ChicMe——重塑快时尚女装的“另一个Shein”

近年来，以Shein为首的快时尚跨境电商平台异军突起，一大批“Shein模式”创业项目前仆后继，竞相出海。

有这么一家独立站大卖，它也以女装为主，背靠互联网企业，以互联网打法在欧美混出了名堂，它就是——ChicMe。

说到ChicMe就不得不提到它的母公司“极客科技”，极客科技是一家专注于时尚消费电子领域的服务型科技企业，专注于经营跨境电商快时尚领域，提供线上电子商务零售分销、线下终端分销。

秉承“以摩登、个性、科技、美学、设计“的理念，搭建一个共享的平台，极客科技致力于将电子产品导入时尚的概念，要让所有科技产品走向时尚。自2014年成立以来，极客科技的海外分支机构遍布欧洲、美国和南美等地。

2015年，极客科技推出快时尚跨境电商平台ChicMe，提供高性价比的特色时尚女性产品。该平台上线不到半年，注册用户数便突破120万，月活跃用户接近50万。截至2021年9月，ChicMe是独立站大卖中流量排名第九高的平台，位居第一的是Shein。

ChicMe拥有2万平以上的仓储空间、完善的物流以及配送体系，行业高标准的执行流程，每周可推出1000多种新品。

从一开始，ChicMe就以女装切入海外市场。以16-35岁的欧美女性为目标用户群体，鼓励女性欣赏自我、致力于帮助女性摆脱“身材羞耻”，重新发现自己的身材之美。极客科技创始团队凭借多年的服饰产品跨境零售出口从业经验，依托国内外产品和供应链优势，为ChicMe构建了从研发到纸样打版、面料采购到服装制造、电子商务运营到售后服务的全业务模式。

2017年，ChicMe在国外新设分支机构，进军美国市场。此后，公司开启高速扩张，到 2018 年，他们已经拥有10个品牌，其中包括Bellewholesale、 Minizazz、 Fablistme、Joyshoetique、Boutiquefeel 、Ladifit等多个深受海外用户喜爱的时尚品牌。

这些品牌拥有相似的官网界面、产品风格，一样是通过提供低价商品和独家折扣将目标消费者引入独立站。

自成立以来，ChicMe会员数量不断增长，目前为止海外会员数已超过1000万，Instagram粉丝数超250万。

ChicMe创始人王惟瑜在接受采访时表示，早在创业之前，她就是混迹在中国热门论坛“天涯”和“猫扑”的初代时尚网红之一，这一经历让她在洞察用户偏好和制定营销策略方面具有很大优势。

一开始，ChicMe选择用户年龄层相符、时尚偏好相似的Facebook作为触达目标消费群体的首要社媒渠道。

当时Facebook的广告投入成本并不像现在如此高昂，此外，Chic Me联合创始人兼CEO James曾担任过Facebook中国顶级代理商，对社媒营销和如何引流这块十分得心应手。据悉，Chic Me早期获取用户的平均成本仅为同行的一半。

James表示：在消费终端，首先要寻找一个最有效的接触目标人群的渠道，然后再从这些渠道做付费引流，这样才能控制好投入产出比。

如今，随着TikTok、Instagram 和 YouTube等社媒平台的崛起。Chic Me也开始加入激烈的广告流量争夺战，利用海外网红营销来把握原生内容流量。

小编✎Irene/品牌方舟

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