信息流广告想要发挥最大优势？这个细节千万别忽视
2791
TikTok 正是这样一个既可以触达广泛用户，也可以为品牌广告安全保驾护航的平台。在这里，我们不断鼓励用户和品牌展示“真我”、与社群互动，而这一切的前提，是我们需要为用户营造稳定、开放的社群环境、为品牌提供可靠的广告安全解决方案。 因此，我们在全球 25 个国家和地区上线了 TikTok 素材库过滤工具（TikTok Inventory Filter)，为品牌运营提供一个安全、稳定的环境。 TikTok 素材库过滤工具 (TikTok Inventory Filter) 是一种创新的品牌安全性和适用性的解决方案，它可以让广告主更好地控制 “For You” 推荐页面上品牌广告出现位置前后的短视频内容。我们可以将这个工具拆分成“ TikTok 素材库”和“过滤工具”两部分来理解： 首先“TikTok 素材库”是指由 TikTok 用户发布的、有资格出现在广告旁边的所有内容。其次，“过滤工具”则可以理解为在现有的 TikTok 社群安全准则、条款和知识产权保护政策的基础上，添加的一层“额外”内容过滤层，可以过滤掉信息流序列中与品牌调性不相符的 UGC 内容。比如，在素材库过滤工具的帮助下，包含轻度或喜剧家庭暴力的视频便不会出现在展现家庭温馨时刻的信息流广告前后。
与此同时，为了让素材库过滤工具对视频内容的判定更精准，我们对其进行了数十亿次的测试和分析，确保该工具能够将视频分发至正确的库存层。另外，素材库过滤工具还可以随着新兴内容趋势的发展而不断更新、学习并完善其判定标准。
素材库过滤工具会综合考量视频内容是否符合 TikTok 社群安全准则以及 GRAM 标准。在违规内容（Floor Content）、高风险内容（High Risk Content）、中风险内容（Medium Risk Content）和低风险内容（Low Risk Content）的分级基础上，素材库过滤工具会依据以下标准再次判定视频内容是否适合出现在品牌广告前后：
在 TikTok 素材库过滤工具测试中，数百个品牌都达到了 95%-99% 以上的安全投放率。为了保证测试结果的客观真实，我们还与品牌安全性衡量公司（Brand Safety Measurement Company）Zefr 合作并产出第三方数据检测报告，结果显示素材库过滤工具的表现依旧亮眼，参与测试的品牌广告安全性平均在 95%-99.8% 之间。 TikTok 始终致力于为用户和品牌营造安全和稳定的创作、分享环境，打造值得信赖的娱乐化短视频平台。在接下来几个月里，我们将持续优化 TikTok 素材库过滤工具，将其推向更多目标市场，并适配更多营销目标。展望未来，我们将通过技术迭代，让素材库过滤工具能够对 TikTok 新趋势做出更快、更准确的反馈；同时，我们还会为品牌提供更多可定制化选项，让广告主有更多选择投放环境的权利。 另外，为了通过独立验证，我们还会邀请更多的合作伙伴加入到我们的测试中。最后，TikTok for Business 的所有广告产品将逐步进行品牌安全标准化服务，TikTok 素材库过滤工具将成为 TikTok Pulse 和 Branded Mission 等产品的默认功能。
