从阿里辞职，他在TikTok卖健身器材，单月营收破574万美金

随着全球健身热潮的兴起，“居家健身”成为不可忽视的新趋势。与众多依赖明星代言的品牌不同，麦瑞克（Merach）凭借技术创新、精准的用户洞察和多元化的营销策略，从幕后低调崛起到占据全球健身市场一席之地。11月在TikTok美区3家店铺营收超过574.85万美金。

图源：Kalodata

从阿里经验到健身蓝海：麦瑞克的破局之路

麦瑞克的创始人罗卫波曾是阿里巴巴的资深专家，主导过多个全球电商项目。2016年，他敏锐地察觉到健身器材市场的潜力，决心打造一个融合技术与健康的品牌。

早期，他选择与跑步机品牌亿健合作，在短时间内为其创造近10亿元销售额。这段经历不仅验证了他的能力，也为他后续创业打下坚实基础。成立麦瑞克后，他迅速凭借电商团队优势打开国内市场，随后将目光投向国际。

2021年，通过数字化出海战略，麦瑞克成功进入跨境电商领域，第一年销售额便突破3300万元；次年更增长至1.7亿元。

麦瑞克的产品线涵盖跑步机、动感单车和划船机等核心品类。每一款产品都通过智能硬件技术实现实时数据监测，与专属APP无缝连接，打造沉浸式健身体验。例如，动感单车不仅能记录运动数据，还可以通过直播课程与教练互动，让健身不再单调乏味。

图源：Merach

TikTok营销的创新策略：用内容讲述“健身可以很酷”

麦瑞克在全球化进程中，尤其重视社交媒体的力量。以TikTok为例，麦瑞克不是简单依赖单一账号，而是通过账号矩阵形成全方位传播效果。

目前，麦瑞克在TikTok运营的四个主要账号包括：

• @merach.us：粉丝6.34万，点赞5.98万；

• @merach.usa：粉丝1.25万，点赞2.25万；

• @merach.official：粉丝8984，点赞9.64万；

• @merach_us：粉丝7745，点赞2.05万。

图源：TikTok

总点赞数已超过20万。通过这些账号，麦瑞克展示其产品的实际使用效果，比如动感单车的流畅操作或椭圆机的平稳运行，并结合场景化拍摄，向用户传递“健身是一种生活方式”的理念。TikTok算法精准推送的特性，也让麦瑞克的内容直达目标用户群体，带来了极高的转化率。

独立站与亚马逊：并行驱动品牌国际化

除了社交媒体，麦瑞克还通过独立站与亚马逊强化其全球化布局。

独立站是麦瑞克与消费者直接对话的重要窗口。通过清晰的页面设计，网站突出展示动感单车、跑步机等明星产品，并加入“新品推荐”与“热销产品”分类。针对国际用户，麦瑞克网站提供多语言支持，并在FAQ中涵盖物流、售后等关键信息，增强了用户信任度。

另一方面，亚马逊则作为全球化的重要流量入口。麦瑞克通过优化产品详情页、收集用户反馈以及参与亚马逊促销活动，进一步提升了品牌曝光度。尤其在美国和欧洲市场，借助亚马逊的物流体系，麦瑞克实现了快速配送与售后保障，为用户提供了便利且可靠的购物体验。

图源：Merach亚马逊

创新与体验：从产品到内容的深度融合

麦瑞克的成功不仅来源于硬件的出色性能，更得益于软件与内容的双向创新。其开发的健身App内置大量专业课程和趣味挑战，如“绝影之竞”虚拟赛道模式，让用户仿佛置身于游戏世界。同时，品牌还定期举办线上赛事，通过排名和奖励机制激发用户的参与感。

此外，麦瑞克重视用户体验优化。通过社交媒体持续收集用户反馈，不断改进产品细节。例如，根据用户建议，划船机增加了便携轮设计，极大方便了家庭使用。

品牌全球化的未来：以创新和品质赢得市场

麦瑞克的成长之路，是一个从无到有、从幕后到全球的成功范例。它凭借技术创新和精准营销，在竞争激烈的健身器材领域打造出独特的品牌价值。

未来，麦瑞克计划进一步拓展欧洲和东南亚市场，以更高效的物流和定制化服务满足全球消费者需求。正如品牌创始人所说：“健身不止于身体的强健，更在于生活方式的升级，而麦瑞克将始终致力于让全球用户以更轻松的方式享受健康。”

麦瑞克的崛起，为中国品牌全球化提供了一个生动样本。在技术与用户需求的结合下，它展现了中国制造的强大生命力。未来，我们有理由期待麦瑞克继续引领行业创新，开创更多可能。