随着社交媒体和网红经济的发展，越来越多的网红涌入各大社交平台，随之而来的则是愈发激烈的行业竞争，有许多网红仅仅只是昙花一现，甚至从未出名就销声匿迹。

但是在这激烈的网红竞争中也有一些网红能一路披荆斩棘走上人生巅峰，成为平台顶流，并且逐渐脱离网红阵营变成真正的明星。

2018年20岁的卡戴珊家族小妹凯莉-詹娜（Kylie Jenner）凭借自创的的彩妆品牌Kylie Cosmetics让自己坐拥9亿美元资产，成功登上《福布斯》排行榜，打破了史上最年轻白手起家亿万富翁纪录。

• 产品端

Kylie Cosmetics最早成立时，品牌只有唇部产品：唇线笔、唇膏、唇釉，靠着唇部用品打响品牌名声后，Kylie更是将美妆线拓展到了高光、腮红、遮瑕等品类，产品推出后即刻被售罄断货的状况时常出现。

Kylie Cosmetics产品受到追捧的原因是因为采用了饥饿营销的方式，采用限量发布的方式，产品一上线很快便售罄。

此外KC的包装一直长在姑娘们的审美上，欧美风格女孩尤甚。虽然她家的化妆品价格普遍不低，但女孩也都是视觉动物，高品质+高颜值，值得拥有。

• IP联名

区别于其他化妆品牌只有特殊节庆才会推出新品，Kylie Cosmetics 几乎保持着每个月上新产品的快速节奏，在了解消费者心理之后，会在特殊节日更是有跨界合作或是全新系列。

去年万圣节Kylie Cosmetics与美国恐怖电影《猛鬼街》推出恐怖彩妆系列，而今年的万圣节前夕Kylie Cosmetics则推出了与DC经典漫画《蝙蝠侠》的联名产品。

• 线下快闪店
  

除了线上的联名，Kylie Jenner还很善于利用线下快闪店吸引粉丝。她大胆地以自己的闺房为设计灵感塑造个性化场景，给予消费者视觉上的震撼和独特的消费体验，激发顾客的分享欲，为顾客提供了参与和分享的线下体验场景。

Kylie Jenner还有可能随时出现在快闪店里，这就使得快闪店具有很大的话题性，这种随机性的惊喜对于粉丝们有很大吸引力，线下的互动也增加了线上的话题热度，带来一波又一波凯莉及其品牌的人气飙升。

Kylie Cosmetics在YouTube上共累计84万多粉丝，该账号虽然在4年前开始停更，但发布的每条视频几乎都有十几万的播放量。而视频的主要内容以妆教、Kylie Jenner的化妆视频、产品的广告片等等。此外，Kylie Jenner也有出镜和粉丝分享自己的小故事，解释自己做产品的初衷，或者是记录自己打造一款产品过程中遇到的困难和挑战。

• 官方账号上
  

同时也包括一些化妆品的近距离拍摄、产品的AMSR沉浸式开箱、网红的化妆Vlog搬运，对文案进行二次创作，进行了二次传播和二次吸引粉丝。

• 网红营销上
  

Kylie Cosmetics最大的特点是善于利用网红营销来提升账号人气，品牌方在各大社交媒体上搜罗符合自家品牌气质的网红，来更好地推广自己的产品。

例如Kylie Cosmetics曾与TikTok非常有名的网红@makeupbyalissiac合作推广产品，@makeupbyalissiac是一个美妆网红，在TikTok上拥有68万+的粉丝，经常发布各种美妆教程和产品推荐，得到众多粉丝的喜爱。

@makeupbyalissiac推广Kylie Cosmetics的一款唇釉，通过使用前后的对比，以及介绍产品特点，教粉丝如何合理使用该产品来达到推广目的。

而@makeupbyalissiac本身是一个美妆博主，粉丝群体本就对美妆有较高的关注度，对于广告不会太抵触，这可以帮助Kylie Cosmetics在短时间内提高品牌影响力和产品认知度，间接提高了产品的销量。