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为什么会感觉A+AC很难投？
23642024-01-03 18:03
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首先很容易想到的一个原因是转化归因窗口的设置差异。例如，我们在跑AEO（App Event Optimization）时可以设置成7天点击归因，而A+AC实际只能设置1天点击归因。如果是回传event相对较晚的产品，由于回传转化较少，导致后台成本显得较高，系统收到的转化信号也相对较少，使得系统学习更为困难，所以就不好帮我们投出理想的效果。其次就是投放覆盖人群的限制。在跑A+AC时，我们是无法设置人群的，没有兴趣受众、没有相似受众，也没有年龄性别限制。相比之下，我们在跑普通广告时，如果转化较差，大多数投手的操作是缩小人群，使用相似受众投放，从而降低初期的学习难度。另外就是在素材数量上。一般而言，A+AC的广告组通常包含更多的广告，而在普通广告中，广告组中放置3-4条广告就已经是极限。这导致在A+AC中素材数量较多，学习上的难度也随之增加。相对而言，普通广告由于素材数量相对较少，测试素材的成本更低，更容易找到确切的曝光人群方向。最后就是广告得不到曝光的问题。我们认为A+AC或许是采用了不同的曝光算法，通过使用不同的广告去重复覆盖系统认定的高价值人群。相较之下，普通广告在曝光逻辑上，如果一个用户看了广告没有转化，系统认为是负向的反馈，短期内可能不会再次曝光。而在A+AC中，单个广告组内广告数量较多，算法可能更倾向于让系统认定最可能转化的人获得更多的曝光机会。但这只是我们的猜测而已，并没有官方的说法。首先，可以适当减少广告数量。比如在投放初期，不宜过多投放素材，5-6条素材的起步更容易一些。另外可以选择在其他广告中表现较好的素材加入A+AC中，以提高成功的可能性。其次，找到一个更合适的点位也是关键。如果选择的点位在24小时内转化较少，可能会使得A+AC更难跑起来。因此，在选择点位时需谨慎考虑产品的转化窗口。还是要保持定期迭代。没有曝光、长期没有转化的广告需要被及时剔除，并在追加素材时，可以选择保持在接近的素材方向和文案方向，以便更容易学习。试试同时跑普通广告和A+AC。定期将普通广告中表现较好的广告追加到A+AC中，以加速A+AC的学习过程。追加时不宜一口气加入太多，小幅度的增加更为合适。最后，要有耐心！在A+AC投放初期，可能会遇到一些困难，但要坚持1周左右，若情况依然不理想，可以考虑进行重建等操作。
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