手把手教你注册一个美国品牌

跨境Ann

7611

2020-11-03 15:52

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跨境Ann

现在布局跨境电商，如果说你还没有注册品牌，那就输在了起跑线上，而且不会长远，只能赚快钱。

为什么要有自己的品牌？

跨境电商，顾名思义我们的生意是在国外进行的，客户是国外的买家，不同于我们国内的商业环境，外国人的权利意识是非常强的，如果产品涉及侵权，除了货将不能继续进行售卖，还要花钱销毁，店铺可能被关闭，严重的可能要吃官司。所有这些，会将之前所有的努力和积累毁于一旦。

所以说，一开始就有属于自己的品牌，并将品牌慢慢地沉淀，是一件坚定不移正确的事情。而且品牌还能保护你的产品不被抄袭，对侵权者提起投诉并立即将其移除，维护切身利益，而且做亚马逊我们知道，如果你拥有品牌，就可以进行品牌备案，不仅能防止别人低价跟卖，还可以有图文详情页功能和拥有品牌旗舰店，这些都是非品牌卖家所没有的，不仅提升了店铺的格调，还能品牌溢价。

现在我们就来聊一聊如何拥有国际品牌。我是做美国市场的，这里将以申请美国品牌为例。要注意的是因为商标保护具有地域性，因此美国品牌在英国德国是不受任何法律保护的，需要在当地继续注册品牌，如果你的生意涉及到的话。

一、注册前准备

首先要确定一下商标所在类目，可以参考一下商标分类表，网址是：

https://www.amz123.com/shangbiao.htm

也可以叫商标代理人帮你查一下，属于正常的售前咨询，不收费。

二、起商标名字

这一步比较花费时间，你中意的好品牌名往往一查发现被别人抢注了，这个很正常，大家都知道品牌的价值，尽早布局的人是非常明智的。

怎么知道我想的名字被别人注册掉了呢？

去美国商标局官网上查一下，http://tmsearch.uspto.gov/

我们看到logi它注册了这么多类的商标，那么我就知道这个名字我不能使用了，我要换其他的名字，或者在logi前中后的位置加上不同的字母，增加他们的不相关性，就能大大增加商标注册的通过率。

这里给大家几个小小的建议：

尽量不要出现产品的单词。比如瑜伽垫，起个XX YOGA，或者YOGA XX,那么大概率是过不了的。
商标字母数越少，通过率越低。大家都想要三个字母，四个字母这样的商标，好记啊，但是算相似度真的高的吓人
七八个字母，并且无实际意义的字母组合通过率较高

关于起名字，这里有个工具可以帮到大家，实在不知道起什么名字的时候，可以用它来找找灵感

https://www.oberlo.com/tools/business-name-generator

三、准备资料

1、注册信息表：

商标可以注册在个人名下，也可以注册在公司名下；个人申请提供身份证正反面扫描件，个人申请的地址填写身份证上的地址；公司申请提供营业执照扫描件，地址则填写营业执照上的地址。

2、商标Logo

商标注册可以注册纯文字，或者图文，提醒大家，设计logo中所有文字或形状近似文字都可能被认为是申请商标名称中的一部分，因此纯文字的通过率要大于图文的。

关于商标标志，若商标申请提交的logo都为黑白图片，在注册通过后，即可使用任意的颜色；若商标logo为彩色，那么注册通过后，logo必须使用该颜色才能受保护。

个人建议小卖家是注册纯文字商标，毕竟通过率大一些，先有一个再说。

3、确定商标保护的小类商品名称

美标一个大类可以涵盖十几个小类，里面只要包含你最想保护的商品就可以了，其他可以看着选，或者参考一下竞争对手的品牌详情。

这里小类不是写的越多越好，写的越多后面提交的商标使用证据就越多，建议写个10~15个足够了，因为后期不可能什么产品都做。

4、准备销售链接

美国商标注册采取的是“在先使用”原则，你的商标首次使用的时间需在你注册商标的时间之前。所以申请美标会要求提供销售链接，其他国家不需要。数量一般是你是选择小类的一半，比方说你选了10个小类，那你大约需要提供5个产品销售链接就可以了。

如果已经做亚马逊的小伙伴就很简单了，只需要上架几个自发货产品，标题结构是品牌名+产品关键词，有购物车的情况下，就可以使用这条链接作为使用证据了。如果没有buy box可以刷一单，只要出单了购物车一般就有了。这里如果你不想卖这款产品的话，可以提高售价，和延长发货时间来“阻止”买家下单，毕竟自发货，从中国发过去运费要很高。

如果没有做亚马逊的小伙伴，可以使用shopify搭建一个独立站，上传几条产品名称，保险一点后台要有订单记录，增加通过率。可以自己给自己下单或者找国外的朋友下单，Shopify有14天的免费试用期，记住如果使用shopify要保证链接的有效性，不能忘记续费导致网站关闭，到时候审核员查不到此条链接，那就惨了。

5、准备产品图片（使用证据）

产品图片最好是实拍图，不要那种假的扣过的白底图，真实性太差。如果产品好印logo就叫厂家打样一个带Logo的样品，一般都好实现，有些厂家会要求起订量MOQ或者加多少钱，这个就看你谈判的本事了，你可以说后面有多少大货啊等等，或者有大货的时候叫他把样品单费用退还等等，这个都是行业允许的，只要你敢提。

如果产品自身不好带Logo,就给他设计一个包装，比方说吊牌啊，布标啊，包装盒啊，腰封啊，只要带上你的Logo就可以，最简单的是印吊牌，1000张才30块，用吊牌枪打一下就可以完成了。如果是印包装盒，大概率还是会遇到起订量的难题，一般500-1000起印，如果有做包装盒的朋友可以叫他单独给印个黑底Logo难度不大。

符合的图片类型：

①产品实拍图，不要白底图片

②图片清晰，产品占图片比例高

③图片带有logo

④logo位置和印制方式符合市面相同产品的印制方式

好了，准备好以上所有的步骤，就可以提交了。有自注册和找商标代理注册。自注册的话是成本低，找商标代理一般市面上的费用在2800-3500不等。建议新手找商标代理注册，今年起注册难度加大了，必要环节还需要律师帮忙申述。

商标注册15天后会下来商标受理书，就是我们说的TM标，还不是正式的商标，正式进入公示阶段。不过也可以使用了，有特殊通道可以进行亚马逊品牌备案。如果公示期间没有人提出异议，等8~12个月就有R标了，等于说这个商品真正属于你啦~

拥有品牌只是第一步，如何打造你的品牌商品，如何建立起买家对你的品牌忠诚度，将品牌慢慢沉淀下来形成资产，还有很长很长的路要走。

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