AMZ123获悉，近日，市场研究机构GlobalData发布的报告显示，将护肤与彩妆结合的“混合美妆（Hybrid Beauty）”正在全球范围内快速升温。随着消费者开始追求更简单、更高效的个人护理流程，多功能产品正在成为越来越多消费者的新选择。
报告指出，消费者对产品成分的关注度正在明显提高。根据GlobalData 2026年第一季度全球消费者调查，在22090名受访者中，85%的消费者表示，他们至少会“中等程度”关注美容和个护产品中的成分。这种趋势也推动了护肤和彩妆之间的界限逐渐模糊。
疫情后，消费者开始从过去复杂、步骤繁多的护肤和彩妆流程，转向更简化、更强调皮肤状态的“护肤优先”模式。
如今，原本常见于护肤产品中的成分，正在大量进入彩妆产品，包括肽类、烟酰胺、透明质酸（玻尿酸）、胶原蛋白、巴库奇醇、神经酰胺以及防晒成分SPF等。这些成分已经被加入粉底、遮瑕、腮红、唇妆以及眼妆产品中，消费者对彩妆产品的评价标准也因此发生变化。
数据显示，55%的消费者认为胶原蛋白成分“有吸引力”或“非常有吸引力”，其中11%的消费者已经会定期购买含有胶原蛋白的美容产品。同时，还有46%的消费者认为含有透明质酸的产品具有吸引力。GlobalData认为，这说明消费者越来越希望在日常彩妆中同时获得护肤效果。
GlobalData表示，消费者已经不愿意为了妆效而牺牲皮肤状态，传统护肤和彩妆之间的边界正在消失。未来美妆行业竞争不仅取决于产品创新，还取决于品牌如何教育消费者。
除了关注功效成分，消费者也越来越重视“简单配方”。GlobalData 2025年第四季度全球消费者调查显示，在22613名受访者中，50%的消费者认为“更简单的成分表”是影响购买的重要加分项，还有27%的消费者认为这是“必须具备”的条件。
不过，消费者在选择产品时仍然存在困惑。调查显示，48%的消费者表示，他们很难判断哪些美容和个护产品真正适合自己。其中32%的人“有些认同”这一观点，16%的人“强烈认同”。GlobalData认为，这也为混合美妆产品提供了新的增长空间，因为多功能产品能够减少消费者在不同产品之间反复选择的复杂度。
Shagun Sachdeva表示，许多消费者难以理解复杂的美容成分和产品功能，因此品牌如果能够把复杂的科学原理转化为简单、清晰、可信的信息，就更容易获得消费者信任。
社交媒体也正在加速这一趋势的发展。报告指出，越来越多消费者通过社交媒体、网红推荐以及皮肤科医生内容获取美容产品信息，相关内容让成分知识变得更容易理解，也进一步影响消费者购买决策。
数据显示，大约48%的消费者表示，他们会根据社交媒体趋势或网红推荐购买美容产品。GlobalData认为，“护肤+彩妆”的概念非常适合社交媒体传播，无论是产品测评、化妆教程还是使用前后效果展示，都能够帮助品牌快速吸引消费者关注。
Shagun Sachdeva表示，临床护肤专业性与数字化内容传播的结合，正在推动混合美妆逐渐进入主流市场。在竞争越来越激烈的美妆行业中，能够同时兼顾“科学功效”和“社交传播”的品牌，更容易建立长期用户忠诚度。
作者✎ Summer/AMZ123
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