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Advantage+ 的两种活动类型:购物和应用,今天说应用!

1894
2023-06-01 18:03
2023-06-01 18:03
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在Meta广告投放中,有两个主要的活动可以使用Advantage+ 。一个是购物活动,一个是与应用程序一起使用。 

这两个活动中的任何一个,广告主都可以将所有广告类型(静态视频、动态等)组合到一个整合的活动中。然后这个整合的活动将用于在整个客户旅程来定位你的受众。今天聊Advantage+ App Campaigns(AAC)广告。

投手是怎么理解A+AC广告的?

Meta的A+AC广告(Advantage+ App Campaigns), 大概就可以理解是加强版的3A广告(Automated App Ads:自动应用广告),和之前的3A广告对比,是可以单独上传Ads层级。以前是一个Ads里面要有50个素材再搭配文案,现在是可以放50个Ads,Ads的广告创意也可以自己组合。

理论上Meta的A+AC是希望广告主实现“傻瓜式”的投放,不需要再调受众人群、兴趣、年龄性别等,只需要把要投放的素材放上去,让Meta系统自己学。实际上Meta也确实实现了这个预想。通过添加不同Ads后,在Ads层级单独学习,再搭配整个预算分配在Campaign层级,Meta系统会自动分配整个预算,尽可能实现在预算内产生最多的转化。减少了投放操作后,在Adset和Campaign层级积攒到更多的转化,就能帮助系统更稳定的学习,从而形成良性的投放循环。

算法可以为A+AC广告获得更多执行机会?

尽管广告主可以在手动应用广告系列中复制Advantage+应用广告系列设置,但Advantage+ App Campaigns具有后端优势,可以实现比手动应用广告活动更高的性能,这些后端优势可以帮助投放和排名,从而为广告主的广告提供更多执行机会: 

创意探索算法

探索更多交付给新添加的和现有交付不足的创意,以帮助最大限度地发挥创意的全部潜力,推动整体活动绩效。这旨在减少创造性疲劳并随着时间的推移维持绩效。

简化的广告活动设置
为广告提供了更多参与竞价的机会。通过使用更少的输入,我们的系统可以更好地设置以帮助最大化您想要推动的潜在结果。我们观察到,与手动设置相比,A+AC的分散性能减少了,转化机会增加了。

为更广泛的范围而训练的机器学习
意味着A+AC从为更大机会探索而设计的模型中学习。与手动活动相比,这可以在核心受众之外带来更广泛、更具适应性的受众交付。在将A+AC与具有广泛定位的手动设置进行比较时,我们已经看到了最佳、高效的模型学习和更大的覆盖机会。

这些优势是否适用于SKAdNetwork活动?

根据官方对2021年9月和2021年12月期间游戏垂直领域的SKAdNetwork Advantage+ 应用广告活动(以前称为自动应用广告活动)和手动应用广告活动进行比较的16项A/B全球研究的统计分析,结果总结如下: 

在SKAdNetwork上,Advantage+ App Campaigns的CPA和CPI都优于手动应用广告。

在SKAdNetwork上,使用应用安装和应用事件优化的Advantage+ 应用广告系列在CPA和CPI方面的效果都优于使用应用事件或价值优化。值得一提的是,采用App Installs with App Events Optimization可帮助广告商绕过88次每日安装的零转化阈值。

Advantage+ 不是一劳永逸的解决方案

作为Meta官方合作最久的一级代理,我们坦诚的认为,即便Advantage+ 是一种算法优先的广告模式,也确实省去了数字营销人员的时间和精力,但Advantage+ 也避免不了与其他“黑匣子”广告方法一样,算法只是在测试和微调中起主要作用,营销人员还是需要在整个活动的运行中保持主导。特别是这三个主要杠杆:

广告主反馈给平台的数据
广告素材
由广告活动产生的数据

事实上,除了接管大部分控制的算法所授予的20%的提升之外,这种人为因素还可以为您带来额外的15%的性能提升。

入门小Tips

为了尽快提升广告主的Advantage+ 广告系列,我们做了一些小Tips:

尽量使用20到50个广告素材,甚至越多越好,因为有利于算法测试和改进广告在整个活动中表现更好。 

预算仍然需要营销人员管理。需要留出总体预算(目前建议的最低预算约为 30,000 美元),并就整个销售渠道中的预期分配,向平台提出建议。 

广告主为平台提供的数据越多,它的性能就越好。如果你多年来一直在Meta的资产中投放广告,Advantage+ 可以查看过去结果的表现,并更快地学习。 

测试是关键!无论广告主使用的是像素、转化 API 还是其他工具,测试对于有效运行 Advantage+ 都是非常关键的。该系统将查看这些信号以便更好的做决策——进行改进和优化。在没有测试的情况下运行Advantage+ 就像蒙着眼罩飞行一样。

针对非常小众的人群定位、位置或个人资料类型的活动在Advantage+ 上不会有非常好的表现。尤其是那些需要定位精准人群才能跑的产品。

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