亚马逊严打！卖家数千条评论一夜“蒸发”？

1.亚马逊严打评论违规，卖家评论“蒸发”损失惨重

亚马逊近期严打评论违规，大批卖家遭遇关键词消失、评论被清等情况。有卖家单日损失120条评论（原150条），3C类目更是出现5000余条评论蒸发的情况。据有关报道，平台追溯半年内订单，重点打击社交媒体的低质测评，并触发“违反评论政策”警告。服务商透露，该问题的根源在于买手账号审核不严，其团队采用真人测评模式，限制买手月合作次数（1-2次），并结合关键词送测提升排名。数据显示，2025年Q3亚马逊已封禁19.4万违规账户，清除3.1亿条可疑评论。

2.亚马逊德英市场增长强劲，增速赶超美日市场

据外媒报道，2025年亚马逊德国和英国两大核心欧洲市场均实现了显著的收入增长，增速甚至超过其美国本土及日本市场。具体而言，亚马逊2025年德国市场营收达459亿美元，同比增长12.3%；英国市场营收达432亿美元，同比增长14.2%。两国增速均超美国（11.8%）和日本（12.0%），且德国仍是亚马逊欧洲最大市场。除此之外，在亚马逊全球总营收7169亿美元中，“其他地区”板块首次突破1000亿美元，达1075亿美元。

3.德国反垄断机构禁止亚马逊干预卖家定价，责令返还5900万欧元

近日，德国联邦反垄断局宣布，禁止亚马逊干预德国亚马逊市场上的卖家定价：“未来亚马逊仅可在特殊情况下，尤其是在定价过高的情况下，根据德国联邦卡特尔局的规定使用相关机制控制卖家价格”。德国联邦卡特尔局称，已决定责令亚马逊返还其通过反竞争行为获得的经济利益，并将第一阶段返还金额设定为约5900万欧元。目前，亚马逊否认了相关指控，并表示已提起上诉。

4.亚马逊巴西推出FBA新费率优惠

亚马逊巴西宣布推出FBA物流新促销费率：2月期间，售价超100雷亚尔的商品可免FBA费用，售价低于该价格的商品每件收5雷亚尔费用，此外，卖家还可享受免费收储。3月至7月内，卖家可每月将3.5%营收投至亚马逊广告以延续该优惠。同时，平台还开放巴西9个州的微个体卖家入驻FBA，新用户可30天全免费测试，FBA覆盖州数一年内从3个增至9个，且2026年平台还将进一步拓展其物流布局。

5.TikTok推动社交电商规模达1.2万亿美元

TikTok最新白皮书显示，该平台已推动社交电商规模达1.2万亿美元。数据显示，76%消费者期望品牌呈现真实内容，其促成的购买效力是热点内容的3倍；创作者内容广告互动率平均为传统广告的1.6倍，2025年Q3平台变现创作者数量同比激增超12倍。亚太市场表现突出，真实性成为连接创作者、内容与消费的核心，助力品牌实现长期增长。

6.TikTok Shop东南亚新规：3月起将取消“无本地退货仓”选项

TikTok Shop东南亚跨境宣布将于2026年3月上旬起全面升级退货流程，正式取消“无本地退货仓”设置选项。相应卖家商家需从三种方案中择一配置：使用自有本地仓、签约平台官方认证仓或加入“TikTok Shop指定本地退货仓”。若选择或被默认分配至方案三，退回商品将由平台统一弃置或销毁，商家无法收回货品。买家责任下，退货运费由平台承担，商家责任的退货则需卖家自行承担运费。平台建议低价商品商家开启“仅退款不退货”功能以规避物流成本。若逾期未配置退货地址，系统将自动默认商家加入方案三。

7.TikTok日本推本地化电商服务助力区域经济

近日，TikTok宣布将在日本推出本地化电商服务TikTok Shop Local，以发现式电商模式，通过短视频、直播推广地方特色商品等，助力区域经济发展。该项目的第一阶段将于3月启动，为本地中小商家提供曝光与销售渠道。此服务之前已在美国、新加坡、印尼测试，可联动线上线下渠道，发掘区域特色，构建可持续的新型消费模式。

8.2026年全球电商增长稳健但增长逻辑重构

Tradebyte发布《2026年电子商务》报告，基于1000+品牌、90+零售商的真实交易数据及行业洞察，显示全球电商增长稳健但增长逻辑重构。电商需求正向新区域、价值驱动品类及替代发现渠道转移，运营卓越性与数据质量成核心竞争力。AI应用持续深化，除自动化外，AI也已赋能预测、定价等环节，AI助力品牌内容产出可提升5-15%销量、降低5-20%退货率，报告为行业应对复杂碎片化市场提供指引。