零售数据显示,洗碗机市场整体增速放缓,同比负增长15%,海尔洗碗机转型智慧厨房场景实现逆势增长,同比增速60%。
为何中国品牌洗碗机市场容量快速增长?
除了需求正在不断释放以外,相较于西门子等外资品牌,国产洗碗机品牌更懂得中国消费者的痛点。可以通过对中国厨房尺寸小、中餐烹饪重油猛火、中式餐具品类多样等特点进行差异化的创新。
此外,最重要的一点是积极建立国内和国际标准,这是一个行业成熟和有发展后劲的标志。
过去洗碗机的标准一直由欧洲人主导,国标委采用了IEC国际标准,并引入中式餐具,制定出符合中国家庭厨房餐具洗涤需求的洗碗机标准。在此项标准发布的同时还发布了一款由海尔洗碗机牵头制作的标准样品,国内洗碗机想要上市,就必须达到样机的标准。这项标准主要规定了国内洗碗机的耗水耗电量、洗净性能、烘干性等标准指标。这也是海尔洗碗机牵头制定行业首个“蒸汽式洗碗机”标准。
手握行业标准,等于拥有了技术话语权,这正是当下中国洗碗机品牌最真实的写照。
西门子洗碗机在中国的市场空间不断减少,绝不是质量所引发的,而是中国品牌的发展速度超出预期。以老板、方太、海尔、美的为主的家电制造业,正在向洗碗机发起“猛攻”,试图在这一片蓝海中获得一席之地。
从几年前占据接近80%的市场到目前销量只占43%的市场份额,西门子需要做一次自我诊断并迅速找出解决方案。
否则,西门子洗碗机可能会更加尴尬。
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
26年亚马逊头部卖家格局生变,中国卖家占比升至55.9%
截至2026年7月,中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%,美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月,中国卖家的份额就提升了3.8%。
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部