干货 | Brandz 海外中国品牌50强2019权威报告看点

“中国品牌的优势往往在于产品价值、产品创新和产品普及 度，这里的关键词是‘产品’。中国品牌目前的驱动力更多还是 来自于追求销售的实用主义。当发展到某个阶段，它们需要转而追求‘品牌理想’，追求品牌所代表的意义，追求能为消费者 的生活带来积极的改变，而不仅仅是‘电池待机时间很长。”

Brand Z，海外中国品牌50强报告

第三年度的BrandZTM中国 出海品牌50强榜单向我们展 示了一个日新月异的全球市场——以及变幻的国际形势如何影响着中国品牌的走向。报告不仅分析总结了许多中国企业出海趋势，还直接对话了top50出海品牌的高层，进一步了解了他们各自品牌的营销路程和发展方向。

此次报告指出了中国出海品牌的现状、中国出海企业急需开展品牌建设的三大原因、以及持续发展的必要条件等等。其中一位YouTube的亚太区市场营销负责人更是指出中国品牌在营销方面的弱势；在与其他亚太国家相比之下，在建设品牌、打造竞争优势方面，大多中国企业还有很多可提升的空间。但是随后该负责人指出一旦中国品牌发现了更多的沟通潜在机遇，学习速度会非常惊人，专业水平随之快速提升。

 三个主要品类 

移动游戏、电子商务和智能手机这三大领域是Brandz此次报告主要深入分析的对象，近年来这三个行业内涌现出多个实力强劲、发展蓬勃并逐步国际化的中国品牌。Brandz指出，尽管有意义、差异化和突出性这个三个要素对品牌成功至关重要， 但品牌在不同品类的关注重点和发展方案不尽相同，因此对这三个品类做出了深入分析。

1. 移动游戏

报告写道亚太地区是作为增长热点之一，其游戏消费远超其它地区，占全球游戏总收入的一半以上，2018年同比增长 16.8%。北美市场的年增长率也达10%；其中西欧地区游戏收入位居第 三，2018年增长5.6%。中东和非洲地区的游戏收入绝对值相对较低，但增幅最大, 达到23.6%。报告总结出一款游戏要超越竞争对手， 只有好玩的故事情节还远远 不够，还必须开拓创新、引 领潮流。除了创作出好作品，中国出 海游戏品牌还应大力开展宣 传，不仅提高品牌知名度， 更要增强消费者的认同感。

2. 电子商务

报告写道了对于电子商务平台来说的基本竞争前提是，容易使用、高性价比以及值得信赖的品牌。力争上游优质的产品和配送服务是切实提升品牌竞争优势的两大要素。提供免费且迅速的配送服务能帮助品牌在海外市场的竞争中崭露头角。产品种类的多样化选择以及强调优质正品保障则能进一步强化品牌区隔。

其中也提到了关于如何优化消费者购物体验的建议；挖掘潜能优秀的售后服务和有吸引力的用户界面设计能为消费者带来更全面的购物体验，打开更多发展新空间。同时通过出色的广告强化品牌沟通、提升品牌影响力能让线上零售商释放更大发展潜能。

3. 智能手机

一年多来，智能手机全球需求量一路下滑——这并不代表人们不再喜欢智能手机，而是因为在许多成熟市场，渗透率达到饱和，经济不稳定等因素又 抑制了消费者换机升级的欲望。

此次报告指出虽然消费者没有主动提及，但是在他们的潜意识里，外观设计和品牌沟通对购买行为有很强的驱动作用。真正能打动消费者的是品牌认同感，是人们乐于让他人知道自己是该品牌用户的自豪感，这与品牌名气和优秀的广告都密切相关。本年度品牌力排名第一的出海品牌华为力证中国品牌同样可以在海外市场上大放异彩。从不同维度衡量，华为在品牌和产品方面都领先其它中国智能手机品牌，甚至可以与全球巨头分庭抗礼。其它中国品牌需要把握两个重点：品牌名气和品质认同感。

中国出海企业亟需开展品牌建设之三大原因

1. 强品牌为企业发展保驾护航

最强大的品牌不但能为股东带来更丰厚的回报，更能保障企业的长期 可持续发展，同时在市场整体形势不利的时期帮助企业更快复苏

2. 强品牌帮助企业从日渐激烈的竞争中脱颖而出。

市场日益饱和，竞争也愈发激烈。2017年，新 入选BrandZTM最具价值全球品牌100强的品牌 在“品牌力”上的平均得分为205；短短一年后， 新上榜品牌的平均得分就抬升到了238。过去12 年中，共有49个品牌跌出 BrandZTM最具价值全 球品牌100强。落榜原因并非这些品牌未能实现品牌力增长，而是它们的增长速度远远落后于 新晋品牌。这反映出全球市场竞争之激烈。

3. 建设强品牌，达成销售目标，从扩大品牌 认知度开始。

中国企业目前急需打造自己的品牌，以便在激烈的国际 竞争中赢得消费者的关注。我们发现，过去三年间，中国 品牌的认知度在千禧一代和35岁以上消费人群中均有 所下降。没有认知度，何来销量。这是显而易见的道理。品牌建设远不止于提高认知度，但却必须以此为起点。