网红营销如何避免找到网红欺诈者
1225使用微观网红和超级网红来帮助您的企业实现新的增长水平或将您的品牌知名度提高到新水平是一种行之有效的营销策略。到2019年底，网红广告有望增长到65亿美元的产业，这是有原因的。不幸的是，在哪里有赚钱的地方，不可避免地会有寻求利用市场的人。
由于网红营销是一种相对较新的广告形式，因此许多较小的企业和品牌通常无法区分“真正的”网红，这些“真正的”网红在一个社交网络中占据着敬业和敬业的追随者，而后者却是在社交媒体中人为地夸大其社交媒体的影响力。试图使一个容易的钱。
什么是网红欺诈？
网红欺诈可以通过多种方式发生，但是最常见的策略之一是当假定的网红决定购买追随者时。一切都有价格，许多寻求从社交媒体帐户中赚钱的人将“投资”以人为地增加其追随者的数量。
真正的超级网红将投入时间和精力，通过发布有针对性的内容为他们的受众提供与特定利基相关的相关且有趣的信息，从而在社交媒体渠道上有机地建立其关注者。他们还将与追随者进行个人和私人接触，以维持和加强他们的网络和社区意识。
另一方面，欺诈性网红将试图避免通过“购买”追随者来建立牢固的社交媒体声誉所伴随的艰苦工作。更糟糕的是，很多时候，欺诈性网红甚至会使用漫游器在其帖子上发表评论。一家在线反欺诈公司实际上发现，在有#sponsored或#ad标签的Instagram帖子中，有一天有超过一半的内容包含假订婚。在研究中，团队分析了大约118,000条评论，其中只有20,000条不是由机器人追随者发表的。
然后，欺诈性的有影响力的人“购买”他们的追随者，并为人工智能机器人付费，以评论并喜欢他们的内容，这些内容通常是从免费的公开库存图片中窃取或获取的。他们还经常尝试通过侧重于关注目标的策略在戏剧性地“扩大”其关注者基础，然后不跟随以错误地提高他们的预期影响水平。
《纽约时报》最近的一篇文章详细介绍了网红欺诈的一个显着例子，研究了一些欺诈性网红如何“假冒”真正的网红，以便从主要品牌那里获得免费商品。珍妮·格雷（Jeanne Gray）是公认的Instagram超级网红，经常以@TheGreyLayers为名发表有关时尚和美容的文章。今年早些时候，她得知另一名Instagram用户（@TheSpicyCocktail）原来是一名欺诈性网红，正在冒充并复制其内容，以便从品牌那里获得免费商品。
如何保护您的营销投资免受网红欺诈？
尽管网红欺诈是一种严重且普遍的威胁，可能会危害您的在线营销活动，但幸运的是，企业和品牌可以通过多种不同方式“发现”欺诈性网红，从而保护其营销投资和活动。
尽管您的公司可以支付在线欺诈检测服务来“调查”您正在考虑与之合作的网红，但几乎任何营销团队都可以进行基本分析，以检测欺诈性网红活动。例如，某位有影响力的人突然发现自己的过夜消费从5,000飙升至500,000，一夜之间，很可能购买了增加的追随者。您可以回顾以前的帖子，以了解他们过去的经历。
此外，分析网红追随者的参与度也可以帮助您检测欺诈。一个拥有70,000个关注者但在给定帖子上仅获得150个“点赞”的Instagram帐户应立即发出危险信号。
识别网红欺诈的另一种方法是通过学习如何发现机器人在帖子上发表的虚假和不正当的评论。泛泛的“垃圾邮件”评论肯定是欺诈帐户的标志。例如，如果一个假定的网红张贴了新香水系列的图片，并且其中一个评论为：“看起来很棒”，则该评论很可能是由机器人生成的。
寻找真正的网红
网红营销行业中的欺诈行为使公司在选择与之合作的网红方面更加谨慎，并允许他们提出更有效的方法来衡量影响。通过遵循以上概述的一些建议，您的品牌应该能够确定可以帮助您改善客户群的真实网红。
