TIKTOK3000万观看量！品牌挑战赛，奥利奥赢麻了！

TikTok的平均用户会话时间为10.85分钟，甩其它社交媒体应用程序一大截，这也证明了它是很具吸引力的平台。而且，它还是2022 年TOP下载应用，这完全是品牌营销的理想之地！

对于出海品牌的社媒营销策略来说，TikTok还是一个尚待挖掘的巨大金矿。2022年，聪明的品牌不会尝试从头开始建立社区，而是利用创作者社区来更多地了解客户，简化内容创作并建立品牌知名度和亲和力——而不仅仅是廉价地扩大他们的TikTok账户。

如何在有限的时间内正确运营TikTok就成了摆在各出海品牌面前的巨大问题！饼干品牌Oreo（奥利奥）交出了满分的“卷面”。

品牌概况

奥利奥 (Oreo) 诞生于1912年，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。“扭一扭，舔一舔，泡一泡。” 大家都听到过这句熟悉的广告语！

奥利奥最成功的一点是，它通过这么多年的宣传引导，使「扭一扭，舔一舔，泡一泡」这一吃法成为了奥利奥的独有仪式。

不过进入21世纪，新兴事物爆发性增多，年轻人的兴趣和注意力逐渐变得多样和分散，那句魔法广告语也在慢慢失去效力。

如果就此你担心奥利奥的落伍，那你就错了。

自媒体时代的到来，奥利奥开启了名为“和奥利奥一起玩”的全新计划。潮流、热点、跨界，奥利奥一样都没落下。

疫情期间，奥利奥根据品牌特征在TIKTOK制定了一系列的品牌营销活动，让隔离在家的外国人感到了乐趣，这是全民都可以挑战的活动，扩大了品牌国民度和影响力。

社媒布局

奥利奥像许多品牌一样，在全球主流社交媒体Twitter、Facebook、YouTube、TikTok上均有布局。

累计粉丝达100万，主要内容以产品的创意海报、粉丝的创意食谱图片、节假日热点的宣发为主。创意海报大多打破粉丝认知，将奥利奥与我们看上去毫不相干的事物放在一起，从而碰撞出新的火花，比如这款奥利奥包包，我们怎么也想不到用奥利奥包装纸可以制作出一款包包。

其官方账号@OREA累计4000万粉丝，主要内容与Twitter上的内容相一致。

共有60万粉丝，主要视频内容可以分成三个系列：一是情感类产品广告片，选题基本围绕人类敏感问题-家庭、同性恋等展开；二是创意动画片，通过铸造一个卡通的奥利奥世界展开故事；三是奥利奥创意食谱的过程。

奥利奥从2020年9月加入TIKTOK以来，仅开设一个官方账号@theoreaofficial。账号累计粉丝150万，几乎每视频都有几万的播放量。账号中他们让饼干成为了主角。让饼干说话、制作有趣和相关的视频。同时也会结合时下流行的趋势及音乐，这使得他们能够在每一个视频中展示他们的产品，而不是强行推销。

比如将奥利奥的两个不同的饼干拟人化，两块饼干作为两个独立的主体。模拟他们睡前交谈的动作，配上有趣的配音，整个视频自然且出人意料，一下子就能抓住粉丝的注意力。

疫情导致很多人隔离在家，奥利奥（Oreo）在TikTok上发起了#CookieWithACause品牌主题标签挑战赛，要求粉丝在前额上张贴带有cookie的自己视频，并以自己的个人风格将其移到嘴里。奥利奥还专门针对此次挑战赛推出了专属的BGM。

画面中博主为了将饼干移到嘴里，脸部表情狰狞，配上BGM，又搞笑又好玩，让刷到这个视频的人就想看下去，看看这个人到底在干些什么，并开始纷纷模仿。

对于首批用户制作的100万个视频，奥利奥（Oreo）承诺向“救助儿童会”捐款。该活动在最初的24小时内产生了超过2950万次的主题标签观看次数，大家纷纷加入到这个活动中来。

除此之外，许多品牌还在 TikTok 推出了自己的“广告歌”，奥利奥就创造了一个曲子，并与像@glitterandlazers 这样的 TikTok 头部 KOL 合作来推广其 #whatsyourstuf 挑战，该标签的浏览量接近30亿次。

合作拥有200多万粉丝的Anna O’Brien。她每天都在@glitterandlazers这个账号上分享自己的人生经历、学习心得和无所畏惧的时尚品味。她在视频中展现的自信、开朗，反而以不一样的人生态度鼓励了大量的粉丝。因此此次挑战赛#whatsyourstuf 展现自己的主题相吻合，在这个话题里大家都可以尽情地展示自己。

内容上以自己要不要染头为问题，用奥利奥的白色奶油在哪边来做选择，最后以染完头，勇敢做自己的博主吃结尾。整个视频包括贴纸的恰当使用，也是变装形式的变形，有趣的同时表达了自己。