出海品牌靠环保营销突出重围！

SocialBook全球红人营销

2353

2022-06-23 20:00

2353

SocialBook全球红人营销

如今，海外消费者似乎更加青睐选择那些承担社会责任的品牌，这就导致出海企业需要更加重视产品的可持续发展和环保性。

此时，环保营销就被出海品牌提上了日程。仔细观察可以发现，凡是知名度较高的品牌几乎都做过环保营销。例如麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料；星巴克推出“自带杯免费喝咖啡”的营销活动来响应环保……

越来越多的出海品牌想要抓住消费者看重“环保、可持续”的心理，从而制定相应的营销策略，快速在海外实现“名利双收”。

但是想要在海外赢得消费者对于品牌的好感度，应该如何做呢？小编这就来和大家分享两个品牌环保案例～

Everlane捐赠环保协会

Everlane是谁？

Everlane是北美年轻消费者中炙手可热的时尚服饰品牌。被无数时尚博主和社交媒体红人称为“性价比之王”。Everlane 以实惠的价格为女性和男性提供各种简单、现代和极简主义的设计。

社媒营销

这个服装品牌在Instagram上拥有一百万粉丝，发布的图文内容均获得了一定的点赞量和互动量，其社媒营销影响力可见一斑。Everlane除了产品质量优质、在社媒上与网红合作进行营销之外，还有一个能吸引消费者的点在于他们更加注重环保。

环保理念

在品牌官网上，主要有三部分内容，其中两部分分别展示男装和女装售卖信息，另一部分则是专门介绍品牌的环保理念、为实现可持续制定的目标以及目前实施的环保举措等。这足以表明在品牌发展历程中，其对于产品在可持续和环保方面的要求。在消费者浏览官网时，品牌讲述的环保故事无形中提升了消费者对于品牌的好感度。

为实现环保目标Everlane在材料方面进行了重大改进，据官网资料显示，截止2021年12月，品牌产品的供应链中已淘汰了90%的原生塑料，并且正在处理剩下的10%。他们还承诺到 2023 年将所有产品生产所使用到的棉花换为有机棉。截止目前，他们66%的传统棉花已转变为有机棉花。

环保捐赠

为响应《巴黎协定》减少碳排放，他们还制定了可持续目标，并制定了实现目标的相关步骤。例如，Everlane将黑色星期五期间售卖产品的部分利润捐赠给了相关环保协会（2019 年利润为 100%，2021 年高达 20 万美元）。

2019年，品牌选择组织Oceana进行捐赠，该组织致力于保护海洋免受塑料污染等环境威胁。2021 年，品牌选择致力于再生有机农业的罗代尔研究所进行捐赠。这些捐赠行为引起了更多人对于的品牌的关注。

PR营销

在CNN Underscored发布的一篇名为“15个可持续服装品牌”文章中，Everlane就是其中一个。CNN Underscored作为一家独立于CNN的新闻编辑室，其权威性和公信力会使消费者更加信服其文章中所提到的品牌。

出海品牌也可进行PR营销，选择与海外知名媒体合作进行上刊、上杂志以及撰写新闻稿等，从而提升品牌知名度、扩大品牌影响力、增强产品可信度。

Everlane之前还推出了The Forever Sneaker ，它由部分回收材料制成，据说当消费者不需要时这个产品由于材料的特殊性是完全可回收的。这对于环境保护而言，是一个无害的产品，消费者会因为看中其环保性而选择购买它。

COS“变废为宝”

COS是谁？

COS是一个瑞典服装品牌，创建于2007年，是H&M旗下的一个服装配饰品牌。它为男士、女士和儿童生产休闲服、工作服、泳装、内衣、鞋类和配饰。该品牌设计的每件单品都经久不衰，为现代衣橱出售经典和永恒的必需品。

其时尚理念融合了创新设计和经久不衰的风格。它的服装是在“买得更好。永远保持”的座右铭下制作的。虽然款式很简单，但穿起来漂亮并且非常实用。

社媒营销

在Instagram上，品牌的官方账号运营的也很好，拥有270万粉丝，发布的图文内容多为网红服装上身图片。其中，合作的网红emitaz拥有150万粉丝。

使用可持续材料

COS为贯彻环保理念，推出了名为COS Active的新运动服系列，主要由环保材料制成，如有机棉、再生聚酯和再生尼龙。据悉，COS 截止 2021 年已经实现了 86% 的可持续目标，即只使用可持续采购方式回收材料。

它的产品使用了一些环保面料进行生产制作，如有机棉、再生羊毛等。COS还启动了相应环保计划，通过与 Good Cashmere Standard 合作采购更好的羊绒，并为其回收的外套系列提供更好的羽绒。

品牌一直在朝着可持续发展的正确方向前进，它的设计理念始终将耐穿放在首位。品牌希望其消费者在10年前买的衣服，在10年后依旧能穿。COS 以可持续面料和材料创新为重点打造新品，他们希望打造一个可持续发展团队为人们尽自己的最大力量去改善环境问题。

他们不使用毛皮、安哥拉或异国情调的动物皮，而是使用羊毛、美利奴羊毛、羊绒、丝绸、羽绒和皮革来制作衣服、鞋子和配饰。羊毛、丝绸、羽绒和皮革是残忍和不道德的材料，也会危害地球环境。更可持续的替代品已经存在。

制定环保目标

COS还不断在研究创新方法，希望将越来越高比例的再生纤维加入其成分中。该品牌还重新设计了其包装，采用更具可持续性和可回收的材料进行生产。

品牌希望到2020年采购100%可持续棉花，到2030年（如果可以更早的话）实现100%回收、再利用或更可持续采购的材料。到 2040 年，其目标是建立对气候有利的价值链。

该品牌全球可持续发展主管Nopor Stuart表示，“在COS，我们不断突破界限。从创新新材料到‘变废为宝’项目，我们将生产废料转化为新服装，供客户使用。”

小编有话说

Everlane和COS都采取了一定举措去落实在环保方面作出的实际行动，并利用社交媒体、新闻PR等资源进行营销宣传，使品牌自身的可持续理念传播至消费者，并通过具体的产品使用材料、企业环保目标来使用户看到他们真实为环保事业做出的实际行动，赢得消费者和社会各界对于品牌的青睐，提升品牌好感度。

出海品牌可借鉴以上环保营销案例，参考他们是如何将产品环保化，并做出了哪些改变和创新，从而使品牌产品具备可持续性。

越来越多的消费主力人群更加青睐环保、有机的产品，更在意这个品牌有没有承担一定的社会责任，是否为社会做出了贡献。

国货品牌出海不仅要重视社媒营销，还要看到讲好环保故事为企业塑造品牌形象的价值。利用环保营销使品牌在出海大潮中突出重围！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

深圳又给电商企业发钱了！大卖再获540万补助，你上榜了吗？

Instagram为追赶TikTok，内测全屏功能

美设跨境海外仓

满足多场景海外物流需求

澳华国际物流

专注澳洲空派、海派，FBA，小包，海外仓服务，全澳可派送

湘诚国际物流

亚马逊FBA头程,Ship Track承运商|美国散货+整柜DDP

摆渡一下国际物流

专注欧美加墨澳韩特货专线小包自营美国海外仓一件代发

美设跨境海外仓

满足多场景海外物流需求

澳华国际物流

专注澳洲空派、海派，FBA，小包，海外仓服务，全澳可派送

湘诚国际物流

亚马逊FBA头程,Ship Track承运商|美国散货+整柜DDP

摆渡一下国际物流

专注欧美加墨澳韩特货专线小包自营美国海外仓一件代发

最新热门报告作者标签

俄罗斯电商市场快速增长，综合平台优势大于独立站

AMZ123获悉，近日，Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。报告基于2020-2024年的数据，对俄罗斯电商市场的发展趋势、综合电商平台与独立电商的竞争格局、各品类表现、未来市场预测进行了系统分析。一、俄罗斯电商趋势1.互联网渗透率增长放缓2020至2024年，俄罗斯互联网使用率从78.1%（约9560万用户）提升至85.5%（约1.04亿用户），四年间增加7.4%（新增约790万用户）。俄罗斯的互联网渗透率增速正在逐年放缓，预计到2029年互联网渗透率将达到89%（约1.08亿用户）。

越南加强进口商品监管，修订多项增值税和海关规则

AMZ123获悉，近日，越南海关公布了2026年对增值税（VAT）、特别消费税（SCT）及电子交易管理的多项修订，核心在于统一税制规则、扩大免税范围并加强跨境与电子化申报管理。此次调整既有减轻企业合规成本、扶持出口与产业链升级的内容，也伴随对部分消费品与临时进口再出口环节的更严监管，直接影响生产、进出口和跨境电商卖家。在增值税方面，新法律将此前零散的官方函件并入法律和配套法令，提升透明度并便于电子化处理。关键变化包括扩大增值税免税目录：列入政府清单的自然资源与矿产（无论原料还是加工品）在出口时被明确归为增值税免税项目。

TikTok Shop黑五复盘，一堆中国卖家晒出百万GMV

黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”

存生命危险！美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会(CPSC)宣布，紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具，原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准，电池仓固定螺丝无法保持牢固，可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池，可能造成严重伤害、内部化学灼伤，甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具，召回数量约10,380件，产品提供四种颜色组合，包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色，并有8.5英寸与10英寸两种规格，每套配有与机身同色的手写笔。

AliExpress波兰11月增长显著，双十一活动日活用户增长37%

AMZ123获悉，近日，AliExpress的数据显示，平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间，波兰用户的参与度显著提升，日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻，今年波兰本地卖家的参与度也明显提高，他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看，智能生活类产品持续吸引波兰消费者，智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列，反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。

亚马逊印度计划投资127亿美元，推动本地云和AI基础设施建设

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及，计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示，这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力，同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育，提高数字技能普及度。亚马逊认为，AI正成为提升印度数字包容性的关键力量，能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制，让更多个人与企业受益。在中小企业领域，亚马逊正在推出新一代AI工具，以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。

“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？

2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。

还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路

亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。

AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解（内附计算公式）

Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享 https://www.amz123.com/tools-paypal

重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化

AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。

卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地

卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。

亚马逊新功能，能救你一整条链接！

最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。

汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万

月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了

跨界AI失败？深圳大卖资产重组终止！

12月2日，跨境3C 配件大卖杰美特发布公告，宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力（天津）科技有限公司（以下简称“思腾合力”）控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕，消息一出引发市场热议。AMZ123获悉，杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告，拟通过现金交易控股思腾合力，该交易初步测算构成重大资产重组，且不涉及发行股份、不构成关联交易，也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”，主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售，产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。

宠物消费持续升温，亚马逊10款月销过万宠物产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 猫咪情绪舒缓喷雾预计销售额：139.84万美元/月销量：26,000+星级评分：4.4好评数量：12,694+图源：亚马逊产品描述：FELIWAY Optimum猫咪情绪舒缓喷雾的专利信息素复合物能显著减少猫咪的应激表现，包括喷尿、抓挠、恐惧反应、紧张冲突等。产品无药性、安全且不干扰人类与其他宠物，每个喷雾覆盖面积约 700 平方英尺。

TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%

AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。