依托 2 万亿快拍的真实连接，Snapchat 要帮广告主将注意力变成增长力

近日，全球社交媒体公司 Snap Inc. 宣布，2025 年全球 Snapchat 用户累计创作了近 2 万亿条快拍（Snaps），这些内容进一步巩固了其在真实沟通和视觉化交流场景中的领先地位。

当下，越来越多海外年轻人选择通过社交平台进行真实沟通，而 Snapchat 正是这样一个帮助用户与朋友、家人及更广阔的世界建立更紧密联系的平台。

在海外营销竞争日趋白热化的当下，中国品牌若想赢取全球市场，如何从碎片化的用户注意力中捕获高质量关注，并将其转化为实在的业务增量，已成为制胜关键。

为此，依托 2 万亿 Snaps 背后的真实连接，Snapchat 为中国出海企业打造了一个高注意力的沟通平台。此外，Snapchat 还宣布推出多项全新广告产品，进一步升级覆盖从品牌认知到效果转化的全漏斗综合营销解决方案，帮助中国出海企业在全球尤其是欧美和中东等关键市场实现业务增长。

2025 年，全球 Snapchat 用户共创作了近 2 万亿条 Snaps。这些内容并非停留在相册中的照片，而是用户与亲友交流主动记录的瞬间，是高频、真实沟通行为的集中体现。研究显示，约四分之三的 Snapchat 用户认为自己在平台上度过的时间“有意义”，在所有即时通讯类平台中位居首位；同时，那些认为自己在社交平台上收获了“有意义体验”的用户，对广告的接受度提升 79%，与相关广告的互动增加 70%，对相关广告付诸实际行动的可能性提升 69%。

近 2 万亿条 Snaps 的背后，是用户将 Snapchat 融入日常、持续进行自我表达和熟人沟通的真实写照。得益于这种高质量的使用场景，Snapchat 打造了一个高注意力的广告环境：平台拥有近 9.5 亿全球月活跃用户，美国市场用户平均每天打开应用超过 30 次，其中 97% 的用户在每次打开 Snapchat 时会点击里面的多个 Tab（Snapchat 中有 5 个主要 Tab），这意味着广告主可以在 Snapchat 中的多个场景自然触达用户。

Snapchat 五个 Tab 中涵盖从品牌广告到效果广告的商业化版位

在“注意力稀缺”的当下，Snapchat 依托 2 万亿 Snaps 所构建的真实连接，打造了覆盖整个营销漏斗的综合营销解决方案，帮助广告主从“赢得注意力”迈向“高效商业转化”。

• 上层漏斗：Total Snap Takeovers 等产品打造规模化品牌声量

为帮助品牌在关键时刻“抢占当天”，Snapchat 推出全新广告解决方案 Total Snap Takeovers，支持广告主在多个核心 Tab 入口中锁定首条广告展示机会，实现广泛触达、高曝光和显著的品牌提升。

由于 Snapchat 用户在每次打开 App 时倾向于使用多个不同 Tab，因此多个广告形式组合较单一形式更具传播效果。研究显示，在曝光频次相同的情况下，同时接触 Sponsored Snaps（聊天列表中的广告）+ AR + 视频广告等多种形式的用户，自然想起品牌广告的记忆度比仅接触视频广告的用户高出 30 个百分点。

此外，相较其他社交平台，Sponsored Snaps 能够带来 2.3 倍的自然品牌认知提升、1.4 倍的广告认知提升以及 1.8 倍的购买意向提升；同时，点击率（CTR）和点击后的购买表现也明显增强：2025 年第四季度 CTR 环比第三季度提升 7%，点击后购买量则提升了 17%。

• 中下层漏斗：智能投放与可购物广告助力高效转化

在转化层面，Snapchat 持续优化效果广告产品矩阵，通过智能营销解决方案（Smart Campaign Solutions）等智能投放产品，高效助力广告主在关键时刻向精准人群呈现高度相关的内容；同时，平台也在不断升级可直接购物的广告格式，进一步缩短从兴趣到交易的路径。

在新推出的 Offers 功能中（目前处于测试阶段），广告主可以直接在 Snap Ads 内集成促销信息，将优惠“嵌入”广告之中，让用户在浏览时即可完成从种草到下单的关键一步。为进一步提升商品推荐的相关度，Snapchat 持续迭代动态商品广告（Dynamic Product Ads），推出多分段动态商品广告（Multi-Segment DPA），并测试竖版轮播动态商品广告（Vertical Carousel Ads）、商品级视频动态广告（Product-Level Video Ads） 等新广告形式，进一步满足广告主的差异化需求。

第三方测量机构 Triple Whale 在其 2025 年电商广告基准报告中指出，Snapchat 在多平台对比中实现了最高的广告支出回报率（ROAS）。北美时尚与服饰品牌 WOLFpak 通过使用 Snapchat 的动态商品广告优化下层漏斗表现，其 ROAS 相较非动态商品广告活动提升了 90%，进一步印证了 Snapchat 在促进电商转化方面的优势。

在日益饱和的营销环境中，对于寻求全球增长的中国品牌而言，如何在海外用户注意力高度分散的局面下获得高质量关注，并真正撬动业务增量，是赢得海外市场的关键。

基于此，Snap 中国区总经理 Tracy Zhang 表示：“依托 2 万亿 Snaps 背后的真实连接，Snapchat 为中国出海企业打造了一个高注意力的沟通平台。Snap 会持续加大对广告平台的投入，完善从品牌声量到效果转化的全漏斗营销能力，并强化本地化服务体系，助力中国品牌在海外消费者中建立长期影响力、实现可持续的全球业务增长。”