AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏，立即收藏AMZ123
立即报名
测评返现，达人返佣，PayPal批量支付就找闪电猫
0717东莞 | Wayfair独家大盘数据现场揭密
Wayfair深圳线下招商，享90天官方仓免租福利！
Shopee轻出海零门槛试水，本土仓引爆复购
会员二维码
知识星球
立即登录
首页
跨境头条
全球开店
查测评
找服务
找物流
找海外仓
找活动
看直播
工具箱
热门搜索
1. amz1232. 亚马逊3. 16884. 亚马逊全球收款
首页
/
跨境头条
/
文章详情

出海品牌靠环保营销突出重围！

SocialBook全球红人营销
SocialBook全球红人营销
3265
2022-06-23 20:00
2022-06-23 20:00
3265
SocialBook全球红人营销
如今，海外消费者似乎更加青睐选择那些承担社会责任的品牌，这就导致出海企业需要更加重视产品的可持续发展和环保性。


此时，环保营销就被出海品牌提上了日程。仔细观察可以发现，凡是知名度较高的品牌几乎都做过环保营销。例如麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料；星巴克推出“自带杯免费喝咖啡”的营销活动来响应环保……

越来越多的出海品牌想要抓住消费者看重“环保、可持续”的心理，从而制定相应的营销策略，快速在海外实现“名利双收”。

但是想要在海外赢得消费者对于品牌的好感度，应该如何做呢？小编这就来和大家分享两个品牌环保案例～

Everlane捐赠环保协会


Everlane是谁？

Everlane是北美年轻消费者中炙手可热的时尚服饰品牌。被无数时尚博主和社交媒体红人称为“性价比之王”。Everlane 以实惠的价格为女性和男性提供各种简单、现代和极简主义的设计。

社媒营销

这个服装品牌在Instagram上拥有一百万粉丝，发布的图文内容均获得了一定的点赞量和互动量，其社媒营销影响力可见一斑。Everlane除了产品质量优质、在社媒上与网红合作进行营销之外，还有一个能吸引消费者的点在于他们更加注重环保。

图片

环保理念

在品牌官网上，主要有三部分内容，其中两部分分别展示男装和女装售卖信息，另一部分则是专门介绍品牌的环保理念、为实现可持续制定的目标以及目前实施的环保举措等。这足以表明在品牌发展历程中，其对于产品在可持续和环保方面的要求。在消费者浏览官网时，品牌讲述的环保故事无形中提升了消费者对于品牌的好感度。

图片

为实现环保目标Everlane在材料方面进行了重大改进，据官网资料显示，截止2021年12月，品牌产品的供应链中已淘汰了90%的原生塑料，并且正在处理剩下的10%。他们还承诺到 2023 年将所有产品生产所使用到的棉花换为有机棉。截止目前，他们66%的传统棉花已转变为有机棉花。

环保捐赠

为响应《巴黎协定》减少碳排放，他们还制定了可持续目标，并制定了实现目标的相关步骤。例如，Everlane将黑色星期五期间售卖产品的部分利润捐赠给了相关环保协会（2019 年利润为 100%，2021 年高达 20 万美元）。

2019年，品牌选择组织Oceana进行捐赠，该组织致力于保护海洋免受塑料污染等环境威胁。2021 年，品牌选择致力于再生有机农业的罗代尔研究所进行捐赠。这些捐赠行为引起了更多人对于的品牌的关注。

PR营销

在CNN Underscored发布的一篇名为“15个可持续服装品牌”文章中，Everlane就是其中一个。CNN Underscored作为一家独立于CNN的新闻编辑室，其权威性和公信力会使消费者更加信服其文章中所提到的品牌。

出海品牌也可进行PR营销，选择与海外知名媒体合作进行上刊、上杂志以及撰写新闻稿等，从而提升品牌知名度、扩大品牌影响力、增强产品可信度。

Everlane之前还推出了The Forever Sneaker ，它由部分回收材料制成，据说当消费者不需要时这个产品由于材料的特殊性是完全可回收的。这对于环境保护而言，是一个无害的产品，消费者会因为看中其环保性而选择购买它。

COS“变废为宝”


COS是谁？

COS是一个瑞典服装品牌，创建于2007年，是H&M旗下的一个服装配饰品牌。它为男士、女士和儿童生产休闲服、工作服、泳装、内衣、鞋类和配饰。该品牌设计的每件单品都经久不衰，为现代衣橱出售经典和永恒的必需品。

其时尚理念融合了创新设计和经久不衰的风格。它的服装是在“买得更好。永远保持”的座右铭下制作的。虽然款式很简单，但穿起来漂亮并且非常实用。

图片

社媒营销

在Instagram上，品牌的官方账号运营的也很好，拥有270万粉丝，发布的图文内容多为网红服装上身图片。其中，合作的网红emitaz拥有150万粉丝。

使用可持续材料

COS为贯彻环保理念，推出了名为COS Active的新运动服系列，主要由环保材料制成，如有机棉、再生聚酯和再生尼龙。据悉，COS 截止 2021 年已经实现了 86% 的可持续目标，即只使用可持续采购方式回收材料。

它的产品使用了一些环保面料进行生产制作，如有机棉、再生羊毛等。COS还启动了相应环保计划，通过与 Good Cashmere Standard 合作采购更好的羊绒，并为其回收的外套系列提供更好的羽绒。

图片

品牌一直在朝着可持续发展的正确方向前进，它的设计理念始终将耐穿放在首位。品牌希望其消费者在10年前买的衣服，在10年后依旧能穿。COS 以可持续面料和材料创新为重点打造新品，他们希望打造一个可持续发展团队为人们尽自己的最大力量去改善环境问题。

他们不使用毛皮、安哥拉或异国情调的动物皮，而是使用羊毛、美利奴羊毛、羊绒、丝绸、羽绒和皮革来制作衣服、鞋子和配饰。羊毛、丝绸、羽绒和皮革是残忍和不道德的材料，也会危害地球环境。更可持续的替代品已经存在。

制定环保目标

COS还不断在研究创新方法，希望将越来越高比例的再生纤维加入其成分中。该品牌还重新设计了其包装，采用更具可持续性和可回收的材料进行生产。

品牌希望到2020年采购100%可持续棉花，到2030年（如果可以更早的话）实现100%回收、再利用或更可持续采购的材料。到 2040 年，其目标是建立对气候有利的价值链。

该品牌全球可持续发展主管Nopor Stuart表示，“在COS，我们不断突破界限。从创新新材料到‘变废为宝’项目，我们将生产废料转化为新服装，供客户使用。”

小编有话说


Everlane和COS都采取了一定举措去落实在环保方面作出的实际行动，并利用社交媒体、新闻PR等资源进行营销宣传，使品牌自身的可持续理念传播至消费者，并通过具体的产品使用材料、企业环保目标来使用户看到他们真实为环保事业做出的实际行动，赢得消费者和社会各界对于品牌的青睐，提升品牌好感度。

出海品牌可借鉴以上环保营销案例，参考他们是如何将产品环保化，并做出了哪些改变和创新，从而使品牌产品具备可持续性。

越来越多的消费主力人群更加青睐环保、有机的产品，更在意这个品牌有没有承担一定的社会责任，是否为社会做出了贡献。

国货品牌出海不仅要重视社媒营销，还要看到讲好环保故事为企业塑造品牌形象的价值。利用环保营销使品牌在出海大潮中突出重围！


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。
上一篇
深圳又给电商企业发钱了！大卖再获540万补助，你上榜了吗？
下一篇
Instagram为追赶TikTok，内测全屏功能
最新热门报告作者标签
马士基公布26年Q1财报，营收降至129.70亿美元
马士基（Maersk）公布了截至2026年3月31日的2026年第一季度财报。受全球海运运价下行压力影响，马士基整体营收同比下降；EBITDA与EBIT同比下滑，但物流与服务及港口业务利润率持续提升，马士基维持全年业绩指引不变。
26年越南电子电商市场竞争更激烈，GMV同比增长52%
根据Metric Analytics的数据，2026年前5个月，越南电商平台上的电子产品行业继续保持较快增长，但市场结构和竞争格局正在发生明显变化。2026年前5个月，越南4大电商平台电子产品总交易额（GMV）达到8.15万亿越南盾，同比增长52%，同时销量达到140万件，同比增长42%。
日本二手电商Mercari接入ChatGPT，支持AI搜索商品
日本二手电商平台Mercari宣布，用户可以在ChatGPT对话界面中直接使用Mercari的商品搜索与出品准备功能。
月入500万，宁波老板靠车载冰箱在TikTok赚疯了
又一中国“避暑神器”被疯抢，TikTok美区已卖上千万
TikTok拟在都柏林裁员约300人，调整AI与数据团队
TikTok正在考虑在其位于爱尔兰都柏林的欧洲中心裁减约300个职位，这一调整与TikTok对数据处理和人工智能团队的重组有关。
安克创新赴港上市，挂牌首日即破发
安克创新又敲了一次钟。这一次，地点从深交所换到了港交所。2020年，安克创新登陆深交所创业板，成为跨境电商行业里较早进入A股市场的代表企业。今年6月23日，安克创新启动港交所全球招股；如今，随着H股正式挂牌，这家跨境自主品牌龙头完成了从A股到港股的又一次资本市场跨越。对跨境电商行业来说，安克这次港股上市的看点，不只是多了一个融资平台。更值得拆解的是：一家已经上市的出海品牌，为什么还要奔赴港股？资本市场又为什么愿意继续押注它？AMZ123获悉，7月2日，安克创新正式登陆港交所主板，股份代码00668.HK。此次安克创新H股发行价定为99.32港元/股，较A股价格有所折让。
成本上涨，5月澳洲消费者支出升至396.7亿澳元
澳大利亚统计局最新数据显示，尽管生活成本持续上涨、消费者信心依然疲弱，澳大利亚5月零售支出同比增长5.8%，达到396.7亿澳元。
2026年联盟营销最佳市场（GEO）全解：从选地区到放大收益
在联盟营销里，选对目标市场（GEO）变得比以往更复杂，也更关键。竞争加剧、流量成本上涨、用户习惯持续变化，还只盯着第一梯队国家，早就不是收益最高的玩法了。2026年，真正能赚钱的玩家，都在靠 “精准选市场” 取胜 —— 把合适的地区、匹配的广告形式、高转化的赛道结合起来。如果你想搞懂地域怎么影响最终效果，先重温一下联盟营销里的地域定向基础逻辑。先划重点：东南亚与东亚市场是今年的绝对黑马 —— 数字经济高速增长、用户参与度高、流量规模大，还能稳定放大收益。这篇文章会拆解2026年的优质市场，分析亚洲市场领跑的核心原因，教你怎么按自己的项目选对地区。
亚马逊提高FBM配送标准，准时送达率需达90%
亚马逊将针对美国站和英国站的卖家自发货（FBM）业务推出多项配送政策调整，涉及企业客户配送、订单处理时间以及跨境物流等多个方面。
亚马逊竞品分析：品牌策略调研实操指南
在亚马逊平台的精细化运营体系中，竞品调研是支撑产品开发、品牌定位与运营策略制定的重要依据。其中品牌策略维度的调研，能够帮助卖家跳出单个Listing的竞争视角，从品牌整体层面理解竞品的长期布局逻辑，进而为自身品牌搭建与产品矩阵规划提供可参考的落地路径。本文将从店铺产品布局、品牌视觉与产品矩阵、品牌故事与理念三个层面，系统拆解亚马逊竞品品牌调研的实操方法与分析逻辑，并补充完整的竞品调研四维框架供参考。一、店铺产品布局调研1.1 店铺信息的获取路径开展店铺产品布局调研的第一步，是定位竞品所属的官方店铺。
欧盟小包关税正式生效，一批卖家计划离场！
继美国后，欧盟也给狂奔的跨境直邮小包模式，踩了一脚急刹车。当地时间7月1日，欧盟新关税政策正式生效，针对来自非欧盟国家、申报价值不超过150欧元的进口小额包裹，取消原有的关税豁免，并统一征收3欧元的临时固定关税。尽管欧盟方面称该政策并非针对中国，但从各项数据来看，受其最大冲击仍然是中国跨境卖家。欧盟委员会数据显示，2025年进入欧盟的低价值电商包裹高达58亿件，较2024年同比增长了26%，数量是2022年的四倍以上，其中约90%来自中国，Temu、SHEIN、速卖通等平台凭借极致性价比抢占市场。
亚马逊AWS投资10亿美元，成立AI工程新部门
亚马逊将在其AWS部门内部成立一个全新的业务单元，并投入10亿美元用于建设该团队。该新部门将专注于“前线部署工程师”，这些工程师将直接进入客户企业内部，与客户团队共同工作，以帮助企业更快、更高效地应用人工智能技术。
亚马逊将在波兰新建物流中心，部署超5000台机器人
亚马逊宣布，将于2026年10月在波兰启用第12座物流中心。新中心位于下西里西亚省希维德尼察县多布罗米日，也是该地区首座配备完整Amazon Robotics机器人系统的物流中心。
印尼6大电商监管措施出台，Shopee、TikTok Shop等受影响
从2026年7月1日起，印尼政府正式实施两项新的重要法规，全面改变Shopee、TikTok Shop、Tokopedia、Lazada和Blibli等电商与社交电商平台的运营规则。
TikTok更新AI营销工具Symphony Agent
TikTok更新了AI营销工具Symphony Agent，旨在帮助广告主在更短时间内完成内容创作、创作者匹配以及广告投放，以应对当前营销行业对内容生产速度与规模不断提升的需求。
国产保暖裤刷屏巴西TikTok，爆款已经卖了90万+
7天爆单超2万！保暖赛道在TikTok巴西彻底火了
《中国照明行业出海国别机会洞察报告》PDF下载
近年来，全球对高品质生活和居住环境的重视持续上升，带动了照明行业的快速发展。随着智能家居和绿色节能理念的普及，消费者对照明产品在功能性、美观性和智能化方面提出了更高要求，推动了智能照明,，装饰性灯具等细分市场的不断拓展。
《TikTok Shop 2024-2025欧美宠物类目报告》PDF下载
美国站宠物细分品类销售数量上来看，狗猫护理、狗猫配件、狗猫的家居成交数量最多成交约170万件，而成交量前三的品类最受欢迎是10-30美元的平价产品，但50-100美元的产品成交量也较高，属于量价兑现均高品类，进入此市场卖家可参考。
《2026年印尼画框&装饰画市场调查》PDF下载
在印度尼西亚，绘画与画框艺术完美融合了传统工艺与现代设计，深受家居装饰和纯艺术市场的青睐。当地工匠主打木质画框，而在线平台则提供可定制选项及进口款式，让印尼消费者能轻松选购到兼具传统的味与现代风格的艺术画框。
《2025全球化新品牌洞察报告》PDF下载
2025年，全球贸易体系深度从“一体化”转向“碎片化”，规则碎片化成定局，品牌全球化进入“精准导航”时代。关税壁垒呈“精准化+区域化”，多国差异化政策让单一应对策略失效;碳边境调节机制落地，覆盖行业扩围，企业需付额外碳排放成本。
《2025欧洲市场年中Prime-Day基准数据》PDF下载
本报告分析了欧洲市场零售媒体广告的现状,帮助您评估业绩并了解关键行业趋势。本报告提供了大规模广告数据的总览,包含数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,是业内同类报告中最全面的报告之一。
《美客多趋势报告-巴西站》PDF下载
根据Kantar《Media Reactions 2024》数据，86%的巴西网民使用美客多进行购物、寻找优惠信息或比价。同时，拉美地区每10个人中就有8个在美客多进行搜索，充分体现了电商在该地区的主导地位。
《TikTok Shop 墨西哥市场分析报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026全球AI眼镜行业战略洞察报告》PDF下载
过去三年，全球 AI 眼镜市场经历了爆发式增长：出货量从 2023 年的 34 万台激增至2025 年的 870 万台，三年增长超过 25 倍。2026 年，这一数字有望突破 1000 万台。苹果、谷歌、三星等科技巨头纷纷入局，资本市场反应同样迅猛。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境学院
跨境电商大小事，尽在跨境学院。
AMZ123卖家导航
这个人很懒，还没有自我介绍
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台，实时更新亚马逊最新公告，致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境资讯Amazon美国TikTok侵权物流专利中国商标Yandex营销TemuAliExpress关键词FBALazadaShopeeeBayFacebook东南亚快讯独立站知识产权服装英国品牌出海日本AMZ123供应链社交媒体ShopifyGoogle
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加，立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加，拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部