2022年，世界女性人口达到39.68亿。在国际妇女节即将来临之时，投大大整理了全球范围内数据表现较好的妇女节广告素材，并从中筛选出了5个优秀案例，提供女性视角的妇女节营销观察。
给各位出海营销人做妇女节广告素材和文案灵感参考，同时探讨真正打动女性用户的文字和素材是怎样的，应该具备哪些特征。
妇女节营销 | 从女性视角看，真正打动女性用户的素材是这样的！
42492023-03-02 14:46
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424901 boAt
穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板
boAt的妇女节宣传海报非常吸睛，个性十足的女性形象，绚丽多彩的颜色组合，使得品牌的辨识度非常高。再看它的广告文案： “Shun the critics and shine your light with TRebel 2.0 Collection. This Women's Day, don new colours of awesomeness and be the boss that you are!”（谷歌翻译：使用TRebel 2.0 系列避开批评者并闪耀您的光芒。 这个妇女节，穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板！） 品牌介绍：boAt是一个“印度制造”的生活方式品牌，主营高品质、高美感的消费类电子产品 笔者观点：类似“做自己的老板”这样的祝福语，对女性而言并不常见，正因如此，这句文案并不长，但充满力量感又极具号召力 投放地区/渠道：印度；Facebook
02 Docquity
妇女是家庭健康的基石
Docquity的宣传海报给人的第一印象是“专业”，专家团队介绍的形式给人以“这是一家专业平台”的观感。值得注意的是，4位专家成员中有3位是女性，占比更高的女性形象的出现也有力地呼应了“妇女节”主题。它的宣传文案是： “Women represent the cornerstone of a family’s overall health, ensuring they have access to quality care also can lead to improved health for children and families.The health of families and communities are no doubt, tied to the health of women. The illness or death of a woman has serious and far-reaching consequences for the health of her children, family and the community too. This women's day, let's focus on women's health and bring a change!”（谷歌翻译：妇女是家庭整体健康的基石，确保她们获得优质护理也可以改善儿童和家庭的健康状况。家庭和社区的健康无疑与妇女的健康息息相关。 妇女的疾病或死亡也会对其子女、家庭和社区的健康产生严重而深远的影响。这个妇女节，让我们关注女性健康，带来改变！） 品牌介绍：Docquity是一款医疗APP，被认为是东南亚发展最快的医学教育和知识共享平台 笔者观点：每个人的健康都应该被重视，但在很多地区，女性群体的现实状况并非如此。Docquity以妇女对家庭和儿童的根本性影响为出发点来强调重视女性健康的重要意义，比起直接呼吁家庭关注女性，更能引发女性自身和她们的伴侣或所在家庭对其身体状况的关注 投放地区/渠道：越南、菲律宾；Facebook
03 JomRun
女性可以在生活中取得任何成就
JomRun的海报是很典型的电商主图风格，宣传某品牌的女性运动服饰。能看出服饰本身是功能性和美观性兼备的，但笔者认为，既然是妇女节主题，采用“奔跑中的女性”的形象更能引发女性群体的共鸣，以及传达鼓励，进而提升活动参与量。
反观其宣传文案，在打女性牌这方面就表达得很好—— Ladies, do you think you can complete 380KM in one month?Every year, we celebrate the achievements of women on International Women's Day. This year, Ultron would like to invite you to run together with us in this special month. Let's empower women and prove that women can achieve anything in life.（谷歌翻译：女士们，您认为您可以在一个月内完成380KM吗？每年，我们都会在国际妇女节庆祝妇女的成就。今年，Ultron想邀请你在这个特别的月份和我们一起跑步。让我们赋予女性力量，证明女性可以在生活中取得任何成就。） 品牌介绍：JomRun是一款跑步APP，除了跑步记录之外，还支持马拉松赛事报名和运动服饰的购买 笔者观点：一个月内完成380KM，等于每天需要跑近13KM。发起一个难度较高的挑战性质的互动，从中能看出品牌对女性群体的尊重态度。另外，跑步距离的记录肯定要用上APP中的一些功能，鼓励更多人参与，这对APP下载量的提升会是很大的助力 投放渠道：Messenger 04 JUMIA 她在发光 JUMIA的宣传海报中，主体是一位自信美丽的黑人女性，她面对镜头露出迷人笑容，非常契合其宣传文案中强调的“闪耀女性”主题。看看完整文案： “She glows, she shines! This International Women's Day we're celebrating African women who feel confident in their skin. Post a selfie showing off your natural glowing skin using #ThatVaselineGlow & tag us.”（谷歌翻译：她在发光，她在闪耀！在这个国际妇女节，我们庆祝对自己的皮肤充满自信的非洲女性。 使用#ThatVaselineGlow 发布一张展示您自然发光的皮肤的自拍并标记我们。） 品牌介绍：广告主为JUMIA，是非洲最大的在线零售商之一；宣传商品是Vaseline润肤油 笔者观点：赞扬女性“闪耀”一语双关，既是暗示使用这款产品可以获得发光的好皮肤，也是在表达对女性魅力的欣赏，同时在社交平台的互动活动是鼓励女性公开表达和勇于展示自我 投放地区/渠道：肯尼亚；Facebook 05 Cleartrip 为带来温暖和欢乐的女性干杯 Cleartrip的宣传视频呈现的是不同地区从事不同工作的女性，有常见的厨师、美食店主，也有相对不那么常见的司机。在这些工作场景中，能看出她们是专注的，乐在其中的状态。光看视频可能还拿不准这是什么产品的广告，结合宣传文案来看： Artisan, local chef, boutique owner, yoga instructor, tour guide and many more. This Women's Day, we are celebrating women led businesses that make sure every trip is worth remembering. Here’s to all these women who spread warmth and joy to everyone's travel experiences. Share your travel stories and make more women and their initiatives discoverable! （谷歌翻译：工匠、当地厨师、精品店老板、瑜伽教练、导游等等。 今年的妇女节，我们庆祝女性领导的企业，确保每次旅行都值得记住。 为所有这些为每个人的旅行体验带来温暖和欢乐的女性干杯。 分享您的旅行故事，让更多女性和她们的倡议被发现！） 品牌介绍：Cleartrip是一款旅游APP，支持预定航班、酒店和查找游玩攻略 笔者观点：作为一款旅游应用，Cleartrip的视角非常独特，它让在各种岗位上付出劳动的女性被看见，以及认可、赞扬她们的劳动价值，并呼吁所有人为“带来温暖和欢乐的女性干杯”，这样的表达是能传递积极能量的 投放地区/渠道：菲律宾、印度；Facebook 06 总结 综合来看，在投放策略上，这类广告投放的渠道大多选择了Facebook，投放地区则多集中在东南亚和非洲地区，包括印度、越南、菲律宾和肯尼亚等。对于想打好妇女节营销的品牌而言，这样的渠道+地区组合策略可以作为重点发力方向参考。 从营销主题来看，这些品牌在大方向上是一致的，都表达了对女性的尊重以及对女性价值的认可，但侧重点和互动方式各有不同；boAt是强调女性力量，Docquity和Cleartrip呼吁重视女性，JomRun和JUMIA则是通过社交互动鼓励女性表达和挑战自我。 以上是投大大对海外妇女节营销案例的观察，相信各位看完都能得到一定的启发，祝愿各位在妇女节营销战役中都能取得满意的成绩。
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英国3月电商销售额同比增长10.6%，节日带动市场回暖AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ发布的最新数据，截至2026年3月21日的过去四周，英国主要超市的总销售额同比增长4.3%，高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动，带动整体消费回暖。在截至3月14日、母亲节前一周，英国迎来短暂的温暖春季天气，消费者在这一阶段集中购买礼品，促进了短期销售增长，英国主要超市销售额同比增长9.3%，额外带来1700万英镑的消费支出。从消费行为来看，到店购物频次已连续第二个月下降，同比减少1.1%。与此同时，线上渠道持续成为增长最快的板块，电商销售额同比增长10.6%，市场份额提升至13.9%。节日因素也带动多个品类销售增长。
Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。
因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。
存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。
韩国电商竞争转向：会员权益与AI成新焦点AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着配送速度不再是唯一竞争壁垒，韩国电商平台正集体转向会员权益、免运费门槛和人工智能体验的比拼。业内人士认为，当行业整体配送能力趋于均衡，消费者能否获得实实在在的优惠和便捷的购物体验，才是决定复购的关键。近期，在会员权益方面，多家平台密集推出新举措。Gmarket将于4月23日推出名为“Kkok”的积分制会员计划，会员根据累计消费金额最高可获5%的“Smile Cash”平台积分；若当月积分低于2900韩元的月费，次月平台会自动补足差额。
万事达卡在拉美完成首批AI代理支付交易Fin123获悉，近日，万事达卡（Mastercard）宣布，已在拉丁美洲和加勒比地区完成多笔由AI代理发起的真实支付交易，标志着“代理式支付”（agentic payments）从概念阶段进入实际应用阶段。这些交易在受控环境中通过万事达卡Agent Pay基础设施完成，全部基于现有银行卡支付网络执行，且均获得持卡人授权，覆盖从商品搜索到支付完成的全流程。
824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。
靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火
百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。
亚马逊告别运通，联手美国银行和万事达推出新卡AMZ123获悉，据外媒报道，3月31日，亚马逊宣布，将终止与美国运通在小企业信用卡领域的八年合作，转而联合美国银行和万事达卡推出两款全新的商务信用卡。新产品计划于今年春季上线，8月14日正式完成过渡。此次推出的两款信用卡分别为“Prime商务卡”和“亚马逊商务卡”，均由美国银行发行，属于万事达网络体系，均不收取年费。Prime会员使用前者在亚马逊购物可获得5%返现，后者则为非Prime会员提供3%返现。两类卡片在亚马逊以外的消费场景同样可获得奖励，并配有灵活的信用条款。更多权益细节预计在未来几个月内陆续公布。亚马逊方面表示，此次调整旨在回应小企业客户对奖励获取能力和现金流管理工具的需求。
亚马逊今年的春促，彻底成了一个笑话亚马逊春促又凉了
印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾，Tokopedia增长最快AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。
男装区跑出黑马！TikTok一条“万能5分裤”卖了近150万根据fortunebusinessinsights，2026年，全球男装市场规模约为7234亿美元，预计到2034年将增至1.24万亿美元，预测期内年复合增长率为6.92%。愈发多元的男士着装需求，拉动市场规模一路狂飙，在TikTok美区一款表面看起来平平无奇的男士裤衩，7天时间销量环比暴涨了12573.85%，成为类目的绝对黑马。01TikTok男士裤衩，销量暴走TT123观察到，3.23-29期间，在TikTok美区运动与户外类目，一款男士5分裤的周销量环比跳涨了120倍，在售价相差无几的情况下，销售额已反超类目“资深”的爆款女装。
Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。
824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。
复活节消费成本将上涨4.42%，购物行为发生分化AMZ123获悉，随着2026年复活节的临近，欧洲市场呈现出消费成本上升与物流需求激增并行的态势，购物行为也发生分化。根据ASM SFA发布的《2026年购物篮报告》，波兰市场复活节期间30种常用节日食材的平均价格为209.43波兰兹罗提，较上年同期上涨4.42%。尽管通胀趋于稳定，但基本商品价格仍处于高位，节日期间消费者对价格变动感受尤为明显。报告显示，不同零售渠道之间的价格差异显著。在12家接受调查的主要连锁超市中，最便宜与最贵的复活节购物篮价格相差近19%。其中，欧尚超市以184.93波兰兹罗提的均价成为价格最优选择，麦德龙现购自运和迪诺超市分别以194.51波兰兹罗提和201.84波兰兹罗提紧随其后。
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。
《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。
《市场洞察：2025中国汽车出海英国市场动态追踪》PDF下载根据英国汽车制造商与贸易商协会数据显示，2025年1-9月中国汽车出海英国累计销量142,684辆，同比增长91%，远超英国整体市场4.2%增速。中国汽车出海英国市场份额从年初5%升至9月12.4%，成为英国第二大汽车来源国，仅次于德国。
《2026取暖电器行业简析报告》PDF下载系统梳理了行业发展脉络、市场格局与未来趋势。取暖电器按能源类型与产品形态可分为电取暖、燃气取暖、辅助本报告为 2026 年中国取暖电器行业专业简析，集成类三大核心品类，行业发展历经萌芽起步、快速成长、加速升级、高质量发展四大阶段，完成了从单一功能向智能化、节能化、场景化的全面演进。
妇女节营销 | 从女性视角看，真正打动女性用户的素材是这样的！
跨境电商局内人
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2022年，世界女性人口达到39.68亿。在国际妇女节即将来临之时，投大大整理了全球范围内数据表现较好的妇女节广告素材，并从中筛选出了5个优秀案例，提供女性视角的妇女节营销观察。
给各位出海营销人做妇女节广告素材和文案灵感参考，同时探讨真正打动女性用户的文字和素材是怎样的，应该具备哪些特征。
01 boAt
穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板
boAt的妇女节宣传海报非常吸睛，个性十足的女性形象，绚丽多彩的颜色组合，使得品牌的辨识度非常高。再看它的广告文案： “Shun the critics and shine your light with TRebel 2.0 Collection. This Women's Day, don new colours of awesomeness and be the boss that you are!”（谷歌翻译：使用TRebel 2.0 系列避开批评者并闪耀您的光芒。 这个妇女节，穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板！） 品牌介绍：boAt是一个“印度制造”的生活方式品牌，主营高品质、高美感的消费类电子产品 笔者观点：类似“做自己的老板”这样的祝福语，对女性而言并不常见，正因如此，这句文案并不长，但充满力量感又极具号召力 投放地区/渠道：印度；Facebook
02 Docquity
妇女是家庭健康的基石
Docquity的宣传海报给人的第一印象是“专业”，专家团队介绍的形式给人以“这是一家专业平台”的观感。值得注意的是，4位专家成员中有3位是女性，占比更高的女性形象的出现也有力地呼应了“妇女节”主题。它的宣传文案是： “Women represent the cornerstone of a family’s overall health, ensuring they have access to quality care also can lead to improved health for children and families.The health of families and communities are no doubt, tied to the health of women. The illness or death of a woman has serious and far-reaching consequences for the health of her children, family and the community too. This women's day, let's focus on women's health and bring a change!”（谷歌翻译：妇女是家庭整体健康的基石，确保她们获得优质护理也可以改善儿童和家庭的健康状况。家庭和社区的健康无疑与妇女的健康息息相关。 妇女的疾病或死亡也会对其子女、家庭和社区的健康产生严重而深远的影响。这个妇女节，让我们关注女性健康，带来改变！） 品牌介绍：Docquity是一款医疗APP，被认为是东南亚发展最快的医学教育和知识共享平台 笔者观点：每个人的健康都应该被重视，但在很多地区，女性群体的现实状况并非如此。Docquity以妇女对家庭和儿童的根本性影响为出发点来强调重视女性健康的重要意义，比起直接呼吁家庭关注女性，更能引发女性自身和她们的伴侣或所在家庭对其身体状况的关注 投放地区/渠道：越南、菲律宾；Facebook
03 JomRun
女性可以在生活中取得任何成就
JomRun的海报是很典型的电商主图风格，宣传某品牌的女性运动服饰。能看出服饰本身是功能性和美观性兼备的，但笔者认为，既然是妇女节主题，采用“奔跑中的女性”的形象更能引发女性群体的共鸣，以及传达鼓励，进而提升活动参与量。
反观其宣传文案，在打女性牌这方面就表达得很好—— Ladies, do you think you can complete 380KM in one month?Every year, we celebrate the achievements of women on International Women's Day. This year, Ultron would like to invite you to run together with us in this special month. Let's empower women and prove that women can achieve anything in life.（谷歌翻译：女士们，您认为您可以在一个月内完成380KM吗？每年，我们都会在国际妇女节庆祝妇女的成就。今年，Ultron想邀请你在这个特别的月份和我们一起跑步。让我们赋予女性力量，证明女性可以在生活中取得任何成就。） 品牌介绍：JomRun是一款跑步APP，除了跑步记录之外，还支持马拉松赛事报名和运动服饰的购买 笔者观点：一个月内完成380KM，等于每天需要跑近13KM。发起一个难度较高的挑战性质的互动，从中能看出品牌对女性群体的尊重态度。另外，跑步距离的记录肯定要用上APP中的一些功能，鼓励更多人参与，这对APP下载量的提升会是很大的助力 投放渠道：Messenger 04 JUMIA 她在发光 JUMIA的宣传海报中，主体是一位自信美丽的黑人女性，她面对镜头露出迷人笑容，非常契合其宣传文案中强调的“闪耀女性”主题。看看完整文案： “She glows, she shines! This International Women's Day we're celebrating African women who feel confident in their skin. Post a selfie showing off your natural glowing skin using #ThatVaselineGlow & tag us.”（谷歌翻译：她在发光，她在闪耀！在这个国际妇女节，我们庆祝对自己的皮肤充满自信的非洲女性。 使用#ThatVaselineGlow 发布一张展示您自然发光的皮肤的自拍并标记我们。） 品牌介绍：广告主为JUMIA，是非洲最大的在线零售商之一；宣传商品是Vaseline润肤油 笔者观点：赞扬女性“闪耀”一语双关，既是暗示使用这款产品可以获得发光的好皮肤，也是在表达对女性魅力的欣赏，同时在社交平台的互动活动是鼓励女性公开表达和勇于展示自我 投放地区/渠道：肯尼亚；Facebook 05 Cleartrip 为带来温暖和欢乐的女性干杯 Cleartrip的宣传视频呈现的是不同地区从事不同工作的女性，有常见的厨师、美食店主，也有相对不那么常见的司机。在这些工作场景中，能看出她们是专注的，乐在其中的状态。光看视频可能还拿不准这是什么产品的广告，结合宣传文案来看： Artisan, local chef, boutique owner, yoga instructor, tour guide and many more. This Women's Day, we are celebrating women led businesses that make sure every trip is worth remembering. Here’s to all these women who spread warmth and joy to everyone's travel experiences. Share your travel stories and make more women and their initiatives discoverable! （谷歌翻译：工匠、当地厨师、精品店老板、瑜伽教练、导游等等。 今年的妇女节，我们庆祝女性领导的企业，确保每次旅行都值得记住。 为所有这些为每个人的旅行体验带来温暖和欢乐的女性干杯。 分享您的旅行故事，让更多女性和她们的倡议被发现！） 品牌介绍：Cleartrip是一款旅游APP，支持预定航班、酒店和查找游玩攻略 笔者观点：作为一款旅游应用，Cleartrip的视角非常独特，它让在各种岗位上付出劳动的女性被看见，以及认可、赞扬她们的劳动价值，并呼吁所有人为“带来温暖和欢乐的女性干杯”，这样的表达是能传递积极能量的 投放地区/渠道：菲律宾、印度；Facebook 06 总结 综合来看，在投放策略上，这类广告投放的渠道大多选择了Facebook，投放地区则多集中在东南亚和非洲地区，包括印度、越南、菲律宾和肯尼亚等。对于想打好妇女节营销的品牌而言，这样的渠道+地区组合策略可以作为重点发力方向参考。 从营销主题来看，这些品牌在大方向上是一致的，都表达了对女性的尊重以及对女性价值的认可，但侧重点和互动方式各有不同；boAt是强调女性力量，Docquity和Cleartrip呼吁重视女性，JomRun和JUMIA则是通过社交互动鼓励女性表达和挑战自我。 以上是投大大对海外妇女节营销案例的观察，相信各位看完都能得到一定的启发，祝愿各位在妇女节营销战役中都能取得满意的成绩。
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