TikTok VS YouTube，海外广告投放选谁好？

自TikTok爆红成为全球最热门的社交APP后，能用手机观看的视频已逐渐取代传统的文字，成为新兴的内容传播形式。

目前我们处在一个多社媒平台共存的时代，Youtube和Tiktok是当下无可争议的两大视频霸主。自Facebook营销红利下滑后，TikTok成为社媒营销新热土。预计今年TikTok的广告占比将超过Facebook，并于2024年超过第二大平台YouTube。

那么更为传统的YouTube呢？YouTube于2005年推出，一直是垂直领域优质内容的中流砥柱，其月活跃用户超过21亿。

专攻长视频的YouTube与主打短视频的TikTok，这两大视频流媒体平台似乎是品牌推广营销的兵家必争之地，那么视频营销选哪个平台效果更好？品牌如何做到有的放矢?

 ❍ TikTok与YouTube的目标受众

• TikTok的受众更为年轻

如果你的营销对象是青少年，也就是Z世代，TikTok是一个理想标地。

截至2022年4月：

• 千禧一代更信赖YouTube

如果品牌想要接触千禧一代或是2000年以前的Z世代群体，且营销内容偏专业、权威，YouTube是一个更为稳妥的选择。

根据皮尤（PewResearch）研究：

根据2022年YouTube文化和趋势报告，83%的Z世代会在YouTube上观看治愈解压内容以舒缓焦虑、放松心情。

最后，在Ypulse的一项调查中，在所有社媒平台中，YouTube创作者最受用户信任(31%)，比TikTok高出12%。

 ❍ 内容格式和时长

• TikTok讲究“短小精悍”

尽量将TikTok的广告时长控制在三分钟以内，平均时长在21到34秒之间最佳，可以最大限度保证视频的完播率。而包含一定的事件或者故事剧情的，可以放宽到60秒以内。

TikTok偏爱宽高比为9:16的竖屏短视频，不仅适合手机观看和一般拍摄，且不少视频编辑工具都针对智能手机进行了优化。

不久前，该平台上线了TikTok Shop（TTS）功能，也就是大家翘首以盼的TikTok美国小店，用户可以直接在TikTok平台内完成电商购物。商家如果在TikTok做推广，引流到站外（独立站、亚马逊等平台）成交，则不属于TTS的业务范畴，而归属于TikTok for Business（简称TTFB）。

• “长篇累牍”留给YouTube

YouTube注册用户最多可以上传和播放两个小时的视频，而非注册用户只能上传15分钟。据调查，该平台的视频平均长度为11.7分钟。

目前接近一半的用户是在移动端上观看YouTube视频，但随着YouTube以电视优化格式提供视频播放，这一数字预计会下降。

YouTube的从横比为16:9，相比于手机，YouTube在电脑、电视、游戏机等宽屏设备中更受欢迎。

早在2011年，YouTube就为创作者推出了直播功能，该功能以其游戏直播、超级碗、体育赛事而闻名。今年YouTube还与Shopify合作推出综合直播购物。另外创作者或卖家可以使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理产品。同时，Shopify独立站的实时库存将会至YouTube上的产品展示上。

据消费者市场研究机构Coresight Research数据显示：在美国直播购物市场上，YouTube以30.2%的喜爱度高居首位。

在用户日平均观看时长中，TikTok以45.8分钟的微弱优势胜过YouTube的45.6分钟。

 ❍  广告类型

• TikTok

1. TopView：超级首位广告，用户开屏就能看到，占据黄金曝光入口，且广告持续时间长达60秒，给予了品牌极大的广告创意空间。同样的，投放价格自然也不低，最低要500美元起步。

1. 信息流广告：TikTok唯一一种竞价机制的广告类型，这类型的广告会出现在用户的推荐页，刷视频的时候随机出现在页面中。然而这一类型的广告容易被用户忽略并划走，这也是信息流广告一大弊病。

1. 品牌挑战赛：用户根据品牌发布的挑战标签发布UGC。这种广告形式用户参与度高，品牌宣传效果也比较好。但是创建标签挑战是非常烧钱的，大致的花费为15万美元/周。

1. 品牌效果广告：广告主可以自行设计品牌专属的AR滤镜、贴纸等特效功能，趣味十足，可激发用户的互动参与度，也可实现广告软植入的目的。

• YouTube

1. 可跳过广告：属于插播广告，可在主片视频播放前、播放后插入，用户可在观看5秒后跳过广告，适合宣传品牌形象。

1. 不可跳过广告：广告的长度一般在15秒以内，且用户无法选择跳过此类广告，这一类广告是按照点击付费的，不是按照观看次数付费的，所以具有一定成本效益。据统计，大约有76%的用户会跳过插播广告，因此一些广告商会选择投放不可跳过的插播广告。

1. 导视广告：导视广告是不可跳过的插播广告中的一种，同样按照点击收费，时长为6秒钟。这种广告形式适合通过简短信息提高品牌知名度的广告商。据研究，90%的6秒广告可以有效提高品牌知名度并增加购买力。

1. 标头广告：会在Youtube首页顶部自动无声播放长达30秒，可以极大地提高品牌曝光。根据CPD（每日费用）或CPM（每千次展示费用）收费，价格昂贵。

小编✎Irene/品牌方舟

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