出海品牌靠环保营销突出重围！

SocialBook全球红人营销

2376

2022-06-23 20:00

2376

SocialBook全球红人营销

如今，海外消费者似乎更加青睐选择那些承担社会责任的品牌，这就导致出海企业需要更加重视产品的可持续发展和环保性。

此时，环保营销就被出海品牌提上了日程。仔细观察可以发现，凡是知名度较高的品牌几乎都做过环保营销。例如麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料；星巴克推出“自带杯免费喝咖啡”的营销活动来响应环保……

越来越多的出海品牌想要抓住消费者看重“环保、可持续”的心理，从而制定相应的营销策略，快速在海外实现“名利双收”。

但是想要在海外赢得消费者对于品牌的好感度，应该如何做呢？小编这就来和大家分享两个品牌环保案例～

Everlane捐赠环保协会

Everlane是谁？

Everlane是北美年轻消费者中炙手可热的时尚服饰品牌。被无数时尚博主和社交媒体红人称为“性价比之王”。Everlane 以实惠的价格为女性和男性提供各种简单、现代和极简主义的设计。

社媒营销

这个服装品牌在Instagram上拥有一百万粉丝，发布的图文内容均获得了一定的点赞量和互动量，其社媒营销影响力可见一斑。Everlane除了产品质量优质、在社媒上与网红合作进行营销之外，还有一个能吸引消费者的点在于他们更加注重环保。

环保理念

在品牌官网上，主要有三部分内容，其中两部分分别展示男装和女装售卖信息，另一部分则是专门介绍品牌的环保理念、为实现可持续制定的目标以及目前实施的环保举措等。这足以表明在品牌发展历程中，其对于产品在可持续和环保方面的要求。在消费者浏览官网时，品牌讲述的环保故事无形中提升了消费者对于品牌的好感度。

为实现环保目标Everlane在材料方面进行了重大改进，据官网资料显示，截止2021年12月，品牌产品的供应链中已淘汰了90%的原生塑料，并且正在处理剩下的10%。他们还承诺到 2023 年将所有产品生产所使用到的棉花换为有机棉。截止目前，他们66%的传统棉花已转变为有机棉花。

环保捐赠

为响应《巴黎协定》减少碳排放，他们还制定了可持续目标，并制定了实现目标的相关步骤。例如，Everlane将黑色星期五期间售卖产品的部分利润捐赠给了相关环保协会（2019 年利润为 100%，2021 年高达 20 万美元）。

2019年，品牌选择组织Oceana进行捐赠，该组织致力于保护海洋免受塑料污染等环境威胁。2021 年，品牌选择致力于再生有机农业的罗代尔研究所进行捐赠。这些捐赠行为引起了更多人对于的品牌的关注。

PR营销

在CNN Underscored发布的一篇名为“15个可持续服装品牌”文章中，Everlane就是其中一个。CNN Underscored作为一家独立于CNN的新闻编辑室，其权威性和公信力会使消费者更加信服其文章中所提到的品牌。

出海品牌也可进行PR营销，选择与海外知名媒体合作进行上刊、上杂志以及撰写新闻稿等，从而提升品牌知名度、扩大品牌影响力、增强产品可信度。

Everlane之前还推出了The Forever Sneaker ，它由部分回收材料制成，据说当消费者不需要时这个产品由于材料的特殊性是完全可回收的。这对于环境保护而言，是一个无害的产品，消费者会因为看中其环保性而选择购买它。

COS“变废为宝”

COS是谁？

COS是一个瑞典服装品牌，创建于2007年，是H&M旗下的一个服装配饰品牌。它为男士、女士和儿童生产休闲服、工作服、泳装、内衣、鞋类和配饰。该品牌设计的每件单品都经久不衰，为现代衣橱出售经典和永恒的必需品。

其时尚理念融合了创新设计和经久不衰的风格。它的服装是在“买得更好。永远保持”的座右铭下制作的。虽然款式很简单，但穿起来漂亮并且非常实用。

社媒营销

在Instagram上，品牌的官方账号运营的也很好，拥有270万粉丝，发布的图文内容多为网红服装上身图片。其中，合作的网红emitaz拥有150万粉丝。

使用可持续材料

COS为贯彻环保理念，推出了名为COS Active的新运动服系列，主要由环保材料制成，如有机棉、再生聚酯和再生尼龙。据悉，COS 截止 2021 年已经实现了 86% 的可持续目标，即只使用可持续采购方式回收材料。

它的产品使用了一些环保面料进行生产制作，如有机棉、再生羊毛等。COS还启动了相应环保计划，通过与 Good Cashmere Standard 合作采购更好的羊绒，并为其回收的外套系列提供更好的羽绒。

品牌一直在朝着可持续发展的正确方向前进，它的设计理念始终将耐穿放在首位。品牌希望其消费者在10年前买的衣服，在10年后依旧能穿。COS 以可持续面料和材料创新为重点打造新品，他们希望打造一个可持续发展团队为人们尽自己的最大力量去改善环境问题。

他们不使用毛皮、安哥拉或异国情调的动物皮，而是使用羊毛、美利奴羊毛、羊绒、丝绸、羽绒和皮革来制作衣服、鞋子和配饰。羊毛、丝绸、羽绒和皮革是残忍和不道德的材料，也会危害地球环境。更可持续的替代品已经存在。

制定环保目标

COS还不断在研究创新方法，希望将越来越高比例的再生纤维加入其成分中。该品牌还重新设计了其包装，采用更具可持续性和可回收的材料进行生产。

品牌希望到2020年采购100%可持续棉花，到2030年（如果可以更早的话）实现100%回收、再利用或更可持续采购的材料。到 2040 年，其目标是建立对气候有利的价值链。

该品牌全球可持续发展主管Nopor Stuart表示，“在COS，我们不断突破界限。从创新新材料到‘变废为宝’项目，我们将生产废料转化为新服装，供客户使用。”

小编有话说

Everlane和COS都采取了一定举措去落实在环保方面作出的实际行动，并利用社交媒体、新闻PR等资源进行营销宣传，使品牌自身的可持续理念传播至消费者，并通过具体的产品使用材料、企业环保目标来使用户看到他们真实为环保事业做出的实际行动，赢得消费者和社会各界对于品牌的青睐，提升品牌好感度。

出海品牌可借鉴以上环保营销案例，参考他们是如何将产品环保化，并做出了哪些改变和创新，从而使品牌产品具备可持续性。

越来越多的消费主力人群更加青睐环保、有机的产品，更在意这个品牌有没有承担一定的社会责任，是否为社会做出了贡献。

国货品牌出海不仅要重视社媒营销，还要看到讲好环保故事为企业塑造品牌形象的价值。利用环保营销使品牌在出海大潮中突出重围！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

深圳又给电商企业发钱了！大卖再获540万补助，你上榜了吗？

Instagram为追赶TikTok，内测全屏功能

捷胤申诉

亚马逊申诉解封团队，累计成功案例1000+，97.8%通过率。US联邦法院侵权诉讼和解。

亿龙达美国海外仓

全球智能跨境物流专家！专注美国海外仓，服务全球跨境卖家。

嘉霖供应链

嘉霖供应链专注头程海运，海外仓清提派、VC中转、FBA中转、VC代发、TEMU代发、退货换标等个性化服务

宝通达物流

专注跨境物流20年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

捷胤申诉

亚马逊申诉解封团队，累计成功案例1000+，97.8%通过率。US联邦法院侵权诉讼和解。

亿龙达美国海外仓

全球智能跨境物流专家！专注美国海外仓，服务全球跨境卖家。

嘉霖供应链

嘉霖供应链专注头程海运，海外仓清提派、VC中转、FBA中转、VC代发、TEMU代发、退货换标等个性化服务

宝通达物流

专注跨境物流20年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

最新热门报告作者标签

电商同比增长31%！拉美市场正成为高机遇市场

AMZ123获悉，根据Antom的2025年拉美市场趋势报告，拉丁美洲正从“潜力市场”向“高机会市场”加速演进。凭借约6.62亿的人口基数、超过84%的互联网渗透率、持续增长的消费能力等多重优势，拉美市场正展现出超越东南亚的潜在发展机遇。本报告将从拉美市场现状、市场趋势、跨境电商机遇与挑战等方面，全面解析拉丁美洲电商的发展趋势，为卖家提供决策参考。一、拉丁美洲市场概况1. 人口优势拉丁美洲电商市场正处于快速成长阶段。目前，拉美市场拥有约6.62亿人口，形成了规模庞大的消费基数，且人均GDP已突破1万美元，显著高于多数东南亚国家。

日本时尚电商购物趋势：气候变化推动销售季节调整

AMZ123获悉，近日，日本电商平台ZOZOTOWN发布了《日本时尚电商购物趋势》报告，报告基于2004年至2025年的20年购物数据，对日本在线时尚消费行为进行了系统分析。报告对日本超过9亿件商品的购买数据进行整合分析，不仅呈现了时尚消费的演变，也映射出社会、经济和生活方式的变化。报告显示，气候、物价、生活方式多样化和经济波动等环境因素在过去20年间持续影响消费者行为，使时尚购买呈现出更灵活、个性化和区域化的特征，为品牌营销、库存管理及产品策划提供了重要参考。报告指出，气候变化对服装销售季节性产生了直接影响。根据气象厅数据，过去20年间日本平均气温上升约1℃，夏季高温天数增加。

电商平台影响英国人网购决策，30%高价商品在平台下单

AMZ123获悉，近日，根据Akeneo对来自八个国家的1800名英国消费者的调查，电商平台在英国消费者购买决策的各个环节中占据主导地位，尤其是在高价值商品的购买中表现突出。调查显示，超过90欧元的高价商品中，约30%的英国消费者选择通过电商平台完成购买，高于实体店和其他网站的比例。此前ChannelEngine的研究也显示，54%的英国在线购物者在寻找商品时首先会访问电商平台，这一比例高于欧洲平均水平的47%。调查结果显示，电商平台已成为英国消费者的“默认橱窗”，同时兼具比价工具、评价中心和结算平台的功能。

法国黑五周消费结构变化：销量降3%，销售额升0.4%

AMZ123获悉，近日，根据购物应用Joko提供的研究数据，法国今年黑五周（Black Week）期间的平均消费继续小幅上涨。数据统计范围涵盖11月 21 日至 12 月 1 日，基于超过一百万名消费者的线上与线下银行交易记录，以及其应用上 6 万名用户的问卷反馈，对四大品类（时尚、美妆、数码、家居）做出总结。数据显示，法国消费者在11月下旬的促销周内平均花费达到236欧元，比去年多3欧元。得益于线上渠道，整体销售额同比增长0.4%，但销售量下降3%。在时尚品类中，二手平台Vinted登上第一，而去年排名第一的Shein跌至第九。在美妆品类中，丝芙兰排在法国品牌 Nocibé 前面。

一周年报告出炉！TikTok Shop爱尔兰黑五销售增长190%

AMZ123获悉，近日，根据TikTok Shop的数据，自2024年12月正式登陆爱尔兰以来，爱尔兰卖家数量在一年内实现三位数增长，月活跃用户超240万。TikTok Shop将“本地增长”作为爱尔兰站第一年运营的核心，通过与Guaranteed Irish建立合作，帮助其成员企业扩大受众并提升运营能力。2025年双方联合举办多场线下与线上培训，累计吸引数百名卖家参与。随着合作成效显现，双方将续约至2026年，并计划扩大培训规模，让更多爱尔兰企业入驻TikTok Shop。过去一年中，地方城市卖家受益尤为明显。

我在TikTok卖游戏手柄，30天入账300万

“这是12月的行情吗？”数据显示，TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元，按照“进度条”，美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%，日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照，卖家这边更是干着急，欠消费者的，只待物流运力加码才能还上。图源：TT123美区卖家交流群临近圣诞，美国人的采购方向依旧保持3大主线：仪式感、娱乐整活、实用主义，任意“混装”2-3点体感则更佳。近期，TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款，为平台久未冒头的游戏类目，注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。

不止支付，更是增长引擎：交易额破5000亿美元，万里汇成150万企业出海首选

十二月的杭州，2025亚马逊全球开店跨境峰会如期而至。会场内人头攒动，数万名跨境卖家与服务商从五湖四海奔赴而来。他们中，有人带着黑五爆单的余温，回味着峰值时刻的酣畅；有人刚熬过淡季的蛰伏，在迷茫中求索破局之道；有人正摩拳擦掌，全力筹备新站点的全球开拓；也有人深耕合规布局，为全球业务探寻最优解法。所有出海人，都在为未来寻找一条更具确定性的增长路径。当全球经济步入深度调整期，地缘政治格局持续演变，消费市场呈现结构性分化，“不确定性” 已成为跨境行业的常态。如何在风浪中锚定方向、于变局中开拓新机，已成为所有跨境电商从业者必须共同面对的战略课题。

黑五网一卖爆近2亿，湖南跑出鞋类大卖！

中国湖南长沙，悄悄冒出了一匹鞋界“黑马”——美迈科技。今年黑五网一，这家来自长沙的跨境企业全渠道总GMV近2亿元，打出了一套几乎完美的“组合拳”：不仅在亚马逊实现业绩突破，更在TikTok Shop、美客多等新兴平台多点成功爆发增长。公开信息显示，美迈科技主营鞋履出海业务，旗下品牌矩阵包括Dream Pairs、Dream Pairs Kids、Bruno Marc、NORTIV 8以及ALLSWIFIT等，覆盖女鞋、商务男鞋、户外机能鞋、运动鞋等多个细分品类，其topshoes us店铺常年位居亚马逊美国站全品类店铺前10名，并且自2021年起，公司每年保持30%左右的营收增长。

Temu等中国电商平台带动波兰网购频率增长，人均下单27次

AMZ123获悉，近日，根据When U Buy应用的用户行为数据，Temu、Shein和AliExpress的快速增长并未削弱波兰本土卖家的市场地位，反而推动了整体网购需求的提升。分析表明，使用Temu、Shein和AliExpress等中国电商平台的消费者在Allegro、Zalando等欧洲平台的购买频次也同步上升，形成“多平台并购”的消费模式。波兰消费者的购物方式在新技术、激烈竞争以及中国平台的持续扩张推动下发生显著变化，包括消费频率上升、配送需求更高以及对价格和商品评价更加敏感。数据显示，在过去12个月内，平均每位用户在线消费4156兹罗提，全年人均下单27次，单次订单均值为153兹罗提。

亚马逊广告预算把控与调整基础逻辑

在亚马逊运营中，广告预算的把控如同“掌舵”——投少了错失流量商机，投多了侵蚀利润空间。大家经常遇到广告超预算而广告ACOS效果严重超标，投入产出比严重失衡，所以我们需要合理的把控预算，并及时调整一、以利润为锚，区分品线施策核心逻辑在于：老品靠数据精算守利润，新品靠测试探索找区间，二者均需以TACOS（广告总销售成本占比）和ACoS为核心指标。1. 老品预算：数据反推，锁定盈利红线老品有成熟销售数据，预算设置需“算清账再投放”。首先用算出未计入广告成本的净利润率，结合目标利润率倒推广告占比。

美国黑五再破纪录，电商销售额达118亿美元

AMZ123获悉，近日，根据Adobe Analytics、Salesforce和Shopify的多项最新数据，2025年美国的黑色星期五创下新的在线销售纪录，首次突破110亿美元大关，并在多个维度上刷新历史表现。在美国市场，黑色星期五当日的在线销售额达到118亿美元，同比增长9.1%，尽管增速略低于2024年的10.2%，但仍延续了自2014年以来几乎每年的增长趋势。自2020年以来，美国黑五在线销售额增加超过27亿美元；与十年前的35.4亿美元相比，已增长逾三倍。今年黑五购物在全天多时段呈现强劲表现，10时至14时期间，消费者平均每分钟在线消费1,250万美元；截至当日18:30，在线消费累计达86亿美元。

黑五网一收官！中小卖家遗憾陪跑

随着黑五网一落下帷幕，今年这场大促留下的并不是“热闹过后归于平静”，而是一条形状完全改了的曲线。它拉得更长、亮得更久，却也把卖家之间的差距拉得更开。AMZ123获悉，今年美国黑五依然处在大促的中心位置，当天线上销售额约 118 亿美元，仍然位于全年天花板区间。但与前几年相比，它已经不再是那个“独占高峰”的节点。紧随其后的 Cyber Monday（网一）延续了强劲走势。根据 Adobe 的预估，2025 年美国网一线上销售额将达到约 140 亿美元，同比增长 4%–6%，不仅几乎追平黑五，还有机会反超，成为今年大促期间的单日冠军。

重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化

AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。

AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解（内附计算公式）

Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享 https://www.amz123.com/tools-paypal

亚马逊GWD仓库是什么？为什么全球“首个”选在深圳？

2025年12月5日，在亚马逊全球开店跨境峰会上，一个新词突然成为大家关注的核心：GWD，也就是Global Warehouse Distribution（全球智能枢纽仓）。亚马逊同期宣布，首个GWD将落地深圳，并计划在2026年3月对中国卖家全面开放。消息一出，从货代到供应链，从头程团队到卖家圈，都开始讨论：亚马逊到底想做什么？这个仓会改变什么？图源：亚马逊全球开店一、GWD到底是什么？它不是“加大号FBA仓”如果把 FBA 看成是“目的国仓”，那么 GWD 是亚马逊在供应链源头建立的“全球入口”。

头部卖家数量增长近30%，亚马逊2026有这些机会

2025年，跨境电商行业彻底告别“粗放增长”，迈入“精耕细作”的深水区。在关税政策调整、消费需求分层、技术迭代加速等因素的推动下，行业迎来结构性变革。12月4日，电商巨头亚马逊在杭州跨境峰会上，回顾了过去一年里中国卖家在平台上所取得的成绩，并围绕2026年四大业务战略重点揭晓了40余项创新举措，引发业内关注。值此岁末年初复盘之际，本文结合峰会披露的信息及这一年来的行业动态，针对业内所关注的卖家业务表现、平台战略重点及释放出的趋势信号进行解读，以期能为跨境卖家的2026年计划提供一点参考。2025年，在全球贸易环境波动的背景下，依旧有一批中国卖家在亚马逊上实现了增长。

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！

AMZ123跨境电商

专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文