1270亿！美国7月电商爆单！亚马逊、Temu双雄并起，美国人消费信心反降？
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近日，据美国商务部初步数据，美国7月线上零售额在亚马逊Prime Day及各大零售商夏季促销的推动下显著增长。
7月美国电商销售额达1270.5亿美元，环比6月增长0.8%，同比增长8%，占当月零售总额的17.49%，高于去年同期的16.8%。
👉美国商务部最新发布的初步数据显示：
2025年7月美国线上零售额同比激增8%，达到1270.5亿美元，创下历史第二高纪录，环比增长0.8%，占零售总额的比重攀升至17.49%。
在线杂货销售额首次突破100亿美元，同比增加21亿美元，创历史新高。电子家电类虽同比微增2.11%，但环比下降0.51%。
而这一数据不仅彰显了美国电商市场的强劲韧性，更为深耕北美市场的跨境电商卖家勾勒出清晰的增长路径——消费结构的升级与品类需求的分化，正推动跨境贸易进入精细化运营的新阶段。
今年7月，亚马逊举办了史上最长的夏季Prime Day活动，从7月8日至11日共持续四天。
👉Digital Commerce 360的数据显示；
仅活动期间，美国消费者在亚马逊以外平台的线上支出就达241亿美元，相当于2024年黑色星期五与网络星期一线上销售额的总和。
除了亚马逊，沃尔玛、塔吉特等零售商的夏季促销和独立日活动同样拉动了整体线上消费。
其中，在线杂货销售表现突出。
7月线上杂货销售额达100亿美元，比去年同期增加21亿美元，仅在2024年10月、2025年1月和2月达到过同等规模。
从分类数据看，7月环比增长出现在多数零售领域。
线上及其他数字产品销售环比增长1.35%，体育用品、爱好、音乐和书籍商店增长2.36%，综合商品商店增长2.04%，服装和配饰商店增长1.75%；
杂货及饮料商店增长1.43%，健康及个人护理商店增长1.69%，家具及家居用品商店增长0.98%；
建材和园艺用品商店增长1.32%。电子和家电商店则环比下降0.51%。
同比来看，几乎所有主要零售类别均呈现增长。唯一同比下降的类别是建材和园艺用品商店，下降4.11%。
综合来看，2025年7月成为美国电商历史上销售额第二高的月份，仅次于2024年12月。
美国商务部近日公布的数据显示，未经通膨调整的零售销售额环比成长0.5%，6月上修后为成长0.9%。不包括汽车在内，零售销售攀升了0.3%。
13个类别中有9个类别出现成长，其中汽车销售成长最为显著，创下自3月以来的最大增幅。
线上零售商和综合商品商店的销售额有所成长，这可能得益于包括亚马逊延长Prime Day活动、沃尔玛为期一周的Deals促销活动，以及Target Corp.类似促销活动在内的多项营销活动。
其中，报告表明，在特朗普政策的不确定性——其中最主要的是关税政策——对消费者信心造成冲击，并使许多消费者在前几个月保持观望态度后，今年下半年消费者支出出现了明显改善。
尽管劳动力市场正在放缓，但贸易政策逐步明确，同时股市反弹，使部分消费者对自己的消费能力更有信心。
在美国电商市场，亚马逊平台访问量遥遥领先于其他电商平台，其访问量从6月的26亿次上升至28亿次。同时Temu，稳居第二的位置，并且与排名第三的eBay之间的差距逐渐扩大。
Temu的平台访问量从6月的14亿次上升至17亿次。SHEIN的表现也相当亮眼，在美国电商市场中排名第六，7月的平台访问量达到了3.3亿次。
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从跨境贸易视角来看，美国1270.5亿美元的线上零售规模为中国卖家提供了广阔舞台。
进口商品在电商销售额中的占比已达38%，其中来自中国的家居用品、消费电子、服装配饰等品类占据主导地位。
7月在线杂货的爆发式增长，更让中国特色食品、厨房用具等品类迎来新机遇，部分专注于亚洲食材的跨境店铺当月销售额环比增幅超过30%。
由于美国人对短期和长期通胀的担忧日益加剧，八月份消费者信心有所下降。密歇根大学消费者信心指数初步结果显示，
8月份环比下降5%，至58.6。8月份该指数较去年同期下降13.7%。
消费者调查主管Joanne Hsu指出，8月份消费者信心指数的恶化主要源于对通胀的担忧加剧。
当前经济状况指数环比下降10.4%，至60.9；消费者预期指数下降0.9%，至57.2，较去年同期下降20.7%。
未来一年通胀预期从7月份的4.5%升至4.9%，多个人口群体和所有三个政治派别的通胀预期均出现上升。长期通胀预期也从7月份的3.4%升至8月份的3.9%。
👉根据专业人士表示：
本月结束了短期通胀预期连续两个月下降、长期通胀预期连续三个月下降的局面。
其他数据方面，耐用品购买条件暴跌14%，为一年来的最低水平，原因是价格高昂。
由于对购买力的担忧加剧，当前美国个人财务状况略有下降，但预期个人财务状况略有回升，同时收入预期也略有回升，但收入预期仍然低迷。
总体而言，消费者不再担心4月份宣布互惠关税后暂停实施时所担心的最坏经济情况，然而，消费者仍然预计未来通胀和失业率都会恶化。
