旺季开局不利，主因或为这些！9月Lazada、Shopee各站点访问量数据一览

近日，数据分析平台 Similarwed 发布了 2022 年 9 月份各平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，我们一起看看：

就总量来看，9 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 6.71 亿，较上月的 6.91 亿下降 2.9%；

其中 Lazada 各站点网站总访问量为 1.93 亿，较上月上涨 1%；Shopee 各站点网站总访问量为 4.79 亿，较上月下降 4.4%；

值得注意的是，虽然 9 月份的 9.9 大促往往意味着东南亚电商旺季的开始，但就访问量数据来看，表现难如人意：

Shopee 平台在上述六个站点的访问量数据均有下降，菲律宾站点的降幅更是高达 9.5%；Lazada 平台仅在新加坡、泰国和越南站点保持上涨，其他站点均有下降。

我们认为，今年特殊的经济形势是造成这一现象的主要原因；其次，TikTok Shop 的快速崛起和扩张也在一定程度上瓜分了相关数据；最后就是组织优化对 Shopee 造成的负面影响。

据印尼的一份报告显示，目前，TikTok Shop 已经成为印尼社交电商中排名第一的平台，在受访者中占比 45%。

而据此前的报道，今年上半年，其平台 GMV 已经超过 10 亿，达到去年全年的体量。第三方平台数据也显示，6-8 月份，其在今年新增的站点（马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南）中，单站点 GMV 已从百万美元级别升至千万美元级别。

除了 Lazada、Shopee 之外，东南亚比较有名的几大本土和国际电商平台，如 Tokopedia、Bukalapak、Tik、Amazon.sg 等也不好过。具体如下：

印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 访问量较 8 月份下降 6.9%，从 8 月份的 14740 万降至 9 月份的 13730 万；另一本土平台 Bukalapak 访问量较 8 月份下降 14.1%，从 8 月份的 2410 万降至 9 月份的 2070 万；

越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量从 8 月份的 1620 万降至 9 月份的 1530 万，降幅为 5.6%；另一本土平台 Sendo 访问量略有上升，从 8 月份的 350 万增至 9 月份的 360 万，增幅为 2.9%；

新加坡站点，Qoo10 访问量较 8 月份几乎没有变化；Amazon 访问量从 8 月份的 630 万降至 9 月份的 600 万，降幅为 4.8%。

9 月份，Lazada 在越南河内开设新的办公室，并表示将新增数百名员工以拓展北部市场，受此影响，访问量数据已经较 8 月上涨 13.2%，是否能按照此势头保持下去，还需时间验证。

另外，上月末，Shopee 菲律宾站点因形象大使问题造成的网友抵制风波虽然看起来很大，但造成的影响究竟几何，还需时间给出答案。

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：

马来西亚

新加坡

泰国

菲律宾

印尼

越南