消费级AR火苗越吹越旺，AR眼镜出海品牌Nreal出货量全球第一

MorketingGlobal

3833

2023-04-26 08:26

3833

MorketingGlobal

文｜Vicky

图源｜Nreal官网

AR的火苗越吹越旺，已经逐渐成为科技圈关注度最高的“明星”赛道之一。

作为最接近元宇宙的技术载体，消费级AR眼镜凭借其轻量化和便捷的优势开始逐渐向着商业化迈进，由此催生了一批新兴品牌，Nreal作为国产新锐品牌就是其中之一。

2022年岁尾，Nreal在苏州举办了第10万台Nreal Air AR眼镜下线仪式，创造了里程碑式的成绩，是全球首次消费级AR眼镜突破10万台量产。

根据IDC的2022年AR/VR报告显示，Nreal2022全年出货量9.8万台，同比增长717%，占据全球AR市场超1/3的份额，位居榜首，消费级AR市场占有率达57%，出货量甚至是排名第二微软MSFT的近3倍。这一数据开创了AR市场的新纪录，中国品牌Nreal在全球AR眼镜市场中实现领跑。

成立于2017年的Nreal是一家专注于AR（Augmented Reality，即增强现实）设备创新的科技公司，已先后实现在中、美、日、韩、英、西、德等全球市场的商业化落地，并在中国、美国和日本市场，持续保持智能眼镜品类销量榜第一。2022年，Nreal被福布斯中国授予新晋独角兽。从公司成立至今，Nreal已经完成了8轮融资，估值15亿美元。

那么在这片众多科技巨头下注的巨大蓝海市场，Nreal到底凭什么值100亿？

设计与功能的平衡

便携、高性价比的产品定位

事实上，Nreal从创立伊始就All-in庞大的AR消费级市场，全力聚焦C端。与微软、Meta等巨头玩家们的技术驱动不同，Nreal一直秉持着根据用户体验设计产品，避免高科技的堆叠，打造轻量级的产品。“Nreal要打造的是一款眼镜，而不是头盔”创始人徐驰曾这样说。

从首款产品Nreal Light，到现在官方主推的两款爆品Nreal X和Nreal Air，产品重量都仅在100g左右，甚至Air版本为了适配其功能属性，强调佩戴的舒适感，重量仅为79g。同时观察Nreal的产品形态，不难发现在外形的设计感上Nreal也下了大功夫，酷炫时尚，即使是在日常出行中佩戴也完全不突兀。

轻便舒适的设计让人们愿意日常随身携带、随时佩戴，提升了用户的使用频率；外观的设计感则狙击了更多的时尚爱好者。

除了轻便时尚的外形，Nreal在定价上也十分吸引人。Nreal的产品上市后一举将AR眼镜从过去3000多美元的天价降到了几百美元，差不多是国外同类产品价格的1/6。对比动辄上万人民币又笨重的头显产品，Nreal的性价比不言而喻。

能够实现如此亲民定价的根本原因是Nreal在降本上有着自己独到的策略。首先，在研发端做了独到的创新，让成本进一步下降。其次，Nreal 在无锡打造了全球第一个自动化3D AR显示引擎工厂，并采用完全自动化的产线，将量产能力提升了一到两个数量级，这带来的成本下降是肉眼可见的。

尽管定价便宜亲民，但Nreal的功能却毫不逊色。在光学、显示、算法、软件等核心技术上，Nreal都十分舍得投入心血。最初的产品研发阶段，Nreal曾在2年的时间内实现了7 次产品迭代。Nreal的定位不单是做眼镜形态，而是要为用户提供沉浸式的AR体验和丰富的AR内容生态。

在功能上，AR眼镜最基础的玩法就是用户可以将手机浏览的内容投屏至AR眼镜，继而享受在220英寸的AR虚拟投影中观看色彩饱满画质清晰的体验。为了给用户提供更多的内容选择，Nreal在美国还与Cinedigm（流媒体内容公司）合作，打造了7×24小时的AR流媒体播放器，将其平台上的球赛、恐怖片、动作片等精彩内容带到了其AR眼镜生态中，用户可以实现多屏观影、观赛、甚至是观看直播。

在AR的交互体验中，Nreal的AR眼镜可以做到手势追踪、图像追踪、平面检测，支持对外部环境进行识别定位，将AR视频内容定位在所指定的环境中，真正做到虚拟与现实的结合。

同时，Nreal还推出了专属的「Nebula」3D空间交互系统，可以安装并运行在与其兼容的安卓手机上，在与Nreal的AR眼镜终端产品相连接后，用户即可将手机中已存在的安卓应用无缝移植到AR眼镜中，获得近在眼前的巨幕体验，还可以进入独家3D操作空间，实现多屏互动，体验更多AR玩法。

交互是Nreal用户体验的核心，让用户在眼镜形态下，获得足够有粘性的体验。Nreal的产品思路不是简单地堆砌高科技，而是在追求工艺美学的基础上，通过硬件及算法的研发来保证用户的体验效果，实现功能和设计的平衡。

野蛮生长的Nreal

聚焦AR生态本身的海内外专属打法

Nreal是中国企业中为数不多从海外市场起家的。

能够迅速在海外市场成功布局并取得不错的成绩，是因为Nreal在开拓全球市场时会着重考虑几个非常重要的因素：一是当地的5G部署和当地运营商的支持力度；二是AR内容和应用生态的发展情况、AR开发者活跃度；三是当地消费者对AR产品的认知和接受度。

目前Nreal产品所布局的几个海外国家均是5G商业化覆盖率较好的国家（美国、日本、韩国、德国、英国、西班牙）。5G对于AR终端的稳定流畅运行是不可或缺的，同时，借助于5G的低时延属性以及云端服务器的强大性能，可以让用户在移动端获得高质量的3D渲染，让AR眼镜显示出顶级的画质，极大地增强用户的真实感体验。

另外，当地的5G运营商都拥有非常强大的销售渠道，与他们进行合作可以帮助Nreal迅速打开当地市场，接触到目标用户。例如，在美国，Nreal就是通过电信运营商Verizon的线上商城和其20多个线下门店进行售卖的。

除5G外，Nreal还十分注重当地的AR生态发展现状，Nreal在进入市场后会快速和当地的AR生态厂商保持密切的合作，从上游技术到下游内容及服务提供商，促进他们带动当地整个内容AR化，以此来为用户提供丰富多元的AR体验。

同时，Nreal还创建了自己的开发者平台，目前全球注册的开发者已经过万，主要是中国及日韩欧美各国对AR技术感兴趣的个人或提供各类多元应用方案的厂商。创建与科技爱好者及开发者的互动社区，让大家在这里互通有无、交流碰撞，这对于Nreal的产品迭代升级也起着不可忽视的作用。

由于先进AR产品的市场还处于持续开发的状态之下，因此优先选择对高科技产品接受度更高的地区及国家也是Nreal优化市场布局的重要一环，例如美国、日本、德国等，良好的用户基础会让其市场打通变得更加顺利。

海外市场带来的成功为Nreal在消费级AR的战场上积累了不少经验，在外野蛮生长多年后，Nreal表示未来中国市场的回归对他们也格外重要。

在回归中国市场的最初几个月，Nreal动作迅速，先是延续海外的5G+AR生态构建打法与咕咪展开合作，打开了国内市场的大门。然后宣布和蔚来共同推出车享版AR设备，将AR眼镜带入汽车，打造娱乐座舱。

按照Nreal创始者徐驰的说法，未来人们在车里的时间可能会越来越长，车正在逐步演变成一个更大的手机。AR眼镜可以大幅提升用户在车内的趣味性，这一概念也吸引了不少的科技爱好者购买体验，拓展用户体验场景的同时，也为AR品牌厂商增加了另一条的市场渠道。

消费级AR爆发前夜

中国企业有能力实现领跑

AR作为XR概念的一部分，介于VR（虚拟现实）与MR（混合现实）之间。从实现网络由二维向三维进化的初衷来看，AR眼镜或是科技行业当下最成熟的解决方案。因为在理想设计中，它轻薄可穿戴，且在技术上有实现可能。

从过去人们必须端坐在电脑前才能进入互联网，到现在智能手机让每个用户都能享受移动终端的便利，未来终端再演变成为眼镜形态，将会打破2D屏幕，实现数字世界与真实世界的完美融合。

作为连接虚拟与现实世界的重要入口，AR眼镜是构建下一代空间互联网的关键，或将成为未来10年高速发展的黄金赛道。Nreal创始人徐驰曾预测2030年将会有10亿个AR眼镜带在消费者头上，届时伴随着AR技术的发展，科幻电影中幻想的未来世界或将成为现实。

近期，在2023MWC世界移动通信大会上，小米正式发布无线AR眼镜探索版；Meta狂烧137亿美元，打造AR眼镜「圣杯」；在WWDC 2023，苹果首款AR/VR头显也或将亮相……种种迹象表明，我们确实已经来到AR消费级产品体验阶段。

行业多家知名机构预测，在未来，AR和VR市场规模将快速增长，消费者市场占比将持续提升。Nreal的出货量在2022年第四季度超过7万台，也预示了消费级AR眼镜在未来几年将强劲增长。越来越多的消费者开始接受物理屏向数字屏的迭代，空间互联网、数字世界3D化成为一股不可逆的趋势。

结语

随着5G的商业化落地迅猛加速，甚至6G研发取得重大突破，全球消费级AR市场也开始进入加速扩容阶段。

目前，全球在AR底层技术上已经实现了前所未有的突破，也逐渐将AR技术应用在人们的日常生活中。而以高通为主的上游供应链厂商与各类AR品牌在技术以及合作供应方式上的不断创新，资本市场的投入，更是让AR产业迎来了小幅度的市场攀升。同时，更加丰富多彩的应用及内容生态不断涌现。这些都象征着近些年AR赛道明确的升维。

而近期海外科技巨头频频宣布裁员，微软、Meta等公司的AR相关业务受到影响，国外的AR产业发展仿佛蒙上了阴影。相比之下，国内AR品牌热情却十分高涨。完备的底层技术、供应链以及移动互联网培养的巨大人才储备、庞大的市场已经让中国完全有机会在这波新浪潮下更快创新和引领行业。Morketing Global认为，在AR领域快速迭代的过程中，中国完全具备优势，能够在世界范围内实现AR产业领跑。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

“微光引航”：美国家居家具零售去库存进展

凡士达物流

专注亚马逊FBA头程，美国海运/空运专线，美国海外仓TK一件代发

爱亚仓

东南亚/日本自营海外仓，TikTok Shop/Shopee官方认证仓，最快12小时出库

MexLink墨链跨境

专注墨西哥跨境，主营业务：空海运头程|海外仓储|一件代发

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

凡士达物流

专注亚马逊FBA头程，美国海运/空运专线，美国海外仓TK一件代发

爱亚仓

东南亚/日本自营海外仓，TikTok Shop/Shopee官方认证仓，最快12小时出库

MexLink墨链跨境

专注墨西哥跨境，主营业务：空海运头程|海外仓储|一件代发

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载