AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

SHEIN的日子越来越不好过

白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/
874
2023-03-31 02:35
2023-03-31 02:35
874
白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/
640 亿美金独角兽 SHEIN 坏消息不断。

3 月 26 日,有市场消息称,SHEIN 或正面临在美被关闭风险。该消息指,SHEIN 通过普遍低于 800 美元的订单,避免了价值数十亿美元商品应支付的关税,以此为由,SHEIN 或正面临被 Shut Down SHEIN 联盟呼吁关闭的风险。

对此,3  月 27 日上午,SHEIN 方面回应称,该消息为“美国民间机构的虚假说法”,并表示,“SHEIN 在美遵照当地法律法规正常运营。”

但这个危险并非不存在。消息显示,目前,欧美多个国家正计划调整关税,如美国计划取消 800 美元以下跨境小包裹的免关税优惠。据外媒消息,巴西总统卢拉近日在接受对话时证实,他正考虑对从中国公司购买的进口商品征税。

而对于主打性价比的 SHEIN 来说,若关税政策改变,将会极大挫伤 SHEIN。

这并非 SHEIN 最近唯一的坏消息,巨头围剿、估值下降,笔者近期还了解到,部分工厂已经开始退出 SHEIN 或减少 SHEIN 的订单量,SHEIN 俨然身处“风雨交加夜”。

“以前工价根本不审核,现在报上去还要再压价,利润一年比一年低。”SHEIN 的某 ODM 供货商(供应商自主设计开发并推款,按照订单供货)张华告诉笔者。

2022 年,在欧美面对 ESG(即从环境、社会和公司治理三个维度,评估一个企业经营的可持续性)争议,SHEIN 严把“质量关”,并对供应商启动了更严格的“核价”机制,也因此引发了一批广州服装供货厂商的“集体出逃”。

以前张华一年能出货 100 多万件,但自从 SHEIN 成立了“核价部”,2022 年,“平台上凡是日销量超过 20 件的,都会重新核价。”在不断压价下,供货商的单件毛利润只剩 1 元,“有时夏装的利润单件不过 5 毛钱。”去年年中,张华和朋友陆陆续续退出了 SHEIN。

来源:广州 SHEIN 供货厂

好转的外贸形势也让供应商多了选择,减少了 SHEIN 的订单量,或者干脆退出了 SHEIN。

承接 SHEIN“包工包料”订单的某广州番禺服装厂老板高峰告诉笔者,“不少之前的老客户重新找上了门。”因此,高峰决定减少 30% 的 SHEIN 订单。在高峰周围,和他做出同样决定的工厂老板也有不少。

供应商“后院失火”,“前面城墙”又有 Temu、速卖通、TikTok 等诸多巨头强攻,SHEIN 的日子并不好过。

YipitData 数据显示,Temu 在 2023 年 1 月的 GMV 达 1.9 亿美元,上线 5 个月 GMV 累计实现了约 5 亿美元,Temu 当前在美国的包裹数甚至已经超过 SHEIN。

前不久,还有消息传出,Temu 提出了一个“小目标”,即在 9 月 1 日之前,也就是上线一周年内,北美市场至少有一天的 GMV 超过 SHEIN。

与 Temu 的高歌猛进不同,2022 年,SHEIN 首次出现营收增速下滑、利润下跌的情况。2022 年 SHEIN 营收达 240 亿美元,同比增长 52.8%,利润为 7 亿美元。而 2021 年,SHEIN 的营收同比增长 57%、利润达到 11 亿美元。

此外,SHEIN 的用户数据也在向下发展,招商证券数据显示,2022 年多个月份的日活跃用户数量仅维持环比个位数增长,在 7 月甚至出现了日活跃用户环比下降 4% 的情况。

3 月初,SHEIN 拿到新一轮融资,据传融资规模约为 20 亿美元。但更引人关注的是,SHEIN 本轮融资估值约为 640 亿美元,较巅峰期的 1000 亿美元缩水了超过 1/3。

SHEIN 能否顺利度过这个风雨夜,又能否风光敲钟上市,怕是不容易。

后院失火:供应商撤退

不少供应商发现,做 SHEIN,这笔账越来越算不过来了。

“做 SHEIN 的单本来就是指望薄利多销。”高峰无奈道,但如今,严格的“核价”机制,以及引发的罚款等问题,让本就微薄的利润被吃掉,“SHEIN 越来越不好做了。”

2023 年 3 月,笔者来到广州市番禺区南村镇的服装工厂,十几度的天气里,街道两侧随处可见穿着短袖埋头工作的服装工人。

在嗡嗡的机器声里,高峰则伫立在堆积如山的订单旁,一件件拆开反复翻找,面对笔者的疑惑,高峰指着旁边 SHEIN 仓库发回的质检报告,解释道,“这是 SHEIN 质检不合格退回的订单,今天要全部检查好发回去。”

来源:堆积如山的 SHEIN 服装供货厂

谈起 SHEIN 仓库的“品质检验机制”,高峰颇有些无奈,“以前 SHEIN 的货基本相当于广州内销会的形式,厂家的订单,平台贴个牌就卖了。”

3 年前高峰入驻 SHEIN 时,即使订单内出现少量面料瑕疵、跳线断线、污渍的情况,也基本没被退货过,但如今 SHEIN 在供货商订单入库时的质检愈发严格,“多方面考核质量、品质、时效,动不动就罚款。”现在高峰工厂的退货率平均为 10%。

退货带来的不仅仅是产品损失,还有罚款,以及处理等诸多难题,不少商家也叫苦不迭。

2022 年,SHEIN 仓库的质监部门“一批订单出现一件质量问题就罚款 500 元,相当于一批单都白做了”,就在去年,高峰做的一批网纱款上衣,因为 20 件里有 1-2 件出现了破洞,就被算入触发了“红色事故”。

而这些“不合格”的产品也只能供货商自行解决。2022 年,广州番禺制衣厂的老板林峥卖尾货“都卖了 7、8 万件,做 SHEIN,一单出问题,很多单都白做了。”

而随着罚款机制引发了众多供货商的不满,2023 年,SHEIN 面向供货商质检的罚款机制也悄悄变得更为“温和”,“第一次出现质检问题不予罚款,第二次再发现问题整单罚款 200 块,如果第三次有问题就整单取消,而一批订单出现问题,会按照坏单比例罚款。”高峰补充道。

重压之下,利润还在不断被压降,成为“逼退”供货商的最后一根稻草。

入驻 SHEIN 3 年,高峰告诉笔者,“每天都在埋头赶单,但也只够厂子活下来。”经过 SHEIN 核价部的数轮压价,现在高峰的工厂“平时一件衣服毛利不过 1-2 元,甚至夏天的针织半袖,毛利还不到 5 毛钱。

从前,高峰还可以倚靠自己在广州长期积累的一手源头布料资源,“大量源头拿货多挣点利润。”但如今,SHEIN 已经给供货商指定了布行,“工厂的利润空间极度透明,基本没有了议价空间。”

疫情期间,高峰不得不承接更多 SHEIN 订单“养着工人”,“不求挣钱,只要不亏本就行了。”而如今外贸回暖,高峰的外贸老客户也重新找上了门,高峰便决定减少 SHEIN 的供货单量。

在高峰周围,从 2022 年中开始,身边已经有不少厂子陆陆续续“不做 SHEIN 了”。

备货压力太大了,高峰直言,2022 年出了百万单,但与之对应的代价是,“至少在自己的仓库备着几十万件货,因为有时一个款最多一天能卖几千件,天天都需要发货,这是 SHEIN 的要求,不能缺货。”

对于高峰这样的源头供货商而言,SHEIN 将采购布料、招聘工人,甚至仓储的压力“转嫁”到了工厂的头上,“SHEIN 就是在空手套白狼。”

早于高峰,入驻 SHEIN 4 年的林峥去年就由于利润太少彻底选择了退出。

作为较早入驻 SHEIN 的 FOB 供货商(由 SHEIN 自主设计并提供生产资料和样衣,供应商包工包料生产),林峥告诉笔者,“最初 SHEIN 的头单甚至是 30 件一个款,后来头单渐渐稳定到 80-100 件。”而一开始,林峥“一件能挣 3-4 元”,一年能开近百万单。

但随着 SHEIN 质检趋严,核价把价格压得越来越低,林峥发现做 SHEIN 越来越不划算,“要想做 SHEIN 的订单,不仅要考核标准化厂房,还有 5S、6S 管理等等,还要雇 7、8 个人查货,又要养设计、打版,那点利润养不起厂子。”

促使林峥最终退出的原因,是 SHEIN 2022 年仅仅给了工厂不到 10 个上新量,同时不少卖爆的款,“莫名其妙不下订单了,之前好几个爆款,一天单款能卖 100 多件,全部停订后一天少卖了 1000 多件。”而和林峥工厂爆款相同的款式,却悄悄出现在了 SHEIN 自己的生产部。

订单量锐减之下,林峥也停掉了 SHEIN 这一“不赚钱的生意”。

城池被攻:巨头抢生意

商家萌生退意,SHEIN 遭遇的进攻却是越来越凶猛。

作为 SHEIN 的首批用户,长居加拿大萨斯卡通市的琉琉在 Temu 上线加拿大后迅速注册了账户,“蹭一波免邮福利。”

在 Temu,琉琉发现,“每一件商品的标价都比 SHEIN 低,最后买了 20 多样用于装饰的小物件,才花了十几美元。”这让她大呼真香,“感觉像是在义务小商城里购物。”这次购物体验,也让琉琉决定以后的家居用品都从 Temu 购买。

SHEIN 正在遭受着来自 Temu、速卖通、TikTok 等众多跨境电商电商平台的围剿,这一点在 SHEIN 广州大石地铁站新工区附近也可见一窥。

SHEIN 总部所在的广州番禺区,正在变得十分“热闹”。

2022 年下半年,拼多多将 Temu 的办公场地,设置在距离 SHEIN 广州大石地铁站新工区附近,步行仅需 12-15 分钟的某商务区,同时开始加足火力挖人。此前,阿里巴巴的速卖通、字节跳动的 Tik Tok 都曾迅速进驻广州“挖人”。

SHEIN 前员工阿希告诉笔者,“前年 SHEIN 的部分中高层管理层,甚至是老经验的基层员工被速卖通和 TikTok 连番挖走。去年疫情期间,拼多多给我开出了涨幅 50% 的 offer。”

于是阿希也跳槽到了 Temu,让她心动的不止是高薪,还有拼多多新平台带来的新机遇,“SHEIN 已经发展成熟,留给员工们做新业务的空间不足,但 Temu 完全是一个尚未搭建好体系的新平台,可以说广阔天地、大有所为。”

和阿希一样,从 SHEIN 被挖来的经验丰富的买手、基层员工“为数不少”。

“抢人大战”不只上演在公司员工之间,负责入库、拣货的仓库工人也受到了拼多多、阿里、字节几家的哄抢。

“现在广州工人的月薪,已经被炒到了随便干干就月薪 8000 元。”某负责工人招聘的人力中介告诉笔者。

2023 年开年,在广州肇庆、佛山等地,拼多多、SHEIN、阿里等均开启了“大力招人”模式,其中,SHEIN 开出的底薪为 1600 元/月,而拼多多的第一个月保底工资(底薪+补贴)就是 6600 元/月,“第二个月开始计件,计件工资和保底工资,哪个高发哪个。”

SHEIN 招工信息(左)Temu 
招工信息(右)| 来源:人力中介提供

除了挖走“熟练工人”之外,该人力中介亦表示,“SHEIN 在肇庆仓库的高管已经被拼多多挖走了。”

对于后起之秀 Temu、速卖通、TikTok 而言,进攻 SHEIN 的广州大本营,“抢人、抢工厂”似乎已成为“常规操作”。

“前年是 TikTok,去年是 Temu,都在接洽 SHEIN 在番禺的工厂。”高峰告诉笔者,从 2021 年开始,来自其他跨境电商平台的联络便“从未停止过”。

在价格上“瞄着 SHEIN 打”的战略十分明确。阿希表示,“目前 Temu 内部负责全网比价的员工,每天都会搜索 SHEIN 的标价。“以阿希所在的部门为例,单类目从几人已扩展到几十人,整个部门扩招到几百人,“现在还在大力招人。”

只是市场被抢、人员被抢、工厂被抢、价格被抢之下,苦的只有 SHEIN。

2022 年 9 月,拼多多旗下跨境电商平台 Temu 上线北美,首站就攻向了 SHEIN 的腹地。

2022 年,欧洲及北美市场累计为 SHEIN 贡献了超过六成的营收,而 Temu 上线后,下载量迅速超越 SHEIN,登顶美国谷歌和苹果应用程序商店榜首,近日更是在美国超级碗比赛中豪掷几千万美元投放了广告。

Temu 之外,布局全球 200 多个国家的速卖通,正以 3 月周年庆大促在跨境商家内部“大秀存在感”,“有人订单暴涨了25 倍”,更是在近日登上了韩国购物 APP 下载量榜首。今年 2 月,TikTok 在菲律宾、泰国等东南亚国家全面上线商城功能。

根据华尔街见闻的报道,截止 2023 年 3 月,苹果 App Store 上下载最多的三个免费应用程序是Temu、CapCut(TikTok 视频编辑器)和 TikTok;Google Play 商店中下载最多是 Temu、TikTok 和 SHEIN。

巨头围攻,SHEIN 2022 年的营收增速下滑、利润下跌、用户增长缓慢,也是有迹可循。只是在增速下降也是失败的商业世界,重要的不是原因,而是必须要一直保持增长。

更何况,SHEIN 还有上市大计。

SHEIN 距离上市有多远?
背着“千亿独角兽”的风光名号,SHEIN 在过去几年风光无限。
2022 年 4 月,飞速增长的 SHEIN,被爆出估值千亿美元,超过了 H&M 和 ZARA 市值的总和,在全球初创公司排行榜中,仅次于拥有抖音、TikTok 的字节跳动(1400 亿美元)和马斯克的太空探索公司 SpaceX(1003 亿美元)。
但如今,“千亿独角兽”的桂冠怕是要被摘下了。
3 月 8 日,路透社爆料称跨境电商独角兽 SHEIN 将在本月内完成 20 亿美元新一轮融资,在此轮融资中,SHEIN 估值约为 640 亿美元。仅仅一年时间,SHEIN 估值缩水了超过 1/3。
而更令人忧心的,是 SHEIN 的上市之路。同据上述爆料,SHEIN 最快将在今年内上市。但 SHEIN 方面对上市表示了否认,表示“目前没有 IPO 计划”。
但对于拿了这么多融资的 SHEIN 来说,上市是一条大概率的路,只是时间与时机的问题而已。
对此,盘古智库高级研究员江瀚表示,目前而言,对 SHEIN 来说,上市不是问题,而估值的高低才是关键。毕竟对于投资人而言,短短一年间估值的严重差异都会引发资方对企业市场价值的怀疑。而影响 SHEIN 估值的原因似乎正通过营收和利润的下跌显现出来。
从财务数据和业务表现来看,目前并不是 SHEIN 上市的好时机——无论是营收增速、利润,还是用户等等处在下滑阶段。
同时,笔者还注意到,港股已有一家与 SHEIN 类似的企业,上市后表现并不佳。2022 年 11 月 11 日,在亚马逊、Wish 上销售的平台型卖家——杭州的子不语先 SHEIN 一步,登陆港股,成为了鞋服跨境赛道的“爆款制造者”。
然而,上市近半年,子不语近日发布公告称,2022 年净利润将减少 2 亿多元,同比降幅将达 40%-50%,其中,退货率上升、营销及广告费增加、亚马逊平台佣金等销售成本增加,成为了子不语上市后表现不佳的主因。
这些也是 SHEIN 等诸多跨境电商平台面临的共同问题。服装作为退货重灾区,根据中东当地服务商透露,SHEIN 的退货率大概在 10% 左右。据广州海关透露,SHEIN 退到广州南沙保税仓的产品货值达 50 亿元。
对于 SHEIN 来说,物流成本高企也是问题之一。中信建投数据显示,从 2017-2019 年,SHEIN 为了提升服务质量自建仓储及物流,履约费用率占总成本的 30% 以上。
另一方面,SHEIN 还面临着欧美多个国家预期关税调整下物流费用增长的困境,此前,2021  年 7 月,SHEIN 就曾因印尼出于对本土纺织业保护提升关税而退出印尼市场。
在诸多问题,以及降低成本的考虑之下,SHEIN、Shopee 和速卖通等跨境电商平台思考的应对之道是本地化,包括物流仓储的本地化以及供应链的本地化。
在物流仓储方面,消息显示,SHEIN 已经在美国、加拿大、波兰多个国家开始搭建仓储、物流等基础设施,试图通过自建仓储中心,缩小与亚马逊等平台的物流差距,SHEIN 公司创始人更是亲赴巴西部署供应链本地化。
在供应链方面,为了快速扩充品类,SHEIN 开始与海外本土厂家合作,也在打造“类亚马逊”的交易平台,邀请本地商家入驻。
但本地化并非一日之功,也需诸多投入,或许导致了近期即使估值下降,SHEIN 也得背水一战进行融资。
与此同时,SHEIN 为了摆脱“低质低价”标签而实行的“提质”行动,也在成为一把“双刃剑”。
主打性价比的 SHEIN,难免陷入低价漩涡。据招商证券数据,2022 年上半年 SHEIN 客单价同比增长 7.4%,而 2020 年、2021 年,SHEIN 的客单价同比增幅分别是 20%、16%,增幅在持续下滑。 
一方面,为了提高客单价,一方面为了应对 ESG 争议,SHEIN 开始严把“质量关”,但“提质”也自然带来“提价”,并导致消费者的“逃离”。
2022 年就有消费者表示,“跟之前一样的东西,但是贵了很多,尤其是厨房用品。如果比当地(产品)贵,那我就在这边直接买了。”
“用户增速和利润增速放缓之下,上市也成为 SHEIN 的机会。”江瀚补充道。

只是风头正盛时上市,是风光无限,在风雨交加中上市,资本市场是否会买单,又是否会“用金钱投票”给 SHEIN 一个好未来,恐怕很难。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
TikTok将收取0.5英镑卖家自发货服务费,启动“联合促销”项目
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,TikTok将在2025年7月15日推出新的“卖家自发货服务费”,每个订单将收费0.5英镑(含增值税)。该费用仅适用于采用“卖家自发货”模式完成的订单,采用TikTok履约(FBT)和平台发货的订单则不收取此费用,因为相关成本已包含在这些服务中。此次收费旨在提升TikTok平台的基础设施建设和卖家工具支持。与此同时,TikTok将于2025年7月1日全面推出“联合资助促销”项目,所有卖家均可参加。该项目启动阶段提供为期14天的免费试用期,期间TikTok Shop将全额资助促销活动,帮助卖家解锁独家优惠券和额外补贴以提升销售。
义乌吃瓜神器爆火TikTok,28天已售2.35万单
又翻红!国产吃瓜神器在TikTok爆卖32000+
2030年印度电商规模将达1900亿美元,保持18%以上年增长
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,根据Redseer的最新报告,印度电商市场预计未来仍将保持18%以上年复合增长,至2030年市场规模有望达1700亿-1900亿美元。据悉,印度电商市场在2024年迈入新里程碑,线上商品交易总额(GMV)达到600亿美元。值得一提的是,印度网购用户突破2.7亿,首次超过美国,跃居全球第二大电商市场。与此同时,行业发展步伐趋于理性,增长因素、竞争格局与消费行为正在发生深刻变化。据报告,印度电商市场2024年增速放缓至10%–12%,远低于疫情前20%以上的年增率。
揭秘爆款Listing的底层逻辑:手把手教你搭建精准关键词词库
各位老铁好,今天来给大家分享一下关键词词库的搭建。一个精准且有效的关键词库是Listing构建的基础,无论是Listing的前期上架,还是后续的广告优化,都需要围绕关键词展开。所以可以说一款产品的关键词库是贯穿整个亚马逊运营流程的核心资源。
2025年TikTok Shop美国销售额同比增长120%
AMZ123获悉,近日,TikTok发布了TikTok Shop的新统计数据,并表示该数据在过去一年中大幅增长。据TikTok称,截至2024年,TikTok Shop的卖家社区已覆盖750多个品类,提供超过7000万种商品。女性服饰、美妆与个人护理、健康、运动户外及电子产品成为最受欢迎的品类。进入2025年,TikTok Shop在美国的销售额同比增长了120%,并已拓展至墨西哥、巴西和欧洲市场。平台通过卖家和创作者的可购物视频及直播,实时展示产品使用效果并解答消费者疑问,极大促进了产品发现和购买。
英国5月在线支出创18个月新低,户外活动相关品类逆势增长
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,Adobe Digital Insights最新数据显示,英国5月在线支出同比下降1.2%,至78亿英镑。尽管价格同比下降近10%,甚至成为部分推动因素,但整体消费动力仍显不足。数据显示,上月在线价格环比下降2.3%,同比降幅高达9.6%,创下显著调整。支出下降的原因被归结为多方面因素,包括生活成本上升、经济不确定性增加,以及5月公共和学校假期的集中影响,均对消费者的网购意愿造成压制。Adobe指出,即使价格走低,也未能显著刺激消费,且降价进一步影响了支出总值的同比对比。与此同时,“先买后付”服务的使用量也出现下降。
Labubu在TikTok Shop卖爆,这些爆款密码藏不住了
6月的热搜榜是属于Labubu的。4月24日,中国潮玩品牌泡泡玛特旗下 IP Labubu3.0系列正式上线,一经开卖便在全球范围内疯狂售罄,其中发售当日TikTok Shop直播间8小时斩获150万美元GMV。在App Store美区购物榜单上,泡泡玛特官方App更是成功蹭上Labubu热度而跻身榜首。截至目前,TikTok上关于#Labubu 的相关视频已超150万个,话题播放量超10亿。这场现象级出圈,既归功于IP本身的强势影响力,也得益于 TikTok Shop 内容驱动与交易转化的一体化机制。然而,Labubu 并非个例。
Myntra大促新客激增1.3倍,订单量实现翻倍增长
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,印度电商平台Myntra在最新的End of Reason Sale(EORS)促销活动中实现强劲增长,新客户数量较平日提升1.3倍,整体订单量翻倍,创下多个销售纪录。数据显示,此次大促中超过60%的订单来自二线城市,包括古瓦哈提、布巴内斯瓦尔、查谟、帕尼帕特、贾朗达尔、戈勒克布尔、希萨尔、迈索尔和乌代布尔等地。这些城市正迅速崛起为高潜力市场,当地消费者对民族服饰、婚礼系列、美妆产品以及运动服饰的需求显著上升。国际品牌的吸引力也在上升,二线城市消费者对该类商品的订单需求增长了四倍,全球美妆品牌尤为受欢迎,其它国际品类的增长也接近三倍。
亚马逊新规实施!14天秒杀变1天
现在亚马逊的次每一次规则的变动、每一项政策的调整都牵动着无数卖家的心。一BD秒杀14天变1天?6月2日,亚马逊促销新规正式生效。允许卖家在非旺季活动期间,可以在一周内的任意日期启动Best Deals促销活动,且活动期限可自行决定,时长范围为1至14天。但是在新规生效之后,在实际申报时,部分卖家发现可选的秒杀时间仅有1天。图源:卖家爆料据卖家反馈,现在能抢到3天BD的卖家都算是运气好的。有卖家开case询问过客服后,回复称:“并非所有类目都能享受14天的BD时长。亚马逊会根据商品类目的实时情况,对BD活动进行动态调控。
参考价被系统抓成秒杀价,亚马逊卖家如何处理?
最近,不少跑秒杀的卖家遇到一个“玄学”问题:本来正跑着秒杀,参考价突然变了,直接被系统抓成了秒杀价!原本打着359.98美元参考价的大促活动,突然前台显示价格就变成了279.98美元,等于“参考价=秒杀价”。秒杀标识没了、折扣幅度也不成立了,活动差点当场扑街。为什么会这样?说到底,是亚马逊参考价的逻辑又悄悄改了。参考价新规,悄无声息地动手按照之前的系统逻辑,参考价(List Price)是你设置的原价,是个相对稳定的锚定价。但现在不一样了!平台最新机制:参考价 = 近30天内最低的促销价,不再是你填写的那个List Price。
出海不烧广告, 这个出海音箱品牌的市场策略真是绝了
说到出海,大多数品牌脑子里浮现的第一件事无非就是:烧广告。Google、Facebook、TikTok,轮番投,能投就投,能卷就卷——好像不烧点预算就不算真正“出海”。但今天我们想聊的这个品牌,显然不信这套。Tribit, 2021年正式开始运营。到目前为止,整个网站总共也就12个SKU,对,之前还更少。但就是靠这么屈指可数的SKU数量,在4年多的时间内,也赫然上榜了中国跨境电商出海影响力前100强。更神奇的是,它的成功路径里几乎没有传统意义上的“投流”动作——Google Ads 只投品牌词,FB 广告只在节日露个脸,其它时间一副“我不靠广告”的样子。
义乌吃瓜神器爆火TikTok,28天已售2.35万单
又翻红!国产吃瓜神器在TikTok爆卖32000+
作图时运营要指示美工到什么地步?美工的定义到底是人形 PS 还是卖点设计师?
匿名用户我的C位和大家讨论一下,作图提需求的问题,想了解下大家的看法。首先介绍下问题背景吧:我们是小公司,7、8个人,一开始的需求就是口头,当面说下,这张图怎么做,这张图要表达什么,几句话说完,后来演变成写需求表,要附上参考图,要什么效果,什么角度……我的观点是运营提需求,表达出来自己要表达的点,毕竟运营比美工更了解产品,更知道自己产品的卖点,整个的七张图的体系怎么安排,能把自己想表达的东西展示给客户,到这里我认为运营的任务就完成了,接下来就是美工的工作了,因为专业的人做专业的事,瞎指挥,盲目地提要求,有可能会出现外行指导内行的情况。
揭秘爆款Listing的底层逻辑:手把手教你搭建精准关键词词库
各位老铁好,今天来给大家分享一下关键词词库的搭建。一个精准且有效的关键词库是Listing构建的基础,无论是Listing的前期上架,还是后续的广告优化,都需要围绕关键词展开。所以可以说一款产品的关键词库是贯穿整个亚马逊运营流程的核心资源。
干货!意大利保证金的常见问题答疑(附保证金缴纳方法)
坚持原创|关注艾思“5万欧元?这简直是抢钱!”一位亚马逊卖家在行业论坛的怒吼,道出了多少跨境卖家的心声。意大利税务局针对非欧盟企业的保证金新规,整个跨境电商圈为之震动!《跨境大事件:意大利税务担保金新规》根据新规,所有非欧盟企业若想保留意大利欧盟税号,必须在6月13日前缴纳5万欧元(约40万人民币)的保证金。虽然政策提供了宽限期(可延长至8月13日),但对面天价保金,未缴纳的卖家税号将面临失效风险,直接影响在意大利市场业务。今天艾思就卖家关注的信息,为大家统一解答意大利保证金的常见问题。问题一(卖家)谁需要缴纳保证金所有通过税务代表注册意大利VAT的非欧盟企业需要缴纳5万欧元保证金。
美国CPSC紧急召回亚马逊在售儿童玩具车,存窒息风险
AMZ123获悉,近日,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布,紧急召回Deals Oasis公司销售的一款儿童玩具“Kids Thrill 2合1形状分类车”,原因是该产品存在严重的安全隐患,可能对三岁以下儿童构成窒息风险。美国CPSC发布的召回通告指出,该玩具所含小球不符合针对三岁以下儿童玩具的小部件安全规定,可能导致严重伤害甚至死亡。此次召回涉及约5950件产品。被召回的产品为型号MZL-038的Kids Thrill形状分类车木制玩具套装,产品外包装上标注有“Kids Thrill 2 in 1 Shape Sorter Car”字样。该玩具车配有两把木槌及多种形状的木质玩具件,包括球形、星形和心形。
《2025年3D打印机品类出海研究报告》PDF下载
全球制造业正在向数字化、智能化转型,其中3D打印技术正逐步从原型制作工具演变为推动产业革新的关键力量。其在航空航天、医疗、汽车等行业的广泛应用,显著提升了生产效率和产品质量,推动了制造模式的深刻变革。同时,3D打印技术在个性化定制、快速迭代和绿色制造方面的优势,满足了市场对高效、灵活和可持续生产的需求。
《2025中国中小企业出海蓝皮书》PDF下载
中国政策鼓励中小企业合规出海,系统性地降低企业出海合规成本与经营风险出海策略呈现多路径协同发展路线,已延伸基建、服务、产品等多元出海模式置接进入、合资等出海模式成功实践,中小企业可基于资源禀赋择取适配出海方案
《2025年家居生活选品指南》PDF下载
2025年家居生活选品指南 雨季/热季 特辑
《2025 Q1亚马逊&沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
2025年第一季度零售和电商领域发生了重大变化。新关税重塑了全球贸易动态,促使品牌重新审视供应链、广告预算等多个方面。虽然现在美国对中国的关税税率超过100%,但这些变化也为企业提供了重新思考战略和灵活应变的机会。
《2025全球出海市场洞察报告》PDF下载
考虑到当前外部市场环境的快速变化,需要及时响应重点研究需求的深度,但是又不希望让研究重心沉溺于各种数据堆砌,变成常规周报、月报的形式,所以本类型报告专题选择压缩研究篇幅聚焦研究重点,以期探索出一种快速响应市场研究需求的新范式。
《中国露营装备出海国别机会洞察报告》PDF下载
研究背景:近期全球露营活动迅速升温,带动了露营装备市场的蓬勃发展。随着豪华露营兴起。消费者愈发追求更舒适便利的露营体验,推动了高 端帐篷、折叠家具等装备的需求增长。 研究概览:本报告旨在深入分析中国露营装备的全球出口机会与国别差异,通过对行业现状、出口数据及国别政策的研究,揭示中国企业在全球市场中的竞争优势和潜在挑战。
《跨境物流专题之海外仓需求激增背后的驱动与机遇》PDF下载
现在,跨境商家绝大多数已经采用海外仓发货。据跨境眼观察2025跨境电商年度数据报告,海外仓发货的货量占比超过40%的卖家。数据显示,2018年至2023年间,中国B2C出口电商采用海外仓模式的物流解决方案市场规模从486亿元增长至2039亿元,市场份额占比45%,年复合增长率达33.2%。
《2025家居生活选品指南》PDF下载
母亲节/父亲节介绍:为感谢母亲/父亲而庆祝的节日,在生活方式品类,子女买家会送花、礼物、贺卡等表达对母亲/父亲的爱和感激之情,康乃馨被视为最适合献给母亲的鲜花 推荐站点:全站点(不同国家和地区的庆祝日期会有所差异)
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部