消费级AR火苗越吹越旺，AR眼镜出海品牌Nreal出货量全球第一

MorketingGlobal

3480

2023-04-26 08:26

3480

MorketingGlobal

文｜Vicky

图源｜Nreal官网

AR的火苗越吹越旺，已经逐渐成为科技圈关注度最高的“明星”赛道之一。

作为最接近元宇宙的技术载体，消费级AR眼镜凭借其轻量化和便捷的优势开始逐渐向着商业化迈进，由此催生了一批新兴品牌，Nreal作为国产新锐品牌就是其中之一。

2022年岁尾，Nreal在苏州举办了第10万台Nreal Air AR眼镜下线仪式，创造了里程碑式的成绩，是全球首次消费级AR眼镜突破10万台量产。

根据IDC的2022年AR/VR报告显示，Nreal2022全年出货量9.8万台，同比增长717%，占据全球AR市场超1/3的份额，位居榜首，消费级AR市场占有率达57%，出货量甚至是排名第二微软MSFT的近3倍。这一数据开创了AR市场的新纪录，中国品牌Nreal在全球AR眼镜市场中实现领跑。

成立于2017年的Nreal是一家专注于AR（Augmented Reality，即增强现实）设备创新的科技公司，已先后实现在中、美、日、韩、英、西、德等全球市场的商业化落地，并在中国、美国和日本市场，持续保持智能眼镜品类销量榜第一。2022年，Nreal被福布斯中国授予新晋独角兽。从公司成立至今，Nreal已经完成了8轮融资，估值15亿美元。

那么在这片众多科技巨头下注的巨大蓝海市场，Nreal到底凭什么值100亿？

设计与功能的平衡

便携、高性价比的产品定位

事实上，Nreal从创立伊始就All-in庞大的AR消费级市场，全力聚焦C端。与微软、Meta等巨头玩家们的技术驱动不同，Nreal一直秉持着根据用户体验设计产品，避免高科技的堆叠，打造轻量级的产品。“Nreal要打造的是一款眼镜，而不是头盔”创始人徐驰曾这样说。

从首款产品Nreal Light，到现在官方主推的两款爆品Nreal X和Nreal Air，产品重量都仅在100g左右，甚至Air版本为了适配其功能属性，强调佩戴的舒适感，重量仅为79g。同时观察Nreal的产品形态，不难发现在外形的设计感上Nreal也下了大功夫，酷炫时尚，即使是在日常出行中佩戴也完全不突兀。

轻便舒适的设计让人们愿意日常随身携带、随时佩戴，提升了用户的使用频率；外观的设计感则狙击了更多的时尚爱好者。

除了轻便时尚的外形，Nreal在定价上也十分吸引人。Nreal的产品上市后一举将AR眼镜从过去3000多美元的天价降到了几百美元，差不多是国外同类产品价格的1/6。对比动辄上万人民币又笨重的头显产品，Nreal的性价比不言而喻。

能够实现如此亲民定价的根本原因是Nreal在降本上有着自己独到的策略。首先，在研发端做了独到的创新，让成本进一步下降。其次，Nreal 在无锡打造了全球第一个自动化3D AR显示引擎工厂，并采用完全自动化的产线，将量产能力提升了一到两个数量级，这带来的成本下降是肉眼可见的。

尽管定价便宜亲民，但Nreal的功能却毫不逊色。在光学、显示、算法、软件等核心技术上，Nreal都十分舍得投入心血。最初的产品研发阶段，Nreal曾在2年的时间内实现了7 次产品迭代。Nreal的定位不单是做眼镜形态，而是要为用户提供沉浸式的AR体验和丰富的AR内容生态。

在功能上，AR眼镜最基础的玩法就是用户可以将手机浏览的内容投屏至AR眼镜，继而享受在220英寸的AR虚拟投影中观看色彩饱满画质清晰的体验。为了给用户提供更多的内容选择，Nreal在美国还与Cinedigm（流媒体内容公司）合作，打造了7×24小时的AR流媒体播放器，将其平台上的球赛、恐怖片、动作片等精彩内容带到了其AR眼镜生态中，用户可以实现多屏观影、观赛、甚至是观看直播。

在AR的交互体验中，Nreal的AR眼镜可以做到手势追踪、图像追踪、平面检测，支持对外部环境进行识别定位，将AR视频内容定位在所指定的环境中，真正做到虚拟与现实的结合。

同时，Nreal还推出了专属的「Nebula」3D空间交互系统，可以安装并运行在与其兼容的安卓手机上，在与Nreal的AR眼镜终端产品相连接后，用户即可将手机中已存在的安卓应用无缝移植到AR眼镜中，获得近在眼前的巨幕体验，还可以进入独家3D操作空间，实现多屏互动，体验更多AR玩法。

交互是Nreal用户体验的核心，让用户在眼镜形态下，获得足够有粘性的体验。Nreal的产品思路不是简单地堆砌高科技，而是在追求工艺美学的基础上，通过硬件及算法的研发来保证用户的体验效果，实现功能和设计的平衡。

野蛮生长的Nreal

聚焦AR生态本身的海内外专属打法

Nreal是中国企业中为数不多从海外市场起家的。

能够迅速在海外市场成功布局并取得不错的成绩，是因为Nreal在开拓全球市场时会着重考虑几个非常重要的因素：一是当地的5G部署和当地运营商的支持力度；二是AR内容和应用生态的发展情况、AR开发者活跃度；三是当地消费者对AR产品的认知和接受度。

目前Nreal产品所布局的几个海外国家均是5G商业化覆盖率较好的国家（美国、日本、韩国、德国、英国、西班牙）。5G对于AR终端的稳定流畅运行是不可或缺的，同时，借助于5G的低时延属性以及云端服务器的强大性能，可以让用户在移动端获得高质量的3D渲染，让AR眼镜显示出顶级的画质，极大地增强用户的真实感体验。

另外，当地的5G运营商都拥有非常强大的销售渠道，与他们进行合作可以帮助Nreal迅速打开当地市场，接触到目标用户。例如，在美国，Nreal就是通过电信运营商Verizon的线上商城和其20多个线下门店进行售卖的。

除5G外，Nreal还十分注重当地的AR生态发展现状，Nreal在进入市场后会快速和当地的AR生态厂商保持密切的合作，从上游技术到下游内容及服务提供商，促进他们带动当地整个内容AR化，以此来为用户提供丰富多元的AR体验。

同时，Nreal还创建了自己的开发者平台，目前全球注册的开发者已经过万，主要是中国及日韩欧美各国对AR技术感兴趣的个人或提供各类多元应用方案的厂商。创建与科技爱好者及开发者的互动社区，让大家在这里互通有无、交流碰撞，这对于Nreal的产品迭代升级也起着不可忽视的作用。

由于先进AR产品的市场还处于持续开发的状态之下，因此优先选择对高科技产品接受度更高的地区及国家也是Nreal优化市场布局的重要一环，例如美国、日本、德国等，良好的用户基础会让其市场打通变得更加顺利。

海外市场带来的成功为Nreal在消费级AR的战场上积累了不少经验，在外野蛮生长多年后，Nreal表示未来中国市场的回归对他们也格外重要。

在回归中国市场的最初几个月，Nreal动作迅速，先是延续海外的5G+AR生态构建打法与咕咪展开合作，打开了国内市场的大门。然后宣布和蔚来共同推出车享版AR设备，将AR眼镜带入汽车，打造娱乐座舱。

按照Nreal创始者徐驰的说法，未来人们在车里的时间可能会越来越长，车正在逐步演变成一个更大的手机。AR眼镜可以大幅提升用户在车内的趣味性，这一概念也吸引了不少的科技爱好者购买体验，拓展用户体验场景的同时，也为AR品牌厂商增加了另一条的市场渠道。

消费级AR爆发前夜

中国企业有能力实现领跑

AR作为XR概念的一部分，介于VR（虚拟现实）与MR（混合现实）之间。从实现网络由二维向三维进化的初衷来看，AR眼镜或是科技行业当下最成熟的解决方案。因为在理想设计中，它轻薄可穿戴，且在技术上有实现可能。

从过去人们必须端坐在电脑前才能进入互联网，到现在智能手机让每个用户都能享受移动终端的便利，未来终端再演变成为眼镜形态，将会打破2D屏幕，实现数字世界与真实世界的完美融合。

作为连接虚拟与现实世界的重要入口，AR眼镜是构建下一代空间互联网的关键，或将成为未来10年高速发展的黄金赛道。Nreal创始人徐驰曾预测2030年将会有10亿个AR眼镜带在消费者头上，届时伴随着AR技术的发展，科幻电影中幻想的未来世界或将成为现实。

近期，在2023MWC世界移动通信大会上，小米正式发布无线AR眼镜探索版；Meta狂烧137亿美元，打造AR眼镜「圣杯」；在WWDC 2023，苹果首款AR/VR头显也或将亮相……种种迹象表明，我们确实已经来到AR消费级产品体验阶段。

行业多家知名机构预测，在未来，AR和VR市场规模将快速增长，消费者市场占比将持续提升。Nreal的出货量在2022年第四季度超过7万台，也预示了消费级AR眼镜在未来几年将强劲增长。越来越多的消费者开始接受物理屏向数字屏的迭代，空间互联网、数字世界3D化成为一股不可逆的趋势。

结语

随着5G的商业化落地迅猛加速，甚至6G研发取得重大突破，全球消费级AR市场也开始进入加速扩容阶段。

目前，全球在AR底层技术上已经实现了前所未有的突破，也逐渐将AR技术应用在人们的日常生活中。而以高通为主的上游供应链厂商与各类AR品牌在技术以及合作供应方式上的不断创新，资本市场的投入，更是让AR产业迎来了小幅度的市场攀升。同时，更加丰富多彩的应用及内容生态不断涌现。这些都象征着近些年AR赛道明确的升维。

而近期海外科技巨头频频宣布裁员，微软、Meta等公司的AR相关业务受到影响，国外的AR产业发展仿佛蒙上了阴影。相比之下，国内AR品牌热情却十分高涨。完备的底层技术、供应链以及移动互联网培养的巨大人才储备、庞大的市场已经让中国完全有机会在这波新浪潮下更快创新和引领行业。Morketing Global认为，在AR领域快速迭代的过程中，中国完全具备优势，能够在世界范围内实现AR产业领跑。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

“微光引航”：美国家居家具零售去库存进展

品牌运通

主要经营：墨西哥空派、海派、清关、小包、仓储、一件代发等业务

中国人保亚马逊商业险

亚马逊/Wayfair商业责任保险，限时850元起

美辰物流

专注于中美电商物流市场，在美有3000平自营仓库与自营卡车派送。

大信团队-法律合规

美国TRO和解,法律顾问,股权民商事案件代理,股权,债务,薪酬等

品牌运通

主要经营：墨西哥空派、海派、清关、小包、仓储、一件代发等业务

中国人保亚马逊商业险

亚马逊/Wayfair商业责任保险，限时850元起

美辰物流

专注于中美电商物流市场，在美有3000平自营仓库与自营卡车派送。

大信团队-法律合规

美国TRO和解,法律顾问,股权民商事案件代理,股权,债务,薪酬等

最新热门报告作者标签

亚马逊德国将提高Prime配送速度要求

根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。

Zalando将关闭德国埃尔福特物流中心

德国时尚电商平台Zalando计划于2026年9月底正式停止运营位于德国埃尔福特的物流中心，届时约2700名员工将失去工作。

使用率达52%！Temu等平台更受南欧消费者欢迎

欧洲央行（ECB）最新消费者调查显示，AliExpress、Banggood、Shein、Temu等中国电商平台在南欧的受欢迎程度明显高于欧洲平均水平。

38柜退运、亏损超1000万！深圳货代公开催款

深圳货代亏损超1000万！美线退运潮持续发酵

深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万

28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款

拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！

AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。

沃尔玛广告主峰会下午场揭晓！三个分会场，深入旺季实战！

9月16日沃尔玛广告中国年度峰会将在深圳举行。上午场议程已公布，下午三大分会场也正式揭晓！按卖家经营阶段量身定制，实战、提效、增量、降本一次讲透，找到适配的旺季打法。立即报名，锁定席位。新星·引爆指南|面向旺季起量阶段的卖家旺季起量无从下手，这场「旺季起量指南」零门槛起步，从打法到案例全覆盖：· 起量打法全覆盖：从广告增长新打法到爆款三角增长论，系统拆解旺季起量核心逻辑。· 新品破零全拆解：从0到1新品起量指南，抓取第一波核心流量，实现快速破零。· 大促节奏全掌握：旺季前中后完整投放地图，搭配明星卖家13倍增长实战案例。· 广告组合打增量：多产品组合拳系统打法，把每一分预算都变成旺季实打实销量。

UPS拟投资超20亿美元，新建亚欧美洲物流枢纽

将持续向国际业务、医疗保健物流和供应链解决方案业务投入超过20亿美元。这项投资始于2024年，并将持续至2028年，覆盖欧洲、亚太地区和美洲等多个关键市场。

今日生效！亚马逊更新BSA，严禁私下转店及回款质押

这条新协议，直接堵死行业里长期存在的私下账号交易、回款质押融资这类灰色操作。

义乌又一“神仙单品”翻红，TikTok单条视频7天播放610万

自带墨镜的帽子走红TikTok，跨境卖家靠其赚到第一桶金

与安克同榜！它在亚马逊月销超10万单

近日，业内一份跨境电商品牌影响力排行榜显示，来自上海司顺电子商务有限公司的跨境品牌VEVOR位居第三，仅次于SHEIN、Anker等知名品牌，引起了业内关注。在消费电子、快时尚、家具家居等跨境电商热门品类的包围下，这家主营MRO工具设备类产品的上海大卖格外显眼。它是如何在工具这条冷门赛道里跑出规模增长的？本文将从平台运营、品牌塑造、营销策略等维度，深入拆解VEVOR的跨境电商打法。把时间的指针拨回2007年，VEVOR的创始人焦如宝最初做的其实是跨境服装生意。

强制生效倒计时8天，欧盟FBA入仓新规即将落地

建议各位卖家优先排查店铺爆款、高转化核心SKU对应的所有在途及仓内货件。

超52起受伤报告，CPSC召回4.1万亚马逊在售儿童秋千

美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回Taleco Gear品牌销售的Baby Jumper婴儿弹跳椅、Baby Swing婴儿秋千以及2-in-1 Baby Jumper & Swing二合一婴儿弹跳椅/秋千，原因是产品可能出现不稳定，存在跌落、撞击以及勒颈风险，严重时可能导致受伤甚至死亡。

销量暴涨797%，10万元激励寻找绿标增长先锋

进入下半年，秋季大促、黑五网一接连到来。对亚马逊卖家来说，旺季从来不缺流量，真正稀缺的是：如何在竞价越来越贵、同质化越来越强的情况下，让消费者更快看见并相信你的产品。亚马逊气候友好认证（ClimatePledgeFriendly，简称CPF）之所以被越来越多卖家关注，正是因为它同时连接了三个卖家关心的问题：前台绿色标识、消费者信任，以及平台部分推荐场景中的差异化展示机会。但卖家最关心的并不是概念，而是结果：上了绿标到底有没有增长？中型卖家是否也有机会？现在启动还能不能赶上旺季？第一期“绿标先锋计划”给出了一组值得关注的答案。

改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？

正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。

Ozon俄罗斯两座物流中心被无人机袭击

乌克兰无人机袭击了Ozon俄罗斯的两处物流中心，这是乌克兰首次袭击Ozon设施。

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

《2024跨境供应链洞察报告》PDF下载

当前，全球化商业浪潮推动着跨境电商行业迅猛发展，产业带接轨跨境电商、平台半托管模式兴起、社交电商红利机会以及海外仓扩张，驱动产业带外贸工厂、内贸工厂、传统进出口企业及品牌企业等加速布局跨境电商，赛道繁荣也加剧了供给侧竞争。

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。