元老级跨境时尚大卖，一年预亏近4亿
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此前，深圳跨境电商大卖跨境通最近了发布2024年业绩预告。曾经“行业一哥”，2024年再次陷入亏损，预计2024年归属于上市公司股东的净亏损3.8亿元~4.8亿元，2023年同期，归属于上市公司股东的净亏损为968.82万元。
公告提到，过去一年，公司亏损主要原因为：
一. 公司对相关子公司目前的经营状况以及未来经营情况进行分析预测，预计部分子公司存在商誉减值风险，公司根据《企业会计准则》的相关规定计提商誉减值准备；
二. 根据《企业会计准则》和公司会计政策的相关规定，对公司及子公司资产进行了清查并进行充分的分析和评估，经初步测算，公司部分存货和应收款存在减值迹象，基于谨慎性原则，公司对上述可能发生资产减值迹象的资产计提减值准备。
跨境通的亏损如此严重，让人意想不到，而更让人感慨的是，跨境通旗下Zaful品牌，曾是中国出口跨境电商行业初代顶流品牌，至今品牌仍然有着相当不错的品牌资产。
至少从过去跨境通公布过的品牌经营数据来看，Zaful的数据是相当炸裂的。
根据跨境通2017年的财报，当年Zaful的注册用户数1083万，月均活跃用户数1779万，月均访问量达8563万次，而且月均流量转化率有1.79，90天复购率达26.82%，在线SKU 4.8万个，平均客单价51.69美元。这个运营运营，足够树立一个高高的竞争壁垒。
全球最大的传播集团WPP旗下的调研公司Brandz发布的“2018年中国出海品牌五十强”排名榜中，Zaful排名第34名，当时全球知名服装类B2C网站中，主打快时尚的Zaful和主打大码服装的姐妹品牌Rosegal月均流量都打入前五！
也就是说，七八年前的Zaful，已经是全球快时尚行业中的Top级品牌了。
由于环球易购的破产，现在的跨境通的出口快时尚业务成了“飒腾”，目前主要由全资子公司飒芙承接，飒芙业务主要是自有品牌快时尚ZAFUL，通过自有网站和第三方电商平台销售，类目以泳装、女装、男装等为主，同时包括家居、配饰等时尚衍生商品，业务遍及欧洲、美洲、中东、东南亚等各大经济体市场。
根据2024年的半年报，ZAFUL自营网站注册用户数为5767.1万人，月均活跃用户数32.38万人，在线SKU数2.33万，平均客单价63.54美元。如果对比2017年，注册用户数涨了5倍，客单价也有所提高。但是月均活跃用户跌到只有当时的零头，SKU也少了一半。
如果对比2023年的数据，当时ZAFUL的关键运营数据为：自营网站注册用户数5747.87万人，月均活跃用户数147.17万人，在线SKU数2.85万，平均客单价70.33美元。可见半年之内，除了注册用户数有所增加，其他主要指标全线下降。
Zaful的社交媒体，整体表现还可以。2025年2月，Zaful在TikTok的官方账号，约有75万粉丝，450万点赞。
有不止一个帖子，拿下上百万播放量。
Zaful的官方Instagram账号，2025年2月初有约580万粉丝，对比2024年9月约600万粉丝，有所掉粉，但仍然处于全球一线时尚品牌的社媒水准。
总体来看，Zaful的INS账号发布帖子的互动率还不错，通常都有数百个点赞，有的有上千个点赞，流量似乎不是一个太大的问题。
2024年上半年，Zaful仍然入选了中国跨境电商品牌影响力榜前100。
但是，具体到财务数据上，飒腾在2023年营收2.05亿元，亏损竟然高达8726万元。
2024年上半年，飒腾实现营业收入5311.69万元，亏损也达到2748.62万元。财报提到这个半年收入下降主要原因为自营网站推广投入减少导致销售收入减少。
在各项网站数据都表现尚可，且有坚实底子的前提下，Zaful仍然亏掉营收一半的利润，如此的财务管理结果，确实让人有点难以理解。
跨境通在公司管理层面，还面临一系列官司。从天眼查数据来看，涉及该公司为被告的法律诉讼案件超过200项。
2023年5月，跨境通收到申请人发来的《告知函》，申请人以公司不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力，但仍具备重整价值为由，于 2023 年5 月10 日向太原中院申请对公司进行重整，同时申请进行预重整备案登记。根据《上市规则》的相关规定，如果太原中院裁定受理申请人提出的重整申请，则深圳证券交易所将对公司股票交易实施退市风险警示。
“跨境电商一哥”，新的一年，能否逆势突围呢？
