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阿里加速出海!继淘宝后,旗下又一平台进军跨境电商……

3821
2025-09-18 15:44
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国内电商市场进入存量竞争的红海阶段,中国电商出海随之迎来新一轮高潮,而国内的电商巨头们,也纷纷在国际市场选择了不同的出海路径。
01
阿里大搞品牌出海
继去年淘宝宣布出海并斩获颇丰后,阿里的品牌出海动作在今年再度升级,批天猫商家近期在后台收到了“出海东南亚”的邀请。
据新浪科技援引消息,近日,阿里旗下跨境电商平台Lazada和天猫实现了首次系统级打通,并专门设立项目组,助力天猫商家一键链接东南亚市场。
这种一键出海并非概念,而是有着清晰的落地路径。
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图源:天猫商家后台
目前天猫商家后台已上线“一键轻出海,直通东南亚”专属页面,商家参与无需支付任何额外运营成本,操作流程也极为简便:只需签署协议开通服务,在收到跨境订单后将货物送至国内仓库,后续所有环节便全由平台接手。
国际物流上,平台会负责将商品从国内仓库送到东南亚消费者手中;售后方面,将按规则处理消费者的相关需求;
推广层面,平台也会为商家商品在东南亚市场做宣传,多维度助力商家轻松拓展当地市场,目前已有不少知名天猫品牌明确加入这一项目。
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图源:电商派网站
值得注意的是,此次打通并非偶然,而是阿里跨区域布局的延续。
早在今年7月,Lazada已与Daraz平台实现全面打通,推出一键同步功能,卖家可通过统一资料,同时运营东南亚与南亚的8个国家市场,运营效率明显提高。
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图源:Lazada东南亚电商
这种跨平台的深度联动,也为商家、平台与消费者三方带来了切实价值。
# 对天猫商家而言,无需从零搭建海外运营体系,依托 “一键链接” 就能快速进入东南亚市场,省去国际物流、海外售后等复杂流程,大幅降低了出海门槛与成本;
# 对Lazada来说,引入天猫平台上成熟的知名品牌与优质商品,能丰富自身商品矩阵,进一步提升在东南亚市场的竞争力;
# 对东南亚消费者而言,也能接触到更多来自中国的知名品牌产品,获得更丰富的购物选择。
回顾近两年阿里的出海轨迹,其路径已逐渐清晰:去年淘宝宣布出海,为国内品牌商家开辟了新的出海通道;今年Lazada持续深化跨平台合作、构建跨区域运营网络,速卖通则发力高端品牌出海,全力推进海外品牌化进程。
不难看出,阿里海外布局的大棋已初步显形,跨区域出海体系愈发完善,未来也将在国际市场持续深耕。
02
国内电商巨头竞逐海外
阿里的出海布局只是中国电商巨头竞逐海外市场的一个缩影,SHEIN、抖音、拼多多、京东等玩家也凭借差异化战略,在全球电商市场展开多元较量:
其中,SHEIN 以“小单快反”供应链和“低价 + 高频上新”模式,在欧美年轻消费群体中打开市场,不过其品类集中于服饰,品牌溢价相对较低;
抖音旗下TikTok Shop依托短视频流量和“内容种草 + 直播”模式快速起量,吸引了大量追求新鲜购物体验的用户,目前全球站点数量已达17个;
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图源:TT123
拼多多旗下Temu则延续“低价补贴”打法,靠极致成本控制与海量SKU抢占欧美下沉市场,今年上半年平均每月独立用户达1.157亿,较去年下半年增长12.5%
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图源:Ecommerce News
京东则延续一贯的重资产作风,坚持“先建基础设施、再启零售触点”路径:先在东南亚布局本地仓网与海外仓打基础,后以Ochama切入欧洲建设自动化仓服务24国,又在中东推出自营快递JoyExpress实现沙特“当日达”,标志其从“物流出海”向“零售落地”演进;
同时重启零售品牌JoyBuy,以自营姿态进入英国市场,主打多品类并提供新用户优惠与快慢达服务。
图源:京东JoyBuy
这些平台路径各异,共同在海外电商市场构建起多元竞争的格局,而在这一格局中,阿里与拼多多(以Temu为核心)的较量尤为引人关注,二者分别代表了跨境电商“品牌化”与“性价比”两条核心路线的碰撞
阿里通过赋能中国品牌抢占中高端消费市场,恰好填补了拼多多在品牌力与高价值市场覆盖上的空白;而拼多多则依托Temu的性价比优势,在下沉市场深耕细作。
随着双方在海外市场的触角不断延伸,这种差异化路线或使竞争维度更趋丰富。
未来,双方的较量或将逐步升级,从争取不同圈层用户,到比拼链的效率与稳定性,再到打磨本地化服务细节,竞争点将持续增多。
从性价比突围到品牌化深耕,从流量驱动到基建先行,中国电商出海的赛道正从 “单一竞速” 走向 “多维竞合”。未来,真正的竞争核心将不再是简单的模式复制,而是供应链的全球化适配、本地化服务的精细度,以及对不同市场用户需求的深度洞察。
而随着更多中国品牌借势走向国际,中国电商出海或将不再只是 “平台的胜利”,更将成为 “中国品牌全球价值提升” 的重要推力。

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