一年获40万TikTok粉丝，快时尚出海新玩家Halara如何把运动裙卖出圈

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随着我国从制造大国迈向制造强国，数字化转型催生了一批新模式、新业态，智能化生产、个性化定制的服装供应链，形成了强势的技术壁垒。那么短期内，可以肯定的是，我国服装行业的生产优势仍旧无法动摇。

现在，在技术优势的基础上，正是打造服装品牌的好时机。近几年兴起的国潮热，让我们看到了国内各类新兴品牌的百花齐放，我国的服装产业正在步入品牌化的发展轨道，也将从服装制造出口强国，转型为服装时尚出海强国。

越来越多本土服装品牌选择试水国际市场。今天要介绍的一个品牌，就是快时尚出海的新玩家——Halara，创立一年就获得了一亿融资。

• 选择运动休闲品类细分赛道
  

• 提升特定场景的产品性能
  

在 Facebook 上拥有四个不同侧重方向的账号：

• 官方账号@halara，约12.6万粉丝，日常发文主要推荐自家Facebook商店的畅销品类；
• 专门发布打底裤相关内容的账号@halara Leggings，约7.2万粉丝；
• 账号@Halara_official虽有1200粉丝，但是没有发布什么实质性内容；
• @halara Lifestyle约有1.8万粉丝，主要是运动生活方式的分享。

Halara在Youtube 上的粉丝虽然不高，只有7990个粉丝，但是其内容种类算是丰富的。主要分成两个模块：一个是Play it My Way（按我的方式玩），主要是时下流行趋势及生活态度视频的分享；一个是Halara Review（哈拉拉评论），主要是一些合作达人试穿的评价等等

Halara在TikTok上共开设了三个账号，官方账号@halara_official，共积累有44万粉丝；而英国账号@attend_uk，共积累6.4万左右粉丝，其账号内容大多为品牌在TikTok上直播的高光切片；@at_halara账号没有什么实质性内容发布。

• 账号内容上

@halara_official账号主要以产品展示为主，运动服的穿搭变装、孕妇妈妈运动时穿着产品以展示产品舒适感、配合BGM穿着产品跳平台潮流的舞、萌娃萌宠的变装展示产品的性能等，同时账号大部分内容是搬运其合作达人或是粉丝的视频，并对文案进行一个二次创作，进行联动。

• 红人营销上

标签下内容大多为合作达人或是粉丝拍摄的有关产品的趣味视频，比如剧情演绎、结合情侣之间相处热门话题、热门舞蹈配合产品演示、可爱萌宠掉毛后不粘运动裙等等，通过各种各样有趣的话题和创意形式，向粉丝展示运动生活方式和产品舒适度卖点。