Shopee营收创历史！但应对竞争导致营销支出增加；市场规模猛涨，但越南电商卖家正经历洗牌；越来越重视健康，泰国护肤品销量猛增

01 Shopee营收创历史

但应对竞争导致营销支出增加

据悉，Shopee 母公司昨天公布的第三季度营收超出华尔街预期，这主要得益于 Shopee 表现强劲。

财报显示，公司 Q3 营收 59.86 亿美元，同比增长 38.3%，高于分析师预期的 56.5 亿美元；毛利润 25.99 亿美元，同比增长 39.7%；净利润 3.75 亿美元，同比增长 144.6%；公司 Q3 每股收益为 0.59 美元，同比增长 145.8%，低于分析师普遍预期的 0.77 美元。

就 Shopee 而言，其营收增长 35%，达 43 亿美元，超出此前 39.9 亿美元的预估值，成为营收超预期的关键引擎。商品交易总额（GMV）增长 28%。

消息称，在 TikTok Shop、阿里巴巴等竞争对手激烈角逐的市场环境下，Shopee 通过节前推出大额折扣、限时优惠、加速物流配送等运营策略，并结合现金返还、先买后付、积分奖励等金融激励措施，有效吸引经济波动期谨慎消费群体。 

Sea 表示，Shopee 的 GMV 今年预计将增长超过 25%，高于此前预测的 20%。

不过，为了应对竞争，其营销费用增长明显。

02 越来越重视健康

泰国护肤品销量猛增

据泰媒消息，随着消费者越来越重视皮肤健康，泰国护肤品的市场前景依然乐观。

泰国护肤品进口商和分销商 Sapphaisan Cosmet Co Ltd 的首席执行官 Benjakiti Maksane 表示，尽管面临经济挑战，泰国的美容和个人护理行业仍在蓬勃发展。

此外，她表示市场竞争非常激烈，一些品牌选择降价策略。但她指出，Sapphaisan Cosmet 不会采取这种策略。

该公司已进行品牌重塑，旨在吸引年轻一代消费者。此次变革包括采用新的环保包装和启用新标识。

Sapphaisan Cosmet 专注于全渠道，目标客户涵盖现代贸易渠道和电子商务平台，并计划通过联盟计划与内容创作者和真实用户互动。

同样，全球特种化学品制造商科莱恩也看好泰国和东南亚护肤品行业的前景。

据科莱恩公司称，消费者对护肤益处的认知不断提高，是推动行业增长的重要因素。护肤品牌在提升消费者意识方面也发挥了重要作用。

科莱恩亚太区个人护理和家庭护理销售及应用主管 Vipul Bhatt 表示，尽管经济增长缓慢，但预计该行业仍将扩张。

他观察到泰国护肤品行业正在不断发展，并指出一个显著的进步：泰国监管机构禁止在护肤品中使用危害珊瑚礁的成分。

2021 年，泰国国家公园、野生动植物保护部发布通知，禁止在泰国所有国家公园内使用含有氧苯酮、甲氧基肉桂酸辛酯、4-甲基亚苄基樟脑和对羟基苯甲酸丁酯的防晒霜。

巴特先生补充说，此举凸显了该国日益增强的环保意识以及其护肤行业取得的进步。

该公司还指出该地区的新兴趋势，并指出随着消费者对阳光危害的认识不断提高，防晒产品越来越受欢迎。

03 市场规模猛涨

但越南电商卖家正经历洗牌

据越南媒体消息，尽管电子商务整体收入持续增长，但数据显示，随着许多主要类别的卖家数量减少，市场正在经历一场清洗，这表明竞争环境正在收紧，只剩下专业玩家。

Metric 发布的 2025 年第三季度在线零售市场概览报告显示，与去年同期相比，越南电子商务市场继续保持令人瞩目的增长势头。

然而，对数据的深入分析表明，许多关键类别都出现了成熟、饱和以及持续提纯过程的迹象。

具体而言，与去年同期相比，第三季度市场形势依然保持积极态势。报告显示，四大电商平台的总收入达到 103.6 万亿越南盾，较 2024 年同期增长 36%。 

与此同时，商品销量也大幅增长近 54%，达到 9.88 亿件。拥有订单的卖家数量也增长了 18%，达到 53.31 万家。

然而，就季度增长而言，市场已初现放缓迹象。

报告指出：“与 2025 年第二季度相比，收入小幅下降 1.9%，单量下降 2.2%。”尽管降幅不大，但表明市场热度增长期可能正在逐步结束，转而进入更加稳定、可持续的发展周期。这是市场步入成熟阶段的重要信号。

另外，报告指出，电脑及笔记本电脑行业的销售店铺数量同比下降了 7.4%。 

同样，尽管体育旅游行业收入增长强劲，但店铺销售量却下降了 8.9%。汽车、摩托车和自行车行业也出现了类似的趋势，店铺销售量下降了 5.5%，在线书店行业则下降了 3.8%。

这种现象揭示了一个悖论：这些行业的收入规模仍在增长，但参与者的数量却在减少。这意味着收入越来越集中在少数高效、规模庞大且具有战略眼光的卖家手中。 

竞争不再是大众的天下，小型零售商、不专业的企业或那些没有足够的资源在价格和营销上参与竞争的企业正在逐渐被淘汰出局。