24年欧洲电商市场增至8190亿欧元，25年预计再增7%

AMZ123获悉，近日，根据Ecommerce Europe和EuroCommerce发布的《2025年欧洲电商报告》，2024年欧洲电商市场实现了7%的增长，线上消费规模达到8190亿欧元。2025年欧洲电商仍将保持7%的增长势头。其中，东欧地区的增速最为显著，成为推动整体增长的重要动力。

报告显示，欧洲电商发展整体稳定，增长态势良好。研究人员指出，2024年电商市场7%的增长率受到通胀推动，若剔除通胀因素，去年实际增长率为4%，今年也预计维持同一水平。

与此前相比，2024年和2025年的实际增速明显优于2023年，当年实际增幅仅为1%，而在2022年疫情后消费低迷时期，实际支出甚至下降了3%。

各区域表现差异明显。东欧市场的线上消费增速最快，实际增长10%；南欧紧随其后，实际增长7%；中欧实际增长5%；北欧实际增长4%。西欧作为欧洲最大的电商市场，线上消费实际增长3%。

尽管东欧和南欧增长强劲，但网购渗透率仍处于最低水平，分别为57%和61%，而欧洲整体的16至74岁人口中，73%在去年有过线上购物行为。

需要注意的是，本次报告的统计口径与以往有所不同。例如，英国的统计范围今年仅包含产品销售，而去年的数据还包括了服务类消费。Ecommerce Europe和EuroCommerce在报告中强调，由于各国在方法论上的差异，以及不同国家对B2C电商营业额是否纳入服务项目的标准不一，因此跨国数据直接对比需要谨慎。

报告还指出，欧洲电商行业在保持增长的同时，仍面临诸多挑战。合规要求、全球竞争、消费者信任以及可持续发展，都是行业持续发展的关键议题。

作者✎  Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy