2022年，世界女性人口达到39.68亿。在国际妇女节即将来临之时，投大大整理了全球范围内数据表现较好的妇女节广告素材，并从中筛选出了5个优秀案例，提供女性视角的妇女节营销观察。
给各位出海营销人做妇女节广告素材和文案灵感参考，同时探讨真正打动女性用户的文字和素材是怎样的，应该具备哪些特征。
妇女节营销 | 从女性视角看，真正打动女性用户的素材是这样的！
44442023-03-02 14:46
2023-03-02 14:46
444401 boAt
穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板
boAt的妇女节宣传海报非常吸睛，个性十足的女性形象，绚丽多彩的颜色组合，使得品牌的辨识度非常高。再看它的广告文案： “Shun the critics and shine your light with TRebel 2.0 Collection. This Women's Day, don new colours of awesomeness and be the boss that you are!”（谷歌翻译：使用TRebel 2.0 系列避开批评者并闪耀您的光芒。 这个妇女节，穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板！） 品牌介绍：boAt是一个“印度制造”的生活方式品牌，主营高品质、高美感的消费类电子产品 笔者观点：类似“做自己的老板”这样的祝福语，对女性而言并不常见，正因如此，这句文案并不长，但充满力量感又极具号召力 投放地区/渠道：印度；Facebook
02 Docquity
妇女是家庭健康的基石
Docquity的宣传海报给人的第一印象是“专业”，专家团队介绍的形式给人以“这是一家专业平台”的观感。值得注意的是，4位专家成员中有3位是女性，占比更高的女性形象的出现也有力地呼应了“妇女节”主题。它的宣传文案是： “Women represent the cornerstone of a family’s overall health, ensuring they have access to quality care also can lead to improved health for children and families.The health of families and communities are no doubt, tied to the health of women. The illness or death of a woman has serious and far-reaching consequences for the health of her children, family and the community too. This women's day, let's focus on women's health and bring a change!”（谷歌翻译：妇女是家庭整体健康的基石，确保她们获得优质护理也可以改善儿童和家庭的健康状况。家庭和社区的健康无疑与妇女的健康息息相关。 妇女的疾病或死亡也会对其子女、家庭和社区的健康产生严重而深远的影响。这个妇女节，让我们关注女性健康，带来改变！） 品牌介绍：Docquity是一款医疗APP，被认为是东南亚发展最快的医学教育和知识共享平台 笔者观点：每个人的健康都应该被重视，但在很多地区，女性群体的现实状况并非如此。Docquity以妇女对家庭和儿童的根本性影响为出发点来强调重视女性健康的重要意义，比起直接呼吁家庭关注女性，更能引发女性自身和她们的伴侣或所在家庭对其身体状况的关注 投放地区/渠道：越南、菲律宾；Facebook
03 JomRun
女性可以在生活中取得任何成就
JomRun的海报是很典型的电商主图风格，宣传某品牌的女性运动服饰。能看出服饰本身是功能性和美观性兼备的，但笔者认为，既然是妇女节主题，采用“奔跑中的女性”的形象更能引发女性群体的共鸣，以及传达鼓励，进而提升活动参与量。
反观其宣传文案，在打女性牌这方面就表达得很好—— Ladies, do you think you can complete 380KM in one month?Every year, we celebrate the achievements of women on International Women's Day. This year, Ultron would like to invite you to run together with us in this special month. Let's empower women and prove that women can achieve anything in life.（谷歌翻译：女士们，您认为您可以在一个月内完成380KM吗？每年，我们都会在国际妇女节庆祝妇女的成就。今年，Ultron想邀请你在这个特别的月份和我们一起跑步。让我们赋予女性力量，证明女性可以在生活中取得任何成就。） 品牌介绍：JomRun是一款跑步APP，除了跑步记录之外，还支持马拉松赛事报名和运动服饰的购买 笔者观点：一个月内完成380KM，等于每天需要跑近13KM。发起一个难度较高的挑战性质的互动，从中能看出品牌对女性群体的尊重态度。另外，跑步距离的记录肯定要用上APP中的一些功能，鼓励更多人参与，这对APP下载量的提升会是很大的助力 投放渠道：Messenger 04 JUMIA 她在发光 JUMIA的宣传海报中，主体是一位自信美丽的黑人女性，她面对镜头露出迷人笑容，非常契合其宣传文案中强调的“闪耀女性”主题。看看完整文案： “She glows, she shines! This International Women's Day we're celebrating African women who feel confident in their skin. Post a selfie showing off your natural glowing skin using #ThatVaselineGlow & tag us.”（谷歌翻译：她在发光，她在闪耀！在这个国际妇女节，我们庆祝对自己的皮肤充满自信的非洲女性。 使用#ThatVaselineGlow 发布一张展示您自然发光的皮肤的自拍并标记我们。） 品牌介绍：广告主为JUMIA，是非洲最大的在线零售商之一；宣传商品是Vaseline润肤油 笔者观点：赞扬女性“闪耀”一语双关，既是暗示使用这款产品可以获得发光的好皮肤，也是在表达对女性魅力的欣赏，同时在社交平台的互动活动是鼓励女性公开表达和勇于展示自我 投放地区/渠道：肯尼亚；Facebook 05 Cleartrip 为带来温暖和欢乐的女性干杯 Cleartrip的宣传视频呈现的是不同地区从事不同工作的女性，有常见的厨师、美食店主，也有相对不那么常见的司机。在这些工作场景中，能看出她们是专注的，乐在其中的状态。光看视频可能还拿不准这是什么产品的广告，结合宣传文案来看： Artisan, local chef, boutique owner, yoga instructor, tour guide and many more. This Women's Day, we are celebrating women led businesses that make sure every trip is worth remembering. Here’s to all these women who spread warmth and joy to everyone's travel experiences. Share your travel stories and make more women and their initiatives discoverable! （谷歌翻译：工匠、当地厨师、精品店老板、瑜伽教练、导游等等。 今年的妇女节，我们庆祝女性领导的企业，确保每次旅行都值得记住。 为所有这些为每个人的旅行体验带来温暖和欢乐的女性干杯。 分享您的旅行故事，让更多女性和她们的倡议被发现！） 品牌介绍：Cleartrip是一款旅游APP，支持预定航班、酒店和查找游玩攻略 笔者观点：作为一款旅游应用，Cleartrip的视角非常独特，它让在各种岗位上付出劳动的女性被看见，以及认可、赞扬她们的劳动价值，并呼吁所有人为“带来温暖和欢乐的女性干杯”，这样的表达是能传递积极能量的 投放地区/渠道：菲律宾、印度；Facebook 06 总结 综合来看，在投放策略上，这类广告投放的渠道大多选择了Facebook，投放地区则多集中在东南亚和非洲地区，包括印度、越南、菲律宾和肯尼亚等。对于想打好妇女节营销的品牌而言，这样的渠道+地区组合策略可以作为重点发力方向参考。 从营销主题来看，这些品牌在大方向上是一致的，都表达了对女性的尊重以及对女性价值的认可，但侧重点和互动方式各有不同；boAt是强调女性力量，Docquity和Cleartrip呼吁重视女性，JomRun和JUMIA则是通过社交互动鼓励女性表达和挑战自我。 以上是投大大对海外妇女节营销案例的观察，相信各位看完都能得到一定的启发，祝愿各位在妇女节营销战役中都能取得满意的成绩。
最新热门报告作者标签
2026年TikTok营销报告：广告不再只看ROITikTok与Ebiquity联合发布了《2026年TikTok营销研究报告》。报告从TikTok广告趋势、投放策略等方面，系统分析了不同广告形式与预算结构对广告效果的影响，为卖家提供了更科学的广告优化与增长决策参考。
USPS与DHL达成超100亿美元合作，加强美国包裹末端配送USPS与德国物流企业DHL宣布，达成一项长期独家合作协议，预计价值超过100亿美元（USD），用于美国境内包裹的末端配送服务。
靠AI短剧带货，TikTok一款清洁片已爆卖百万把几毛成本卖出百万GMV，TikTok一款清洁片登上类目TOP
越南监管机构审查Shopee等电商平台费用政策越南国家竞争委员会对电商平台收费政策展开审查，并要求Shopee推迟实施新的卖家费用计划，以评估其对卖家、消费者以及市场竞争的潜在影响。
美客多物流系统升级出错，部分卖家销售额腰斩由于美客多平台自3月开始调整库存同步系统，部分巴西卖家在4月和5月初期间出现商品无法销售、订单锐减等情况，部分商家甚至已经聘请律师准备起诉平台索赔销售损失。
加速出爆！TikTok Shop全托管年中促配饰行业、新市场夏促选品指南来袭·TikTok Shop年中促以及新市场夏促即将来袭，大促期间内容曝光与种草转化至关重要，做好内容场运营是全托管商家把握大促生意、提升经营成效的核心关键点之一。基于此，平台面向全托管配饰商家以及新市场服饰商家推出专属短视频内容制作指南及行业选品画像，帮助商家提前了解货品方向，制作优质内容素材，完成大促前期筹备。指南包含短视频运营规范、拍摄核心技巧、优质内容标准三大短视频内容制作思路，商家可参考指南进行内容制作，并借助AIGC工具提效，做好大促前期视频素材储备。建议全托管商家参考内容制作指南及选品画像开启筹备动作，提前了解货品方向，制作优质内容素材，借势大促热度快速起量，实现生意稳步增长。
水上充气床7天斩获45万美金，从Sloosh卖爆看TikTok Shop夏季品增长逻辑在不久前结束的5月Spotlight Day品牌活动中，专攻水上充气床、休闲躺椅的夏季垂类品牌Sloosh提前卖爆了，7天拿下45万美金，爆发系数达188%！Sloosh是一个聚焦年轻用户、主打水上充气床和休闲躺椅的水上休闲品牌。在TikTok Shop上，品牌深耕夏日垂类，抓住夏季黄金档，快速打爆单品，跑出了一条夏季趋势品增长的路径。这波热度还未散去，更大的生意舞台已经拉开，6月18日8:00，美区年中促（Deals For You Days）即将开启。与去年相比，今年年中促更早开启（提前20多天），更多爆点（夏季换季、父亲节、美国国庆、户外运动等），更强交易（AI短视频、直播拍卖、品牌营销等全新玩法）。
亚马逊更新客服服务，上线AI分类、自动赔付等功能亚马逊更新了CSBA服务，进一步调整卖家客服、退款和索赔机制，希望帮助卖家减少退款损失，并降低售后处理压力。该服务主要面向自配送订单（FBM），由亚马逊代替卖家处理客户咨询和售后服务，部分卖家可免费使用。
亚马逊提高卖家自配送商品处理时间要求从2026年6月29日起，亚马将对卖家自配送商品实施新的处理时间要求，同时还将进一步提高Seller Fulfilled Prime和Premium Shipping项目的配送速度标准。
2026年六月Prime Day倒计时！大促前这7个检查点，漏一个可能白忙2026年Prime Day首次提前至6月下旬，促销规则、账号安全、库存截止日全面调整。本文梳理大促前必须检查的7个关键点，帮你守住利润、避开红线。
亚马逊开始对外出售AI购物技术，帮助品牌快速搭建AI助手亚马逊正在将其内部开发的AI购物技术对外开放，并开始向其他品牌出售相关服务，希望借此成为全球AI购物领域的重要基础设施提供商。亚马逊云服务部门AWS已推出一项新的AI购物服务，帮助品牌快速搭建自己的AI购物工具。
世界杯订单爆发！美线运价暴涨60%世界杯还没开哨，美线物流已经先进入加时赛。近期，不少货代和卖家明显感受到，美线市场的节奏突然加快：订舱变难、报价变快、船公司涨价通知密集出现。原本还在观望的货主，也开始把出货计划往前挪。AMZ123获悉，进入5月下旬，美线舱位明显收紧，提前出货的情绪正在升温。多位货代反馈，6月部分美线航线舱位已接近售罄，不少原本还在观望的货主开始提前订舱。随着货量集中释放，船公司涨价通知也明显变得密集。具体来看，阳明海运、万海航运已计划自6月1日起上调美线运价，涨幅为1000～1500美元/FEU；马士基则宣布，从6月17日起，在远东至美国、加拿大航线上收取旺季附加费PSS，收费标准为1000美元/TEU、2000美元/FEU。
亚马逊动手了！邮件已下发，严查这类违规操作亚马逊锁死“账户转让”？
2025年亚马逊在英国投资超200亿美元亚马逊公布的最新数据显示，2025年在英国投资超过150亿英镑（约200亿美元），该计划为2025年至2027年总额400亿英镑的长期投资计划，在英国的总收入超过300亿英镑。
投资700亿美元！字节跳动或将大规模扩建AI基础设施字节跳动正在讨论今年投入最高700亿美元建设数据中心及其他AI基础设施，规模相比去年的约250亿美元翻倍以上。
从婴儿围栏到白噪音机，亚马逊10款母婴产品月销过万亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款母婴产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。
《日本电商市场数据报告》PDF下载日本是全球第四大经济体，2023年GDP达4.2万亿美元，人均可支配收入位居世界前列。其电商市场在2023年消费品领域的规模已达14.7兆日元(约合1100亿美元)，同比增长4.8%。日本消费者以注重品质、服务及品牌忠诚度著称，尤其在高客单价品类中，消费者愿意为差异化和精细化体验买单，为中国品牌升级提供理想试炼场。
《美客多趋势报告-墨西哥站》PDF下载在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。
《出海澳洲指南》PDF下载成熟的消费理念与完善的数字基础设施相互支撑,叠加中澳自贸协定带来的关税便利、海关清关流程的优化,以及覆盖广泛的物流网络。目前,多个国际电商平台已加码澳大利亚市场的本地化服务,推出适配当地需求的配送方案,进一步激活了跨境消费活力。
《2025TikTok Shop年度趋势报告》PDF下载作为全球瞩目的流量新蓝海,凭借其独特的购物体验和诱人的折扣政策,TikTok Shop在2024年实现了爆发性增长。根据最新的预测,TikTok Shop在2024年的商品交易额将突破500亿美元。
《2025DTC独立站调研报告》PDF下载在数字化浪潮的推动下,全球贸易格局正在经历一场深刻的变革。跨境电商的兴起,为商家和品牌开辟了新的增长路径,同时也带来了前所未有的挑战和机遇。
AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》 全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。
《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。
《韩国电商市场数据月报》PDF下载韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。
