TikTok“撕拉界”现销量黑马，28天卖出近3万单
7686眉毛上的美妆生意，可不只有眉笔。
眉毛作为面部妆容的点睛之笔，不仅可以修饰脸型，还能凸显出一个人的个性与独特气质。都说眉形选对，颜值翻倍，因此，好看的眉形，成为了美妆达人们展示精致妆容的秘密武器，其相关产品更是日常刚需。
近些年，随着“颜值经济”持续升温，消费者对于自然美学、个性化定制、安全持久的美妆需求呈现爆发式增长。由此，各种打造自然“半永久”的美妆用品层出不穷。在美国美妆市场，继可撕拉唇线笔爆火后，一款撕拉式的染眉胶，在近期成为欧美美妆圈的新宠，并在社交媒体平台上掀起了一阵“眉毛纹身热”。
TikTok掀起眉毛纹身热潮
用一支黑色染眉胶，顺着眉毛的轮廓仔细勾勒描绘，等待一段时间后，撕下眉胶，就得到了一副精致的眉形。这是TikTok上一位用户名为 @arielrodriguezz 的博主，近日在发布的视频中，向用户展示自己使用撕拉式染眉胶的过程。原本眉毛稀疏，颜色较浅的她，在使用染眉胶后瞬间变成浓密高挑眉，如此完美的效果，让该条视频迅速引起超百万用户围观。
图源：TikTok
一些眉毛不够浓密且眉色较浅的用户留言表示：“我急需这个！比去纹眉便宜多了，而且很自然。”“无眉星人的救星，讨厌每天都画眉毛！”还有一些“手残党”用户称，太适合初学者了，能节省大量时间。使用过的用户也开始当起“自来水”，称该撕拉眉胶是自己一直寻找的产品，效果出乎意料的好，而且可以持续很久。
超高的人气与好评如潮，让该条视频在过去的28天内，获得超870万的播放量，并完成了6698件的带货销量成绩。
一时间，TikTok上，在家实现“无痛纹眉”，拯救无眉女孩，几美元就能得到“半永久眉形”成为热点话题，撕拉式染眉胶也因此成为欧美女性们争相购买的画眉神器。
撕拉式眉胶月销2.3万件
TT123发现，在TikTok美区的美妆个护类目中，视频同款撕拉式的染眉胶在过去的28天内，共卖出了2.95万单，总销售额为23.48万美元（约合人民币171.39万元），且其5月份的月销量也达到了2.30万，销量环比增长501.96%，成为在TikTok美妆个护赛道的销量黑马。
图源：FastMoss
据了解，该款撕拉式染眉胶来自FestivityFusion跨境店铺，于今年3月29日正式上架TikTok美区，当前售价为7.98美元。其产品为有色凝胶质地，采用科学配方，易于着色成膜，主打防水防汗，持久不脱色等特点。
使用过程非常简单，只要将眉胶涂抹在眉毛上，然后等待20-30分钟，让凝胶干燥，再撕下眉胶，即可拥有一副自然、精致且持久的眉形。其可替代眉笔、眉粉、染眉剂和其他多步骤产品，简化化妆过程，有效节省时间；小巧的设计也便于携带，让美妆达人们无需去美容院，在家就能轻松画出“半永久”的眉妆，且持久时间最长可以达到7天左右。
小小的染眉胶，竟然有如此惊人的功效，让许多海外美妆爱好者跃跃欲试，淡眉女孩更是疯狂下单。
数据显示，截至目前，FestivityFusion小店的这款撕拉式染眉胶上线近3个月，已经卖出了47500件，总GMV达37.65万美元（约合人民币274.82万元），成为美区眉笔用品类目的销量佼佼者。尤其是从5月份开始，其自然流量更是大爆发，展现出日均销量破千的实力。
TT123了解到，其实上述撕拉式染眉胶早在2016年就已在国内流行一段时间，但由于消费者的审美差异与消费习惯，使其在国内的需求市场较为狭窄。然而，出海后的撕拉式染眉胶却在欧美市场找到赛道，可见眉妆用品在美国市场的发展潜力。
眉妆产品，潜力爆发
欧美人五官深邃，眉骨突出，流行硬朗利落、眉峰突出、颜色浓密的上挑粗眉。撕拉式染眉胶可以很好地塑造出这种浓密、立体的眉形，增强眉毛的轮廓感和立体感，与欧美人的面部特征和审美观念相契合。因此，非常满足欧美女性消费者的妆造审美需求。
除了上述撕拉式染眉胶，在TikTok美区的眉妆用品类目中，一款单价为12美元的无色眉毛凝胶，也在近期销售火热。数据显示，该产品于5月22日刚上架美区，在过去的28天内，共售出了2.01万单，总销售额达24.22万美元（约合人民币176.79万元） 。
TT123了解到，该眉毛凝胶的作用为定型，固色，适用于眉毛浓密的用户，将凝胶涂抹在眉毛上，再利用眉梳梳理眉毛，让眉毛保持直、挺的状态，打造具有持久效果的层压外观，让使用者轻松获得干净利落、自然野生眉妆感。同时，该凝胶还能调整眉毛的生长方向填补眉间空隙，对于眉毛粗硬的人来说，正好可以使眉毛变得“听话”，更易打造出心仪的眉形。
此外，在亚马逊美国站上，多功能眉笔、定性透明眉胶、染眉膏等产品也一直处于热销趋势。其中，有多款眉毛塑形凝胶的月销量超过10000+单。
图源：亚马逊
从上述跨境平台上热销的眉妆产品可以看出，作为眼部彩妆的重要组成部分，眉毛的化妆用品在欧美市场拥有巨大的发展潜力。相比于眼妆、唇妆、眉毛的妆造似乎一直显得简单低调，然而也正因此，让这一领域成为有待挖掘的跨境热土。
当前，在美国跨境市场，已有非常多跨境卖家入局眉毛上的跨境生意，不断探寻新的增量市场机遇。眼下，各大跨境平台的夏季大促与年中大促已纷纷开启，适合条件的跨境卖家不妨趁此期间，布局相关眉妆用品，出海淘金。而想要做好欧美市场的眉毛生意，跨境卖家们还是要深入了解目标市场的消费趋势与潮流风向。
欧美眉毛生意，有赚头
根据相关调查显示，2025年“原生眉”风潮将延续，自然、毛流感的眉型将依旧受到主流市场喜爱，微翘眉形将成为新的潮流标配。
“原生眉”风潮的流行蔓延，使得美国人越来越注重眉毛的自然效果，同时又希望展现个性。因此，他们会选择适合自己脸型和肤色的眉妆产品，通过不同的画法和颜色搭配，打造出独特的眉形，如自然的野生眉、个性的几何眉等。因此，卖家在布局产品营销时，可以在产品关键词上标明打造自然、原生妆容特点。
同时，眉毛色彩也是打造产品差异化关键，根据调查，紫色、蓝色、粉色等鲜艳色彩眉毛将作为一大创新部分成为彩妆爱好者展示个性的有力表达。根据此流行趋势，跨境卖家可以打造创新产品。
而随着生活节奏的加快，美国人也开始注重效率与便捷，开始倾向于选择多功能的眉妆产品，如眉笔眉粉二合一的产品，既可以节省化妆时间，又能满足不同的眉妆需求。由此，跨境卖家在选择或者布局产品时，可以在产品的多功能效果上多花心思。
此外，环保与可持续性消费观念的持续加深，欧美消费者对环保和可持续性产品的关注度不断提高，他们更愿意选择使用天然成分、无残忍测试和可回收包装的眉妆产品，因此，跨境卖家要做好这方面的工作。与此同时，产品的安全质量仍是一切的前提，跨境卖家在进入市场前要确保眉妆用品的认证与成分合规。
写在最后
TT123认为，时尚潮流在欧美国家不断变化，美妆产品也紧跟时尚步伐。上述撕拉式染眉胶作为一种新颖的美妆产品，符合当下时尚潮流中对个性化、便捷化、持久化的追求，因此在欧美市场受到年轻人的追捧，同时该产品借助TikTok等社交媒体平台的营销影响力，使其曝光度大涨，因而实现销量佳绩。
想要入局该品类的跨境卖家可以借鉴上述产品的营销模式，通过找准需求特点，内容营销与建联达人等形式，打开市场。
