国际妇女节营销，注意这些让你的“女性营销”不翻车
46402023-03-08 16:51
2023-03-08 16:51
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“多读书不如早嫁人”、“女孩子就该相夫教子”等等，如今的时代给女性身上贴上了太多标签。也正因为如此，呼吁性别平等、打破刻板偏见也成了大多女性营销的主题。
虽然后续汉堡王官方解释道这条推文是为了引出接下来将要发布的奖学金项目，帮助更多女性追逐她们的烹饪梦想。但舆论对此并不买账，推文发布12小时后，汉堡王发布道歉声明，随后也删除了争议推文。
每当到了国际妇女节，品牌们都想出来蹭蹭热点，女性属于厨房的刻板标签早已被抨击多年，而汉堡王偏偏在妇女节这天拿出来吸引舆论，可以说是非常自损三千的行为了。
而与汉堡王截然相反的便是女性内衣品牌NEIWAI（内外）在2020年妇女节上线的短片—《致我的身体》。
短片选择了6位身材状态截然不同的女孩儿参与拍摄，最真实地展现了女性多元且真实的美。
短短的一支短片，从当代女性真实的内心需求出发，给予了女性打破刻板审美的勇气。告诉所有女孩，女性的美不仅仅是白幼瘦，世界上的美并不止一种标准，No Body is Nobody。
注意文案表述，避免产生误会
除去男性代言人推广女性内衣这一点，配合“一个让女性轻松躺赢职场”的文案，引起了众多网友的反感。
“男人穿什么女性内衣？”“女性躺赢？什么阴间广告”“广告词恶意太大，贵司不想要女性客户了？”网友们愤怒的评论占领了品牌以及李诞本人的微博。随后李诞删除了相关微博，品牌也发布了致歉声明。
其实Ubras最大的问题就在于分寸把握不当，推广人形象不匹配加上不恰当的文案内容，引发了消费者的抗议情绪。
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